贺岁3个月票房30亿 业内人士再提档期保护(图)

《虎虎生威》海报

《大兵小将》海报

《锦衣卫》海报

《全城热恋》海报

《阿凡达》海报

　　东方早报记者 刘嘉琦

　　随着春节长假的结束，热闹了3个多月的内地贺岁市场也到了收官之际。据不完全统计，从2009年11月20日开始的贺岁档至今，共计有30余部新片上映，总票房已达到30亿元，较之去年同期票房增长幅度超过100%。市场欣喜贺岁档蛋糕被做大做强的同时，也有专业人士提出隐忧。因为，这个贺岁档的大赢家是《2012》以及《阿凡达》。这两部好莱坞大片的票房总和，超过了过去三个月公映的所有国产片的总票房。

　　上海联和院线的数据显示，春节贺岁档中，《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》、《大兵小将》、《锦衣卫》、《全城热恋》（上图左起）这4部国产贺岁片“捆绑”后的市场占有率达到44.73%，勉强与《阿凡达》打个平手。

　　不断刷新票房纪录的贺岁档

　　贺岁档对于内地观众而言已成为一种观影习惯，由此引发了越来越多电影赶“贺岁”之名上映，希望借助档期之势，在票房上搏一把。而贺岁档也就顺理成章被拉长了。

　　在业内人士的共识中，2009年11月20日，《熊猫大侠》、《我的唐朝兄弟》以及《火星没事》三部内地电影共同上映，拉开了2009年贺岁档的序幕。加上早一周上映的好莱坞灾难大片《2012》票房不断走高，而晚一周上映的内地电影《花木兰》也是开局喜人，整个2009年11月的票房超过了6亿元，创下历史之最。而这仅仅是这个贺岁档刷新票房纪录的开端。

　　去年的暑期档，因为《变形金刚2》、《哈利·波特6》等重量级影片，曾创造连续10周周票房过亿的纪录。而这个让人瞠目结舌的周票房纪录在过去的贺岁档中连续被打破。据统计，在2009年11月的最后一周，内地市场的周票房达到1.86亿元。而仅仅过了两周，因为《风云2》、《刺陵》、《三枪拍案惊奇》连续上映，12月第二周的周票房实现了2.04亿元。2010年1月的第二周，随着《阿凡达》的上映，周票房的最新纪录又被刷新到3.01亿元。相关数据显示，整个1月的单周票房都保持在2亿元以上，而月票房达到11.9亿元，创历史之最。

　　所有国产片之和不及“《阿凡达》+《2012》”

　　在贺岁档市场让人雀跃之时，国产贺岁片却不再有往昔的风光无限。当媒体和观众的记忆还停留在《无极》、《满城尽带黄金甲》、《集结号》、《投名状》、《非诚勿扰》、《赤壁（下）》曾一次次缔造国产贺岁电影的票房新高时，来自好莱坞贺岁电影的冲击，让累积了多年的国产贺岁市场显得小巫见大巫。《2012》最终拿下4.61亿元的总票房，其中至少有3亿元的票房来自于去年11月20日开启的贺岁档市场。《阿凡达》目前累积的内地票房更是超过了12亿元。

　　如此算来，30亿元贺岁票房中，有一半来自《2012》以及《阿凡达》。据悉，《阿凡达》在2010年1月已累积票房达到8.71亿元。这个数字超过了《三枪拍案惊奇》、《十月围城》、《风云2》、《刺陵》4部国产贺岁大片在去年12月共同创造的8.17亿元的票房纪录。

　　在刚刚过去的春节贺岁档中，已经上映40余天的《阿凡达》还在以周票房过亿元的成绩递增着票房总额。上海联和院线副总吴鹤沪介绍说，《阿凡达》仅仅在联和院线的票房已经达到1.53亿元。在刚刚过去的春节贺岁档中，联和院线的票房收入为3718.78万元，同比涨幅达106%。其中，《阿凡达》占据了44.93%的市场份额，成龙领衔的《大兵小将》、张曼玉客串演出的《全城热恋》、甄子丹主“打”的《锦衣卫》以及备受低龄观众追捧的《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》这4部票房名列前茅的国产贺岁片“捆绑”后的市场占有率达到44.73%，勉强与《阿凡达》打个平手。

　　国产电影“保护”中求发展

　　在今年1月发布的《国务院关于促进电影繁荣发展的通知》中，曾提出“年放映国产电影时间不低于年放映时间总和三分之二”，此举显然是为了保护国产片。此外，根据多年来不成文的规定，每年的12月内地不能有进口分账新片上映。但在北京新影联负责人高军看来，这样的保护还远远不够，“我们不是责怪《阿凡达》和《2012》的成功，我们只是希望能够通过一定的保护措施，让国产电影能与进口片在这个黄金档期里达到共赢、多赢。比如，从这个贺岁档来说，只要稍微调整一下档期，将《2012》提前到10月份，将《阿凡达》推到春节档后，就会让国产电影拥有更多绽放的生命，而两部进口片的票房表现也不会因此受到影响。”

　　且不论高军的这一假设是否成立，多年来在保护中成长起来的国产贺岁大片，的确在这个贺岁档遭受到了不小的“冲击”。在庆幸《大侦探福尔摩斯》被推迟到本月25日公映的同时，我们也在怀念有冯小刚的贺岁时代。应该说，定位明晰、有品质保证的贺岁电影，还是能够拥有相当的市场空间。在今年的春节贺岁档中，成龙的《大兵小将》强势拿下8400万元的票房，主打时尚爱情元素的《全城热恋》也有8200万元的票房入账，相比之下，风格雷同的《财神到》以及《72家租客》则市场表现平平。