0322—0328内地票房：爱丽丝有名无实

　　上周刘镇伟戏仿喜剧《越光宝盒》强势出场，虽然故事情节有缺憾，炮制的笑料却是满满当当的，颇为符合年轻观众快餐式的消费习惯，影片票房一飞冲天，终于将大神《阿凡达》拉下冠军宝座。至于场中堆积如山的大小批片，大多缺乏起码的宣传推广，两袖清风地驰骋疆场，只能听天由命地领取票房，也是不少批片难以回避的命运。3月行至尾声，本周《爱丽丝梦游仙境》出场接棒，力图继续延续3D热潮。

2010年3月22日—3月28日

　　全球追看爱丽丝

　　《爱丽丝梦游仙境》3月5日在北美3728家影院、约7400张银幕上映，这是三月档影片有史以来投放规模最大的一次，影片首映周末拿下1亿1610万美元，也是三月份、甚至整个春季档有史以来最高的首映周票房，同比去年《守望者》上映，市场总票房暴涨了69%。导演蒂姆•伯顿从来没有达到这个高度，之前他最好的成绩是2001年的《人猿星球》，首映周末拿下了6850万美元，这个成绩对于约翰尼•德普同样很突出，仅次于《加勒比海盗2》。当然，影迷更热衷于谈论《爱丽丝梦游仙境》是两位电影界鬼才的第七次合作，而它的首映成绩比前次合作的《查理与巧克力工厂》高出两倍不止。

　　据统计，北美地区一共有2251张3D银幕放映《爱丽丝梦游仙境》，却产出了超过8000万美元的票房，占首周票房的70%左右，而之前放映《阿凡达》的3D银幕约为2038张，首周票房中3D部分约为5500万美元。此外，《爱丽丝梦游仙境》在188家IMAX影院上映，以1190万美元票房产出成为新的里程碑，之前《阿凡达》则是在178家IMAX上映产出950万首周票房。另外，《爱丽丝梦游仙境》在40个国家和地区市场上映，首周末票房约为9400万美元，其中英国地区产出最高的1680万美元，意大利以1390万美元紧随其后，俄罗斯则产出1230万美元。影片首周总票房2亿1010万美元，在全球票房总排名中暂列第14位。

　　路易斯•卡罗的童话原著陪伴一代又一代西方人的成长，他们乐于看到文字变成电影，有蒂姆•伯顿和约翰尼•德普这两位超级怪咖，电影肯定很有想象力，若他们已为人父母，更要带上孩子一起去体验爱丽丝、疯帽子、红桃皇后的奇幻仙境，正是这些引诱了观众前往影院，根据迪斯尼公布的调查数据，父母带小孩去看电影占到39%，夫妻或恋爱中的观众则占到36%，其中女性观众占到55%，而25岁以下观众所占比例高达54%。

　　《爱丽丝梦游仙境》在北美连续三周蝉联票房冠军，直到本周才被《训龙记》逼退至亚军，截止本周，影片北美票房2亿9755万美元，海外票房也高达3亿6300万美元。在3D电影中，这个成绩仅次于《阿凡达》，而在儿童书改编电影范畴中，它已超越了《纳尼亚传奇》等诸多前辈，目前离《哈利•波特与魔法石》和《哈利•波特与混血王子》也只是几步之遥，很有可能超越。

　　内地表现不突出

　　年初《阿凡达》在内地掀起3D银幕建设狂潮，目前3D银幕总量已达1000张左右，而且还在继续增长，为正在形成的大片3D化趋势做好硬件储备。如今《阿凡达》已经渐渐进入收官阶段，《爱丽丝梦游仙境》自然被视为有力的接班人。进口分账大片有很多附加值，《爱丽丝梦游仙境》同样如此，出于对绚烂夺目视效的推崇，出于对蒂姆•伯顿和约翰尼•德普的热爱和期待，出于搏版面的需要，不需发行方号召，就有大量媒体主动进行宣传，而且，这次不是同步上映，媒体有更多时间和空间做大做透。

　　3月26日，《爱丽丝梦游仙境》以多种版本全面上映，不难看出，这是一部为了迎合3D热潮而制作的影片，热潮本来就是为了让更多人追随的，观众也乐于追随。影片首映周末三天拿下6700万票房，虽然在3D电影中仅次于《阿凡达》，与2007年《蜘蛛侠3》首周表现相仿，但与《2012》或《哈利•波特与混血王子》等近期上映的好莱坞大片相比仍有较大的差距。

　　在万达院线，《爱丽丝梦游仙境》首映周末三天出产票房1230万左右，约占影片总票房18%，在院线总票房中所占比例更是超过了50%。在中影南方新干线，《爱丽丝梦游仙境》同样轻取冠军，影片首周末拿下742万，同样占该院线总票房50%左右，影院周末上座率很高，飞扬影城有三个3D影厅竟然也出现了买票困难的情况，看来《阿凡达》已经成功培养出看3D电影的好习惯，另外，由于影片片长较短，影院主动下调票价也得到观众赞赏。在新影联院线，《爱丽丝梦游仙境》则拿到近520万票房，约占院线周票房的44%左右，而《越光宝盒》仍有30%左右的市场份额。上周《阿凡达》在上海联合院线依旧能抢到冠军位置，本周优势渐无就直落至季军位置，而首演出场的《爱丽丝梦游仙境》则以近870万的票房抢走冠军，独占院线周票房53%的份额，这两部3D电影大力挖掘技术优势和观众期待，也都在最大限度内抢到了票房。

　　因为3D效果打造奇幻世界的吸引力，因为各路媒体献给蒂姆•伯顿的掌声和鲜花，《爱丽丝梦游仙境》声势不小，但客观来说，影片制作水准与《阿凡达》不可相提并论，所谓仙境和潘多拉星不是一个级别，影片不仅3D感不够震撼，不少场景存在明显瑕疵，甚至可以说它是一部为了3D而3D的电影。影片的口碑似乎也不乐观，很多认为剧本改编丧失了原作的风采，观众不会为爱丽丝牵肠挂肚就不会投入影片，至于被文青们捧在手心的约翰尼•德普也让人大失所望，其鬼魅般的做作远远超越了《查理与巧克力工厂》。

　　下周就有多部具备竞争力的新片入场，以目前的市场环境来预测，《爱丽丝梦游仙境》票房过亿没有悬念，但能否冲到1亿5000万还是个悬念，关键看下周能否站住阵脚。

　　《越光宝盒》破亿

　　上周说过《越光宝盒》口碑呈现两极化，爱之越爱恨之越恨，是棵制造话题的好苗子，有话题就有吸引大批观众的潜力，在经过大片调教和小批片蹂躏之后，广大观众对这部戏仿喜剧表现出意外的热情，影片本周再入4500万，累计票房轻松过亿，其吸金速度远远超越了《大内密探零零狗》，刘镇伟没有因《机器侠》扛上烂片导演的封号，比王晶多年不得翻身幸运得多。在万达院线，《越光宝盒》本周票房降至700万左右，环比仅下滑不到8%，可见影片仍有不错的上座率，而《阿凡达》则降至160万左右。在上海联合院线，《越光宝盒》连续两周拿到亚军，连续两周都是340万左右票房，可见上座率没有大幅滑落，但排映场次有点不受待见的尴尬，事实再次证明，联合院线进口片>上影片>其它国产片的排序通常不会改变，《越光宝盒》能有此表现已经可叹阿弥陀佛。在中影南方新干线，《越光宝盒》本周进账443万，环比下滑近20%，风头已经不再。《越光宝盒》票房破亿，已经实现票房预期，前方还有票房空间可以争取，但下周竞争异常激烈，预计很难再有突出表现。

　　《阿凡达》本周票房进账1030万，环比跌幅将近62%，主要是遭遇同质电影《爱丽丝梦游仙境》的分流，影片内地放映84天，票房已达13亿2230万。《神火之盗》继续不温不火，影片本周收得650万，跌幅将近60%，受到《爱丽丝梦游仙境》的严重冲击，预计影片将在3000万上下收官。《天地逃生》是目前市场上比较纯粹的动作片，本周不降反升拿回600万，上涨9%左右，影片累计票房已有1150万。《大侦探福尔摩斯》进入收官时段，影片本周进账240万，环比跌幅62.5%。《大兵小将》本周收得45万，累计票房超过1亿5100万。

　　《爱丽丝梦游仙境》新片冲击成功，《越光宝盒》继续强势表现，本周电影市场票房总产量1亿4000万左右，环比上涨13%左右。

　　下周展望

　　清明节降至，下周有多部影片上场，意图借助三天小长假扩大战果。周二，两部王晶作品率先入场，《未来警察》档期一推再推，终于敲定上映，影片以刘德华为最大卖点，所谓科幻特质已被糟糕的特效拖累。《美丽密令》影片是《新扎师妹》和《特工佳丽》的合成品，有刚刚离婚的阿Sa会不会有同情分？左手打右手，即证明王晶产量之丰盛，也可能再为王晶抢到烂片之王的殊荣。周四《火龙对决》大胆打出暴力牌，这是林超贤《证人》之后的最新力作，港片再度回流硬派动作片，至少比黄百鸣年年炒剩饭有诚意。周五有两部文艺片入场，《月满轩尼诗》揭幕香港国际电影节，岸西编剧导演，再加勤力的张学友和低调复出的汤唯，应是默默暖流。《我们天上见》是蒋雯丽导演处女作，之前试映场反应很不错，有望成为文艺片观众的心水，就看能不能抢滩成功了。