2010贺岁档票房报告:30亿蛋糕 100天纠结

《锦衣卫》在春节档表现不错

　　进口片雄霸天下 档期保护纠结无奈

　　07贺岁档有《满城尽带黄金甲》，08年有《集结号》、《投名状》，09年有《非诚勿扰》(高清在线观看)、《赤壁（下）》，而2010贺岁档，因为《2012》和《阿凡达》，国产片集体败北、沦为陪衬。进账4.7亿的《2012》和12亿多的《阿凡达》两片相加，掠走了贺岁档全部30亿收入中一半以上的票房，《十月围城》、《三枪拍案惊奇》等国产片中的“大户”，捧着近3亿的票房成绩，在两个“洋大亨”面前也显得如此微乎其微。在国产片集体发力的春节档，排名前几位的《大兵小将》、《全城热恋》、《锦衣卫》、《喜羊羊2》四部影片票房相加，才勉强与公映第7周的《阿凡达》打了个平手。

　　从那些神话般的票房数字中，人们可以显而易见的想象，如果没有《阿凡达》的参与，将会有多少数字、多少纪录成为真正的“神话”，遥不可及、甚至遥不可想。

　　国人精心炮制多年的贺岁档，第一次成为了进口大片的掘金专场。风光无限的数字背后，充满了本土电影人深深的隐忧。不少业内人士表示，让两部进口片成为贺岁档的“擂主”，国产片皆为陪衬，这是绝对的异常。国产片需要适当的“档期保护”，与进口影片达成共赢。假如将《2012》提前到10月份，《阿凡达》推到春节档后，让国产片拥有更多的绽放空间，这次的“集体失利”，应该可以避免。

　　这样的“档期保护理论”固然有存在的必要和道理，但我们同时要看到，《2012》和《阿凡达》两大巨无霸在上映时间上是一头一尾，在放映时间上却基本做到了“无缝对接”。《2012》的热潮从去年11月中旬一直延续到今年初，甚至在“天神”未下凡的圣诞档又捡空小“捞”了一把。能形成这样的局面，大部分原因，还在于市场。观众一直需要，影院就有责任和动力一直放下去。从这个层面来讲，提前或推后进口片的档期，只是在为自身拥挤不堪的贺岁国产市场昀出一些释放的时间和空间，从全年整体来看，效用有待商榷。并且随着电影市场的发展和成熟，所谓“热档”和“冷档”之间的界限将会越来越模糊，电影上映的力度和密度也将越来越平均。想想退出今年贺岁档的《无人区》、《未来警察》等等，《阿凡达》倘若改道，还是会有人受伤。

　　要档期保护还是要自强其身？或许是今年贺岁档带给国产电影最大的思考。面对无论何时其实都很残酷的市场，《2012》、《阿凡达》这样无往而不利的战将，给了我们启示。