搜狐电视剧论坛群雄激辩 四大话题剑指行业焦点

　　植入式广告泛滥是与非

　　三网融合给受众带来的最大改变，是将主动权还给了观众，对于广告商来说，传统的30秒硬性广告影响力逐渐走弱，植入性广告从08年开始集中爆发。“强烈抗议在广告事件插播电视剧”，成为观众对植入式广告质疑的“总结陈词”。

　　广告主、电视剧制作方、电视台、媒体对此进行了激辩，试图探讨这座“矿山”的挖掘、开采、生产及监督方法所在。

　　广告商：低成本VS高宣传回报

　　本山传媒副总裁、《乡村爱情故事》制片主任刘流，一语道破了广告商寻求植入的原因所在：“植入广告虽然投入低，但是宣传回报特别大。我们收益当然也大，这是成正比的。我自己也在做这我们每年投资成本都在加大，再有植入广告的进入，这其中就会拿出一部分钱来拍摄质量更好一些作品。”

　　联合利华（大中华区）媒介总监周博补充了这一说法：“这是将来一个大趋势，观众越来越掌握自己的屏幕，而不是被动的被广告主包括被媒体压迫式推东西给他，我们现在做的所谓常规30秒广告将失去效果。研究利用内容产业，包括电视剧，电影，以及包括娱乐节目，创意地去传播品牌，这变成非常重要的战略性问题，未来几年决定了品牌生死。”

　　电视台：61号令下寻求新路

　　广电总局针对电视广告的61号令下达后，电视台也面临着严峻的考验，安徽电视台广告中心常务副主任查道存直言：“61号令就出来了，对我们来说影响是非常大的。我们现在广告一秒难求，像我们五月份播《三国》，现在就迫切需要在广告时段之外寻找新的增长源。”

　　自制剧的火热也为广告植入提供了土壤。江苏卫视即将拍摄的《美女如云》提供了更新的植入思路，根据幸福蓝海传媒有限责任公司总经理袁晓牧做了简单的介绍：“以往都是有了剧本再去找赞助商，这次不一样，我们提了想塑造故事的理念和大纲以后，开始确定客户，跟客户有了深层次沟通之后，把企业品牌发展的理念过程和我们剧中故事构成是一个完全的走向。”

　　媒体：植入广告，度在哪里？

　　现场媒体也参与了这个话题的讨论，他们的观点更能代表观众的看法：不是不能接受植入广告，而是不能接受太多的植入广告，判断广告破坏正常剧情的度在哪儿？《成功营销》出品人及主编齐鑫认为：“广告主也好，电视剧制作方也好，怎么样消除突兀性是最重要的，因为是插入广告而不是切入广告，观众不是反感这种形式，而是拙劣的这种表达形式。”

　　《综艺》报执行主编高琦理性地进行了分析：“我想象最适合的应该是所谓的焦点植入，或者剧情植入，或者是理念植入，这样的剧不是没有，这样的剧是有的，但是很少。”

　　查道存提出了可能的解决方案：“第一个要自律，自律符合品牌的利益，少了才能卖上钱。第二点就是法制，现在很多国家对植入性广告做了很严格的限制，主管部门可以借鉴。”