内地实景戏剧首开商业先河 创意展现时尚文化

　　日前，一场名为《悦之城》的实景戏剧，在4月29日之前的晚上7点都会准时在西单大悦城上演。它采用完全面向公众开放和边走边演的新奇样式，让很多走进这家商场的人们首次感受到了实景戏剧的巨大魅力。

　　创意展现时尚文化

　　当天下午，随着主持人的介绍，这场名为《悦之城》的实景戏剧在大悦城地下一层正式开演，引得很多前来购物的观众纷纷驻足，故事讲述的是几对普通青年人的感情故事，所有的表演都在商场内完成。在全部演出当中，大悦城俨然成了一个巨大的剧场，演员从地下一层一直演到地上五层，而观众们也对这种新奇的“戏剧”颇感意外，干脆跟着演员的表演上上下下跑个不停。“刚开始其实就是觉得好玩儿，就想看下一场他们是怎么演的，其实刚开始主要是形式吸引了我，后来觉得戏里的故事其实离我们的生活挺近的，所以就干脆一直看到底了，很感动。我和女朋友都觉得这种形式真的太有创意了。”一位观众说。

　　这部名为《悦之城》的实景话剧选取了几对年轻人的爱情故事，所有的情感发展都在商场内发生，剧中人物也涵盖了富二代、公司白领、自由职业者等现实生活中大家较多议论的人群，由于人物角色设置与观众本身的接近，加之台词处理也很生活化，所以很多年轻人觉得很真实。当然，由于演员还是经过了特别的造型处理，加上相对夸张的表演，让人感觉像在观看一部偶像剧，只是这个偶像剧不是在荧屏上，而像是发生在身边的一个“戏剧真人秀”。尤其是现场的火爆场面，更是让人见识了青春时尚的巨大号召力，因为很多年轻人都感觉这个形式“很炫”！作为实景戏剧，区别于传统舞台演出，这部剧在外围的气氛营造上下足了功夫，比如现场会发放两份宣传单，其中一个是作为引导观众的“戏剧地图”，除了能够帮助观众以最快的方式走到演出区外，还特别用几个关键词标注了每一场的主题，而且他们选用了塔罗牌的方式提示观众选择的不确定性。此外，一份特别的“门票”更是花样百出，平常门票上的各种观众须知在这里完全一百八十度大转弯，比如鼓励大家走来走去、打开手机等，都在提示观众不要用正常的戏剧观看心理来对待这部别具一格的“戏剧”。由于形式新颖，西单大悦城甚至主动提供了场地和资源，并提供了大量礼品免费送给观众，引起现场一次次疯抢热潮。

　　顾名思义，《悦之城》的命名让人联想到了西单大悦城在这中间的商业投入。据该剧策划兼承办方东方月德广告公司老总沈艳介绍，这部剧的出品人是西单大悦城、中粮集团，所以商业植入是毋庸置疑的。其实现在剧场里已经出现植入性的戏剧了，张艺谋的“印象”系列也开了中国实景演出的先河，总体特征都是演员置身于大型真实环境中表演，像真人秀一样。但实景戏剧在中国是首次尝试。选择在大悦城做这事，环境就是商业的环境，发生的事儿也肯定跟这环境会有关，所以他们一开始就设计了通过某些剧情体现一些品牌文化，让所有商品都开口说话，比如演员在不同的心情下也会穿戴不同的衣饰。“大悦城要打造国际青年城，也宣称是京城的时尚发源地。时尚、最HI的人都会去大悦城，那么大家就一起用戏剧这个载体来玩儿这件事儿。”沈艳说。当然，里面的故事、人物、情节发展虽然“商业情结”很浓，但也都是合情合理的，他们挑选演员的标准也是风格气质要跟大悦城的定位符合，追求时尚潮流。

　　“总之这个剧是正经制作的一部戏剧，有很多‘隐性’环节，像排练、演员的训练、戏剧形式探索成本等等，决定了它的成本比一场普通的小剧场戏剧的成本要高得多。”

　　“免费实景戏剧”堪称国内第一

　　其实在《悦之城》之前，国内出现过多部以“环境戏剧”或“实景戏剧”冠名的类似样式，但往往戏剧的演出地点仍然是设置在剧场或较大的封闭空间内，而真正像西单大悦城内的这部完全面向公众开放的演出，在国内或许算是第一部了。类似这样的戏剧形式在欧美一些国家早就有上演，演出现场往往能够吸引大量的观众，并激发观众的热情回应，只是这种演出形式一直在国内没有开展过，这次的《悦之城》还属于探索引进阶段。

　　龙马戏剧社社长助理王明辉是此剧的制作人，他说，负责投资和市场运作的东方月德广告公司老总沈艳是上海戏剧学院表演系毕业的，这部剧的导演是中戏导演系毕业的，他们三个一起聊戏的时候希望能够做一出能引起年轻人广泛参与的戏剧，聊着聊着就想起西方实景戏剧来了。王明辉觉得，这种演出环境会对演员培养有很大作用，能让戏剧演员在舞台上更放得开了。按王明辉的创意，此剧接下去要在剧场里上演，能给媒体一个观摩的机会。因为第一天演出下来，几乎没有人看到全部，这么先锋的手段需跟舞台剧有机结合，才能更方便地推广。

　　第一次推出实景戏剧就得到了商家的大力赞助，对此尝试，王明辉觉得还有诸多不尽如人意的地方。这个戏是按照正经的戏剧来排演的，只不过演出的地方不同，里面也有灯光音响舞美道具。但目前的这个版本商业性植入过多，命名的商业意图太明显了，甚至影响了戏剧的观感。不过从现场反映来看，大家对这种形式挺感兴趣的。作为一种初次尝试，肯定有不完善的地方，他们也希望听听各方面的意见，以求接下去做修改，尤其是不断地加强与观众的互动场面。

　　《悦之城》会成下一个“印象”吗？

　　电影导演张艺谋近些年也联手一些地方旅游城市，推出了“命题作文”式的一些商业冠名实景演出，如“印象”系列，甚至成为了各个旅游、文化城市争相邀约的文化项目。王明辉说，像《悦之城》这种戏剧如果运作得好的话，将来也可能出现张艺谋的这种模式。“这种戏剧形式也像抗日战争以前的‘活报剧’，回归街头这个戏剧发源所在地，也是近年来戏剧界人士探讨的一种操作模式。”王明辉说。

　　沈艳说，如果这次的戏剧尝试被认可的话，接下去的规划他们已经大致有了想法，虽然不一定都是大悦城的“命题作文”，但方向是在商业性地产、大型公开场合进行实景戏剧，面对的受众人群得跟戏剧的“气场”接得上，比如他们不会到二三线城市去做这个，到那些地方可能还得普及一下话剧是什么，将来将立足于直辖市、一线城市推广。