上海联和院线：预计今年票房突破10亿元

　　目前国内最大的 Jackie Chan耀莱国际影城宣布加入上海联和院线，这座位于北京五棵松体院馆附近的影院足足有17个厅、3500个座位。业界人士认为，此举意味着上海联和院线已把触角伸向北京。“今年1月份我们院线的单月总票房首次超过1.43亿元，2月份为 1.2亿元。下半年还有不少好影片集中火力出击，2010年票房突破10亿元应该不成问题。”上海联和院线公司总经理徐小平告诉《综艺》。

　　2009年，上海联和院线的总票房达到6.98亿元，同比净增2.03亿元，增幅达到41%。徐小平指出，2009年全国票房一路飘红，主要是电影大环境利好，以及新影院大量拓展两方面原因共同促成的。去年建设带来了一个极好的契机，新的资本进入是好事情，会带动整个产业的发展。全国新增银幕数是626块，联和院线的银幕数仅增长18块，在影院数量增长相对较慢的情况下票房增长势头还是比较大的。

　　徐小平介绍说，去年上海联和院线的票房中，国产影片的票房占比总票房的53%，全年为国产片总共举办了58次新闻发布会和125场见面会。票房贡献最大的几部影片分别是《建国大业》《风声》《十月围城》《喜羊羊与灰太郎》和《2012》等，其中《建国大业》的票房达到4600万元，《喜羊羊与灰太郎》和《麦兜响当当》的院线票房占比全国总票房的20%以上。

　　上海联和院线非常看重3D影厅的建设，徐小平告诉记者，早在2008年，院线就投入100套2k数字放映设备，截止2010年1月底，上海联和院线共有273个影厅安装了数字放映设备，其中3D影厅120个。而且在北京、上海、重庆、武汉、无锡和苏州等6城市共有6个IMAX巨幕影厅。上海联和院线在3D数字影片票房上也取得了不错的成绩。“因为3D设备有3种，我们认真选择一种推广开来，近几年3D影厅的投资建造在2009年收到了成效，3D影厅数占据院线影厅总量的23%，票房产出却高达62%。”徐小平说。除了3D荧幕以外，最初还很难看到IMAX的盈利“钱景”，但今年却看到了盈利的空间。目前，上海联和院线旗下的IMAX影厅数量居全国前列。

　　如今，上海联和院线旗下影院125座，影厅483个，其中上海本地影院占比60%，其他省区的影院占比40%，院线通过统一的办公系统分享各家影院的经验。徐小平介绍说，比如上海永华电影院和商家一起联动的促销活动，在4家连锁店取得了不错的成绩；国泰电影院是全国放映行业唯一的“国家级文明单位”，举办了迎世博员工双语培训活动等。2009年，上海联和院线在上海18个区县、100多个社区活动中心播放了350多场公益电影，观影人数达到了13万人次。上海中小学生看电影超过了300万人次, 联和院线成为上海青少年学生德育教育电影放映的重要阵地。在2009年上海国际电影节期间，10天时间的电影总票房达到了800多万元，也是是历年的最好成绩。

　　《综艺》：目前对于国产影片集中火力死磕贺岁档，院线对于片方的投放时机有什么建议？

　　徐小平： 贺岁档集中这么多影片，特别像集体婚礼。对于院线和影院来说，放映空间都会不足，几家欢喜几家愁的局面肯定会出现。对于片方来讲，把好影片挤在一起，不看左邻右舍，是不行的；对于院线来讲，有时候影厅和场次排得再满也排不过来，有时候却无片可排。有些影片本身质量不高，没有票房，放在哪个档期都不行。而有些具备高票房要素的影片， 比如有明星、大制作、有火爆的武打场面，就需要看左邻右舍都有谁，瞻前顾后看一看，选择一个合适的档期会更好，不一定非要挤在贺岁档。比如《锦衣卫》和《苏乞儿》如果不挤在同一个时间上映，就不会分掉很多市场。如果选择一个影片相对少的淡季，空间就会大很多，票房产出还可能更高一些。

　　《综艺》：院线的各家影院在不同片源的选择上如何平衡，比如地域差异？

　　徐小平：影片的地域差别 .实 有，但全国拉平又差不多。在上海地区，动画片的票房就非常好，比如《喜羊羊与灰太郎》《麦兜响当当》和《马兰花》等票房成绩都不错；完全武打的比如《刺陵》《苏乞儿》和《锦衣卫》等在中小城市放映得非常好；而《三枪拍案惊奇》在影院安排的场次都很好的情况下，南方地区的票房还是不如北方地区。在引进片方面，二级城市对于一些译制片的偏好比原版要大，因此在排片时就会多加注意。

　　《综艺》： 随着3 D 影片的增多，各地的3D影厅数也在激增，今年是否还有新的扩容计划？

　　徐小平：马上《爱丽丝梦游仙境》要上映了，我准备先去香港看一看。据说这部影片在色彩上好像比《阿凡达》还要炫，受众面也会更大一些，老少咸宜。联和院线打算将买来的100套设备中还没有投入使用的，要在《爱丽丝梦游仙境》上映之前全部安装好，苏州和上海的《阿凡达》都是胶片放映，今年要进行数字化改造，每套设备都在500万左右。

　　《综艺》： 2010年影院投建步入快速道，很多业外资本纷纷跟进，二三级市场的争夺会不会更加激烈？目前二三级市场开发难度在哪里？

　　徐小平：二级城市开发难在寻找新的项目上。有些市、县的人们很长时间不看电影，而观影的习惯是需要培养的，这就存在一个时间上的成长期。真正的困难在于，很多地方的目标项目在硬件上不符合条件，比如建筑高度不够高，这此必须在盖楼之前就要考虑到。大城市用地租金上涨非常快时，也伴随着比较大的风险，二级城市的老板也跟着涨价，租金也成为一个必须慎重考虑的因素。电影产业要发展，政策向终端倾斜，分账时向电影院倾斜，是有利于电影产业发展的，终端越多，产量越大，过去一部片子很难过亿，但现在轻而易举的就过亿了。这是一种良性循环。数字化技术的发展也给二级城市的影院对话上海联和院线公司总经理徐小平元。

　　《综艺》：上海联和院线对于二级城市的影院建设是如何规划的？

　　徐小平：现在大城市的影院竞争非常激烈，二级城市影院建设的速度会很快。人口在30万左右的城市被认为是二级城市，目前全国300多个地级城市中只有100多个有电影院，南方的情况要好一些。联和院线今年计划在地县级城市建设100块银幕，主要集中在长江一线和华东一片。其中有自建的，也有和别的企业合作的，但不一定能在今年全部建成。我们还会改善一些中小影院的数字设备，去年在18家中小影院中装了58台1.3K数字设备，是对2K数字设备的补充。这些中小影院去年的票房基本都是翻倍的，比如上海崇明影剧院2008年的票房只有30多万元，2009年就达到了100多万元。上海本地影院占比联和院线的60％。