春晚“歌手联唱” 应为最早的植入广告

　　虎年春晚被人诟病最多的就是商业广告的无孔不入，几乎所有人都义愤填膺，把央视骂得狗血淋头，顺便还捎上赵本山、刘谦这些话题王，这样的亢奋和较真实在有些莫名其妙，因为植入广告绝不是今年春晚才有的，这次也算不上植入最多的，况且植入广告更不是春晚的专利，它已经广泛存在于电视剧、电影、电视栏目，甚至新闻节目中，再往远了说，植入广告早已是国际惯例。

　　如果在历届春晚中做一个评选，虎年春晚的植入广告无论从数量和力度上都不算榜首，顶多是和往届持平。单个节目中植入广告最多的恐怕是2009年春晚第一个亮相的语言类节目，姜昆的相声《我有点晕》，里面出现了“不拿现金，直接刷招行卡”、“上网百度一下就什么都知道了”，“喝二锅头的礼拜二走、喝五粮液的礼拜五走、喝金六福的只能礼拜六走”……从2006年起，有越来越多的观众和网友开始把找广告当做看春晚一乐，企业祝福、游飞字幕、倒计时等都是最明显的广告，摄像机镜头给一瓶饮料、一张银行卡等来个生硬的特写是另一种植入，最隐蔽的广告就是观众镜头，2007年春晚上有一位神秘女郎连续8次出现在电视画面上，引发了各界猜想，2008年观众镜头又出现了连续几次画面同是一个人的状况，其中一个大胡子男人连续出现了四次，且有特写，有近景，有远景，原来这个大胡子男人正是全国著名的培训机构的创始人，据了解该机构是央视的利税大户。

　　有网友戏言，春晚植入广告历史悠久，最早的植入广告是“歌手联唱”中的一些“陌生”的小明星，也有人说，今年春晚某小品中，一位无足轻重的女星，就是该小品的植入广告。

　　植入广告不是错，我们也没必要草木皆兵，但因为植入的方法太笨而挨骂就活该了，这方面春晚应该像《大力水手》学习。大力水手波比在每次营救自己的女友奥利维之前，都要吃一罐菠菜，他的口头禅是“我是大力水手波比，我爱吃菠菜，所以我力大无穷！”，让欧美不爱吃菠菜的小孩子从此爱上了菠菜，也给成人这样一个印象：吃菠菜能使身体健康，于是一传十、十传百，全世界人民都对菠菜好感剧增，但事实是，这部动画片是由一家菠菜罐头厂商赞助的。