范伟主演的《老大的幸福》（以下简称《老大》）在央视一套播出已近尾声，该剧平均收视率超过5%，仅次于《乡村爱情故事》（第三部以下简称《乡3》）。在获得高收视率的同时，该剧也因为广告植入受到了不少观众的声讨。
之前《乡3》播出时，就因剧中的植入广告受到观众质疑，《老大》却变本加厉，据网友统计，植入广告达30余个，远多于“乡村”中的8个。这样比的话，范伟以绝对优势超越
赵本山(
空间)
(在线看影视作品)，成为了植入广告的“老大”。
记者在完整看完《老大的幸福》后，也记住了七八处明显的广告植入环节，其中固然有植入自然的，但更多的广告植入手法不高明。一些企业或品牌的名字长时间、反复出现在镜头前，台词中还出现了大段企业宣传词；有时为了增加品牌曝光率，剧情出现了不同程度的损伤。
现列举该剧部分典型广告植入，综合《老大的幸福》百度贴吧中众多网友的意见，将植入广告分为恰当和不当两类，并进行解析。
不当植入 案例一：华帝燃具（第6集）
植入背景：辛雯被傅吉安开除后，独自逛街。
植入方式：在该燃气店有2分钟的镜头，某画面中同时出现3个该品牌LOGO，其中一个巨型LOGO占据整个电视屏幕的四分之一还多。服务员向辛雯介绍“奥运火炬就是由我们华帝负责制作的”，之后还介绍了购买优惠措施。
植入解析：和主体情节关联不大，演员出现在该店十分突兀，广告意图极其明显。在店内设置的对话没有任何艺术性，也是剧中出现的第一个“雷人植入”。
案例二：北京爱康国宾（第10集）
植入背景：傅老大因饮酒过量突发心脏病，抢救过来后被安排入住一家疗养医院。
植入方式：两秒钟空镜拍摄有“爱康国宾”广告板的大门，随即镜头切至病房内，一位显然不是由专业演员扮演的护士，用半分钟的时间介绍了该中心的各种服务项目、行业特色以及价格，期间躺在病床上的范伟作为一个聆听者，没什么台词，也几乎不用做任何表演。在此之前，老三媳妇小南也直接说出过一次该中心的名字。
植入解析：让生病的大哥继续疗养这种情节设置无可厚非，给招牌扫两秒空镜也不算太过。但一个疑似由非专业演员扮演的护士向已经入院的病人“背诵”未经艺术处理的广告宣传词，而且长达半分钟之久，植入手法颇为拙劣。
案例三：青岛啤酒（第10集、17集）
植入背景：傅家老二的儿子佳佳和女朋友出游，随即报名参加选秀。
植入方式：直接将镜头切入现实中青岛啤酒的拉拉队选秀活动现场，镜头前出现了数瓶青岛啤酒以及有该活动全称的背景板，通过对话介绍了报名基本要求“只要女性”。另外一集中，傅老大来现场为侄子的女友助威，镜头数次对准挂有选秀活动全称的大赛舞台。在该剧中，出现的所有啤酒都是青岛牌的。
植入解析：报名选秀这个情节设置与剧情推进没有明显关联。从全剧的剧情来看，佳佳女友这个角色在全剧中仅在这几次选秀现场出现，和其他人物也没有任何戏剧冲突，成了十足的“代言模特”。植入水平不高，是典型的生搬硬套。
案例四：长城汽车、踏浪电动车（第16集）
植入背景：梅好为了给儿子支付学费，在街上四处找工作。
植入方式：在长城汽车某专营店内取景时，该品牌名称和LOGO从未离开过镜头。后在踏浪电动车店内外拍摄时，一幅红色巨幅广告招贴占据了电视大半边屏幕，停留了整整5秒。
植入解析：长城牌商务车、轿车之前屡次出现，但16集的植入过于生硬，因为梅好是个从农村初次来北京的穷苦女人，第一次找工作不太可能选择去应聘汽车销售。另一个电动车品牌的植入也存在同样问题。
案例五：北方汽车驾驶学校（21-23集）
植入背景：为了撮合大哥和辛雯，老二强迫老大去学车，让辛雯全程陪同。
植入方式：除拍摄驾校练车场全景外，一款车身喷有“北方考试场”和驾校LOGO的黄色皮卡，经常作为拍摄道具和背景出现。23集中，辛雯还开着它带傅老大和梅好去郊外兜风。
植入解析：驾校的训练车不可能由非驾校司机开出驾校，更别说是去郊游，何况驾驶人辛雯自己有私家车。这样设置显然就是为了让该车多出镜，一定程度上造成了“剧情硬伤”，确属植入不当。
恰当植入 案例一：凯瑞大酒店（第4-5集、第9集）
植入背景：傅家老二率领全家在此为大哥接风，同时引出另一位重要人物夏锦达。
植入方式：第4集中老二让妻子明月“给凯瑞老板打电话订包间”。第5集中整整半集在该酒店拍摄，范伟饰演的大哥还夸赞其屋顶像龙宫、墙壁似黄金。第9集是傅家老三宴请大哥，取景地是现实中凯瑞的分店豪门食府，两人进门前有数秒空镜照到了食府招牌。
植入解析：植入较为自然，也未刻意点明饭店名称，为大哥接风的情节合理，各种细节、台词设置能表现出从小城市来的傅老大与“北京富人”生活方式的格格不入；同时酒店豪华的包房给人留下了深刻印象，是该剧最高明的植入广告之一。
案例二：龙熙温泉假日酒店（第6集）
植入背景：明月带傅老大去“体验北京现代生活”，惹出不少笑料。
植入方式：明月和傅家老五两次在大门口停车，长镜头隐约扫到酒店名称，但并不明显。全集围绕该酒店展开，场景涉及大门口、大堂、自选商店、游泳池、高尔夫球场等，进入酒店后，明月还向大哥详细介绍了酒店的N多服务设施。
植入解析：本集以搞笑为主，土老帽进高档酒店“消费”的情节设置有趣而切合故事主线。虽然部分对话是在为该酒店做推广，但其中也不乏笑点，并有明显的艺术加工痕迹。
剧中出现的其他广告 植入
洽洽瓜子、洋河蓝色经典酒
非植入
苏烟、奔驰CLK、联想、苹果、宝马745Li、三星、良子、娃哈哈矿泉水
疑似植入 上海航空、九朝会、爱慕女装、英孚教育、华尔街英语、茉莉餐厅、四海凯悦饭店、北京太阳城医院、天使红十字医院、小天使幼儿园、淘宝网、爱侬家政、肯德基、BOSS男装、ARMANI、FERAUO、施华洛世奇、富力地产公司、皇冠假日酒店
(来源：西安晚报)
来源：新华网
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