2010贺岁档票房报告:30亿蛋糕 100天纠结

《大兵小将》低调中获得好成绩

　　票房“注水风”收敛 片方不再妄夸海口

　　贺岁档开始之前，《阿童木》片方虚报票房引起业内外一片哗然，之后《孔子》的首日票房风波又引出诚信、公关危机。经过这些负面事件，2010贺岁档里的大多数影片，对于票房数字，都拿出了谨慎而诚实的态度。《三枪》、《刺陵》、《十月围城》等片上映前联合签署自律公约，承诺票房不注水。而春节档华语片的两大赢家《全城热恋》和《大兵小将》对于票房问题更是慎之又慎。《全城热恋》的发行方自己估计春节档票房只有6000多万，比《中国电影报》公布的数字少了2000多万；而《大兵小将》的宣传方则一直不肯松口预测数字，强调这个说多了说少了都不好。

　　与以往靠数字博眼球的浮夸宣传之风相比，今年贺岁档各片方普遍都低调、老实多了。有媒体称，从此现象中可以窥见内地电影行业规范正在逐步形成。