济南日报：虎年春晚 观众看的不是节目是背景

　　核心提示：” 另一个明显生硬的广告是刘谦魔术节目里桌子上的那瓶汇源果汁，在长达7分钟的表演过程中，始终没有离开观众的视线。相比之下，王菲的表现中规中矩，《传奇》是一首比较安静的慢歌，尽管她演绎得不错，却与整个晚会的喜庆热闹气氛不太融合。

　　天增岁月人增寿，春满乾坤福满门。又是一年春晚来，赞少弹多说纷纭。又一个万众瞩目的时刻，又一届春晚华丽亮相，春晚已经成为毫无悬念的大戏，所有人都可以既猜到开头又猜到结尾：节目照例首先高举继承的大旗，然后做些无关痛痒的革新；观众照例边骂边看，无形中督促着这场举国联欢的成长；央视自己的数据照例是举国满意、收视率高达96%，而网络调查依然与之有天壤之别、满意率不足两成……

　　无论褒贬之声如何众说纷纭，关于春晚的话题第二天就占据了各大门户网站的主页。这至少说明春晚还是人们春节期间非常重要的一个关注点，每年这一时刻还是有亿万民众品味这道已成为新民俗的“年夜大餐”。

　　央视很差钱

　　——— 播的不是晚会是广告

　　春晚大概是单位时间内收入最高的商业活动——— 假如它承认是一场商业活动的话。今年春晚还没亮相，广告收入高达6.5亿元的消息已让人震惊，平均每分钟进账超过2000万元。即便早有心理准备，观众还是没想到各类广告会密集到无处不在。大量植入式广告已经超出了观众的接受底线，成为今年春晚最令人诟病的地方。难怪有人要问：难道央视真的“很差钱”？还是觉得咱们老百姓今儿个真好骗？

　　靠广告赚钱原本无可厚非，承办春晚这样的大型演出投入也的确巨大，需要很多的资金支持。然而一个必须遵守的原则是，插入广告不能破坏节目自身的完整与协调。供不起孩子上学的爹娘怎么能买得起国窖1573？要买两瓶这种价格上千元的高档酒，赵本山原本打算捐助的3000元可能还不够。过于照顾商业利益，导致剧情都不协调，这实在是太过明显的败笔。不过幸好赞助商还是“国货”，没让孙立荣提着路易十三或者人头马上台，还算照顾了一下观众的感受。

　　同样是这个压轴小品，还一再重复提到搜狐、搜狗甚至三亚旅游，以至于有人揣测“赵本山是在推广自己在海南的那块地”。不少观众讽刺称：“难道这个小品是为广告设计的？”

　　另一个明显生硬的广告是刘谦魔术节目里桌子上的那瓶汇源果汁，在长达7分钟的表演过程中，始终没有离开观众的视线。这还不够，刘谦还要把“汇源”两字说出来，逼着假装看不到的观众也必须听到，总之一定要塞给你。

　　小品《五十块钱》中包子店老板夫妇胸前比人脸还抢眼的“鲁花花生油”，堪称“佳能超长版广告”的歌曲《拍拍拍》，从头到尾展示关键道具夏普手机的小品《一句话的事》……还有一个仍存疑、双方都不承认的“土豆”——— 据说郭达原本卖的是玉米，土豆网做工作让他们改成了卖土豆；据说最后原本还有一句“要让土豆走向网络，就叫土豆网”的台词，被英明的导演删掉了后半截，大概也觉得实在太过分了。令人感到格外好笑的是，晚会中姜昆等人的相声有一句讽刺语“严重抗议广告里插播电视剧”，结果马上有人对此表示：“严重抗议广告中插播春晚！”

　　观众不是不能接受广告，春晚在整个过程前后也安排了一些广告内容，对此观众能够理解。但是，如果连节目本身也变成了广告，把观众享受艺术的时间变成类似旅游行业的强制性“进店购物”，那就是对观众的不尊重。

　　观众很投入

　　——— 看的不是演出是回忆

　　实事求是地说，不论是歌舞质量还是整体节奏把握，虎年春晚整体水平还是不错的，作为一台大型综艺晚会也称得上合格，往好里说叫高潮迭起、精彩不断。但高潮太多也就意味着没有真正的高潮，整台晚会节目几乎没有真正的亮点，没有类似前些年《千手观音》这样让人眼前一亮的节目，去年一鸣惊人的小沈阳也干脆沦为“打酱油的”。

　　关于这届春晚，大家有两个最大的期待：一是小虎队，二是王菲。他们有一个共同特点，就是同属复出、都打怀旧牌。看这两个节目也是观众最为投入的时候。尤其是小虎队的出场，现场观众的表现有目共睹，这几乎是唯一一个现场观众发自内心地鼓掌、微笑并不约而同轻声随着哼唱的节目。甚至有网友说，要把小虎队比下去，除非让甲壳虫乐队重聚。可见大家对这三位20年前健康青春的一代偶像多么充满留恋与喜爱。

　　相比之下，王菲的表现中规中矩，《传奇》是一首比较安静的慢歌，尽管她演绎得不错，却与整个晚会的喜庆热闹气氛不太融合。其实王菲的意义在于“出现”而不是“演唱”，这个告别舞台6年多的歌坛天后，是典型的“我不在江湖、但江湖一直有关于我的传说”。关于她的复出之声不绝于耳，大家一直在猜测到底哪一处舞台可以承担王菲复出的重任，而时隔多年后的首唱又应该值多少钱？答案现在清楚了：只有春晚的舞台有这个吸引力，而这场复出秀据说只有5000元的酬劳。很难讲是春晚给王菲面子，还是王菲给春晚面子。

　　舞台很惊艳

　　——— 这里不是地球是潘多拉

　　与预料中一样，今年春晚的最大亮点是舞台设计。虽说近年来春晚一直在舞台精致化的道路上前进，去年的春晚已经堪称美轮美奂，但今年的舞台设计百尺竿头更进一步，实在太让人惊艳。对晚会节目的批评声音有很多种，

　　但对舞美设计的评价只有一种，那就是“太美了”！套用《阿凡达》的一句台词：这里已经不是堪萨斯州了，这里是潘多拉！对于今年春晚给人的视觉冲击，几乎可以说：这里已经不是晚会舞台，这里是梦幻世界！

　　据说春晚剧组特别请到北京奥运会开幕式舞台背景设计班底进行LED多媒体设计，不仅舞台背景和两侧的LED能播放动画，连地板和大屏幕都能播放动画。舞台效果的展示是全方位的，而且由于角度原因，能产生立体效果。观众不用佩戴眼镜，也能体验3D舞台效果。像舞蹈《荷塘月色》，演员们穿着荧光衣服载歌载舞，背后大屏幕上变幻着让人心醉的荷塘美景，金色莲花在深蓝色的水中绽放，效果相当出色。演员脚步踏过的地方生出一道道光晕，恰如古人诗中“步步莲花”纯美意境的再现，令人心驰神往。

　　这也让人很容易生发一种联想：关于中国电影，很多导演有一种说辞，那就是和好莱坞等相比，我们的软件也就是思想理念毫不落后，差距在于硬件，在于我们没有足够的资金投入；而春晚展现了完全不同的另一个情况，那就是外部条件包括舞台、服装、布景完全达到甚至领先世界水平，落后的是节目本身，是我们的思想与创意，是节目中的人文关怀。

　　节目很一般

　　——— 创意不是来自编剧是网络

　　总体来说，今年春晚节目整体只达到了中等水平，尤其是占据了大半江山的语言类节目，几乎所有的笑点都来自网络，编剧最大的作用就是把各类网络流行语归纳整合。什么“喊你回家吃饭”，什么“吃的是寂寞”，什么“哥只是个传说”，什么“回家偷菜”，这些早就用滥了的老段子，年轻网友们感觉是陈芝麻烂谷子，大爷大妈们又觉得莫名其妙、不明就里，结果就是除了演员自己，没人能笑得出来。

　　尽管如此，必须承认有几个节目还是试图尽可能关注现实。南京彭宇案、大学生就业甚至发生没几天的国足3：0结束32年恐韩史，都以不同的形式出现。尤其值得一提的是，在小品《家有毕业生》中，蔡明还来了一句“这事不能说太细”，这是当晚最有讽刺力量的一句台词了。

　　本来是垃圾时间的零点后歌曲连唱，倒是给人以惊喜，尤其是网络歌曲小组的《一亩田》、《婚礼上的歌》、《幸福两口子》，“我们一起攒钱买房子，忘不了一起过的苦日子”等歌词颇能引起人们的共鸣。

　　最后说一句，要评选这届春晚的最差节目，当属“7岁小姑娘倒背《百家姓》”了。《百家姓》是传统幼儿启蒙读物，称其包含了中国姓氏文化也说得通；但这个启蒙在今天还适不适合已经值得商榷。而记住某一个姓排第几位，更是毫无意义的机械记忆，和死记硬背圆周率后面几百位、倒背《道德经》一样，不客气地说，纯属奇技淫巧。这种所谓的本领，不仅没有任何意义，也没有任何价值，而且没有任何难度，任何一个孩子都能做得到，只要家长舍得白白浪费掉一个孩子本该培养创造力与想象力的童年。这个节目完全可以没有，带给人的只能是误导，而且和大年三十的喜庆热闹氛围没有任何关系。