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北京青年报:戏剧成了品牌的附庸?

来源:北京青年报
2010年04月19日09:35

  演员在人流中穿行,背景是繁华购物中心内的品牌服饰店,这一幕昨天下午出现在西单大悦城——一场名为《悦之城》的实景戏剧引得购物者纷纷驻足,故事是几对年轻人的感情经历,虽然表演稚嫩且台词大多淹没在嘈杂的环境中,但还是有不少人被这种新奇的形式吸引,跟随演员从地下一层到五层的观众大有人在。不过看到最后,不少观众恍然大悟,“原来这是一场品牌植入秀。”

  环境戏剧是一种脱离了传统剧场空间和表演模式的戏剧,通过共享活动,打破演员与观众间的界限。虽然是免费观看,但主办方还是为演出印制了特殊的门票,观众须知一栏更是对以往舞台演出的一种颠覆:“请您及时开启手机,并调至铃声状态;请您随便在演出场地游走,不要理会工作人员的指挥;大呼小叫是您的自由,并不受任何限制;鼓励您不断使用闪光灯等发光物品……”可见,观众的参与和互动俨然成了演出的一部分。

  或许用“戏剧真人秀”来形容《悦之城》的演出最为贴切,男主角投入地弹着吉他,旁若无人地向女主角表白,但因周围太过喧闹,不时还会传来商场的广播声,观众很难入戏,驻足者仅仅是被这种形式吸引。细心的观众很快便会发现,无论海报抑或票面,都印着大量赞助品牌的LOGO,台词中也不时夹杂着品牌的名字,植入广告随处可见,如果说剧场戏剧中植入广告仅仅是对个别赞助商的一种回馈,理念还是戏剧先行,那么这场所谓的“环境戏剧”其实是商家品牌推广的一种方式,戏剧只是载体而非主体,比起剧场的小打小闹,这场“环境戏剧”对商业的依附可谓登峰造极。

  

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