春晚植入广告清单网上曝光 央视未回应其真实性

　　本报讯 近日，一纸“央视虎年春晚广告清单”在网上曝光，包括饮用水、化妆镜、服饰、相机、酒等5类共9条广告被列入其中，每个植入广告都在清单中提示“给予镜头展示”，网上热议的赵本山(空间)(在线看影视作品)小品、刘谦魔术、郭达蔡明小品都包括其中。截至记者发稿时，央视尚未回应该清单是否属实。

　　据了解，今年央视公布春晚广告费达6.5亿元，但由于植入太明显，外界批评声音一浪高过一浪，甚至有网民调侃，“哥看的不是春晚，看的是广告”。因此，“广告清单”的出现又在网上掀起了一番讨伐春晚的口水仗。

　　清单上写明，刘谦的近景魔术表演使用某果汁作为道具，给予镜头展示。赵本山演出的小品中，带有企业LOGO的某酒礼盒作为道具使用，给予镜头展示。郭达、蔡明的小品《家有毕业生》中，带有企业LOGO的纸袋作为道具使用，给予镜头展示。甚至连春晚工作人员穿着某品牌赞助的服装，也要给予镜头展示。部分品牌的“上镜率”还被要求出现“2次”。清单最后还注明：这些广告都已签订广告合同。

　　对于该“清单”的来历，网上众说纷纭，有的网友认为是类似超女“舞美师”的春晚内部人员上传到网上，有的则认为“清单”标题、格式、术语运用非常不专业，并未加盖公章，或许是好事者恶搞所为。更有网友质疑，该清单中，赵本山演出的小品《捐助》中，列出的植入广告只有一个，其他几个广告又从何而来，收入去了哪里？截至记者发稿时，央视尚未回应该清单是否属实。

　　春晚中需要给镜头的广告形式

　　1.现场嘉宾桌摆放赞助饮料、娃哈哈饮用水、蒙牛牛乳饮料，给予镜头展示。

　　2.互动主持台立面设计上体现“中国平安·平安中国”字样，给予镜头展示。

　　3.互动主持台上摆放春晚演员专用FASN化妆镜，给予“梵圣化妆镜”特写镜头展示，2次。

　　4.春晚工作人员穿着乔丹赞助的服装，春晚现场给予镜头展示。

　　5.佳能相机作为道具出现在歌舞《拍拍拍》节目中，相机及相机挂带上的Logo在镜头中出现。

　　6.小品节目《50块钱》中，鲁花食用油在面案或小桌上摆放，贴有企业logo的围裙作为道具由演员使用，给予镜头展示。

　　7.刘谦近景魔术节目中，使用汇源果汁作为道具，给予镜头展示。

　　8.在小品《家有毕业生》（主演：郭达、蔡明等）节目中，带有洋河logo的纸袋作为道具由演员使用，给予镜头展示。

　　9.赵本山演出的小品节目中，带有企业标识的泸州老窖礼盒作为道 logo具由演员使用，给予镜头展示。

　　注：以上内容广告部均已签订广告合同