西单实景戏剧《悦之城》——是戏抑或做戏(图)

《悦之城》剧照

　　说的是青年人不大不小的爱情故事，看的是一场一换从地下窜到地上的“新奇”风景，场内的演员表演稚嫩形象却新潮动人，在商场里遭遇这样的实景演出，无论谁都有可能被“雷倒”。但这些天里西单大悦城里每天都在上演着这部名为《悦之城》的实景戏剧。

　　戏剧爱好者：它似乎背离了真正的戏剧精神

　　由于真正意义上的“实景戏剧”似乎从未在北京上演过，所以听说有“实景戏剧”要在西单大悦城上演，很多喜爱话剧的观众纷纷前来关注，但看过之后，许多人就对这部《悦之城》表达了诸多不满：“从一开始就有广告，直到结束那些硬性的品牌植入，老让人觉得这部戏有些太商业了。虽然故事还算设置的巧妙，但如果从戏剧的角度来看，似乎它背离了真正的戏剧精神。”

　　商业媒体：这似乎是一种全新的营销模式

　　由于是在商场里的演出，还有很多品牌广告植入，这部《悦之城》除了吸引了大量戏剧人士关注外，也引起了部分商业人士的关注，甚至有一些广告人士在这部戏开演之后专门举办了讨论会，在他们看来，这样的行为完全是借用了戏剧的形式，作了一次别开生面的“促销大戏”。“从这个角度来看，对比商场简单的打折促销，似乎《悦之城》的长远价值远胜于后者，因为成熟的商业形象往往需要借助文化的力量，可能这个戏短期内并不能为赞助商带来多大的直接收益，但从长远看，这无疑为商业与文化的结合找出了一条新路。”

　　策划方：这不是一个简单的戏

　　“演出的第二天，我们就从媒体上看到了对我们这个戏的报道，有媒体说我们对商业的依附达到了登峰造极的地步，其实看到这句话我们觉得心血没有白费。”面对来自戏剧人士质疑，这部戏的策划人、东方月德广告公司的负责人沈燕说：“这其实不是一个简单的戏，我们从最初策划到剧本创作再到最终呈现，其实都考虑到了商业性的元素，比如我们专门调取了商场的人流信息来研究，应该说从视觉、文字、剧情等各方面都进行了精心的设置，说我们背离戏剧精神似乎有些不妥，戏剧可以有很多样式，与商业的嫁接也并没有错，其实我们也想了，如果能够用戏剧的方式把商业做到极致，这未尝不是一种成功。”

　　大量的广告植入，以戏剧为名，《悦之城》把“实景戏剧”从简单的剧场尝试直接搬到了人流量众多的商场，从“剧场”到“商场”，一字之差，是殊途同归还是另辟蹊径，也许在不同人的眼里，有着不一样的《悦之城》。