电影版《奋斗》 打造中国青春励志新类型片

　　青春励志电影，一直是电影产业针对年轻群体的成熟类型片。从早期的《一球成名》，到近期的《歌舞青春》；从韩国的《我的野蛮女友》到台湾的《海角七号》，到处都渗透着青春励志的气息，并都在当地创造了电影票房奇迹。《奋斗》(在线观看)电视剧的热播，带动了中国影视剧的励志题材，《我的青春我做主》等跟进作品叫好又叫座。但电影领域，青春励志片在中国几乎就是空白。

　　随着电影票房的迅猛飙升，观影人群的急剧增长，中国国产电影的类型片开始在2009年多元化，除了传统的贺岁喜剧、古装动作、浪漫爱情、黑色喜剧、战争片之外，原来小众的恐怖片、卡通片、甚至精神病题材的电影纷纷出炉。中国电影市场已经逐渐进入了类型片时代。

　　电影版《奋斗》的即将开拍，打开了中国青春励志电影的类型片之门。热播电视剧改编成电影，是否会复制收视奇迹？电影版是否会超越热播的电视？青春励志类型片能否在中国取得成功？ 电影版《奋斗》带着期望也带着疑问开始了自己的征途。

　　中国青春励志电影市场有多大

　　励志，往往和主旋律容易搞混，其实不然，传递积极向上主题的题材几乎都可以归结到此类类型片，实际是完全意义上的商业电影。《歌舞青春》的成功，给青春励志电影做了最好的解读。在中国，最大的优势是目前的主流观影人群在20-29岁之间，占据观影人群50.6%；而年龄在20岁以下和30-39岁之间也各占21%的份额，但对于他们而言，几乎在大屏幕上看不到自己。毕竟中国电影发展时间很短，从编剧到导演在都市类题材的青春励志剧上的成功之作非常稀缺。石康通过小说进军影视剧领域，其擅长的励志、青春、情感素材，在电视剧《奋斗》上体现的淋漓尽致。

　　从成熟的电影市场来看，青春励志题材的电影至少占据20%的票房份额，以2009年全国票房62亿计算，至少应该有10亿的票房是励志片的。但从实际情况看，整个中国电影的都市类题材的票房都远远未到这个数字，可以说前景广阔。

　　“经过2009年贺岁档的搏杀，2010年中国电影一定会有更多类型片出现，”电影版《奋斗》的制片方上海景天文化传播有限公司的负责人表示，“青春励志电影到了该出成绩的时候了。”的确，情人节档上映的爱情小品《全程热恋》票房轻松过亿，给中国都市电影注入极大信心，据传续集也开始了筹备。这对于《奋斗》电影的票房前景是极大的利好消息。

　　在类型片时代，青春励志，不仅目标受众和电影的主流观影人群完全一致，社会也急需有一部能真正反映当下都市年轻一代真实生活状态的经典之作，电影版《奋斗》可以说是最好的备选电影之一。

　　电视剧粉丝能否转化成电影观众

　　电影版《奋斗》的最现实成功基础，实际上是痴迷电视剧的广大“奋粉”，他们不仅痴迷于电视版的经典角色“陆涛”、“米莱”、“华子”、“向南”，更自制奋斗语录，编写奋斗爱情观，发动你更喜欢“米莱”还是“夏琳”的网络话题，甚至生活中也以角色的自我标榜示人。记者在百度贴吧的奋斗吧看到，已经播出了快3年的《奋斗》电视剧吧，依然热闹不已，发言踊跃。“电视剧《奋斗》的粉丝肯定是我们的目标人群，”景天文化的负责人说，“但电影不是电视剧的浓缩，我们会有更多新意，让没看过《奋斗》的人也来看电影版。”

　　据悉，电影版《奋斗》将和电视剧有一定的差异，在保留原有语言风格的基础上给电影版的观众以极大的新鲜感。在人物的角色安排上也将有变化，但制片方拒绝透露几位主角电影里的命运。

　　可以预见，电视剧的广大粉丝，将成为电影版《奋斗》的票房基础，虽然现在对电影情节的改编还不清楚，但想必那些“奋粉”们应该不会错过愿意带给他们惊喜的新类型片，即使没看过《奋斗》电视剧的观众，也会对一见面吃饭喝酒都躲不过的《奋斗》话题大感兴趣。

　　最适合广告植入的类型片能否开创植入营销的新格局

　　影片中的广告植入，已经是热的不能再热的话题，植入手法的好与坏，都会在瞬间成为茶余饭后的焦点。《2012》的宾利，007系列的阿斯顿马丁，《变形金刚》的雪佛莱，都在演绎经典的植入案例。国内冯小刚导演绝对是先行一步，从早期到现在的《非诚勿扰》，起码在植入的口碑上还保持了一定的水准。

　　从题材上看，都市题材无疑是最适合植入的题材。多普达与《孔子》演绎了推广植入的不错案例，因为在电影中无法植入；麦当劳和《阿凡达》演绎了衍生开发植入的经典案例，因为在电影中也无法植入；2010年的几部大片《让子弹飞》、《唐山大地震》、《赵氏孤儿》、《山楂树之恋》等，都是古装、民国、知青或年代戏，当先的品牌无法在内容上体现，只能通过推广上进行合作。

　　而类似《奋斗》这样的励志青春都市题材影片，一直就是广告商的重点关注对象。《非常完美》、《全城热恋》都得到了品牌的支持，也得到了市场的良好反应。

　　当下的电影市场是热闹有余精彩不足，票房收入尚不足以支撑全行业的电影公司健康发展，所以成功的植入整合营销的确是制片方应该恶补的功课。

　　可以想象，中国电影一直是“不差钱”的行业，但是离保证质量的工业生产标准、复合型人才、创新营销模式、后续盈利模式等产业化运作尚有距离。像电影版《奋斗》这样去探索新操作方式的做法，是需要更多制片方去创新的。

　　在中国，一类类型片，也是一个大市场。