来源：新京报
1月4日，北京刚刚经历一场大雪，500多位观众蜂拥于中国电影博物馆售票处。这个位于偏僻的机场辅路的场馆迎来了开馆四年来最辉煌的时刻。很多普通观众连2D和3D电影的区别都不甚了解，对IMAX巨幕更加一头雾水，但他们坚信媒体、网友口口相传的建议：《阿凡达》一定要看IMAX版的，要去就去北京最大的那一家。
斯皮尔伯格说：“电影分为两种，一种是《阿凡达》之前的，一种是《阿凡达》之后的。”这话有点夸张，但这部大片的确让IMAX的生存状况大为改观。这项曾因昂贵的安装、转制费被视为鸡肋的“高科技产品”，瞬间起死回生，成了坊间热议的话题和投资商制片方眼中的香饽饽。
前《阿凡达》时代
入不敷出 巨幕堪称“鸡肋”
2006年5月，北京第一家商业IMAX———华星影院开业了。“第一个吃螃蟹”看似风光，却付出了血与泪的代价。原因就一个字，贵。
据华星影院经理刘晖介绍，巨幕电影银幕成本是100万到200万元，放映机要1000多万元，建设一个巨幕影厅的硬件成本就高达1500万元左右，相当于建设七到八个普通影厅的费用。一个IMAX影厅一年票房要达1000万元才能达到盈亏平衡，这几乎是一家多厅普通影院半年的收入。而巨幕电影的放映成本和日常运营费用也十分可观。
片源不足是另一个障碍。IMAX起步于科技馆，最初以科教片为主。尽管2002年推出的“数字原底翻版技术”，能将普通的35mm胶片“加工”为IMAX版本（70mm），但全球一年的IMAX影片也只有10至12部，不少还无法引进。“2008年三部，2009年五部。”刘晖说。一些影院不得不在IMAX厅放映普通电影，但观影效果不佳。
上海唯一的IMAX银幕所在地———和平影都总经理王伯政表示，他们连完成950万元的年票房目标都十分困难：“如果在我这个地段的电影院都完不成的话，其他城市、其他地方更难盈利。”刘晖则表示，“前年票房700万，去年640万，在全国已经算是不错的成绩了。我们计算过，建设一个影厅，回本至少要九年。”
IMAX巨幕成了鸡肋，食之无味，弃之可惜。2008年，万达院线一口气订购了10套IMAX设备，不少同业人员都抱着看笑话的心态，连万达院线总经理叶宁也承认不指望赚钱。而华星影城在双井开新影院的时候，打死都不肯尝试第二只“螃蟹”了。
《阿凡达》时代
僧多粥少 买票好比“春运”
订购《阿凡达》拷贝的时候，上海和平影都一度考虑放弃，但终于做出了正确的选择。而正是这部大片，掀起了中国的IMAX观影的狂潮。
鉴于现阶段中国目前只有11块IMAX 3D银幕，《阿凡达》火爆让IMAX的电影票成了稀缺资源，观影过程中怪事层出不穷，蔚为奇观：一位上海中年妇女为了给儿子买两张票，凌晨两点就跑去电影院门口排队；广东东莞的IMAX影院播出设备出故障，影院经理给愤怒的观众下跪；还有影迷不惜打“飞的”追踪IMAX，重庆观众奔赴昆明，上海观众跑到无锡，哈尔滨观众驱车长春，“120元一张的电影票、来回800元左右的打折机票再加上在昆明四星级酒店住了一晚，每人为看电影至少花费了1200元。”群众们购票热情太高，影院“奸商”持票待涨，遭到一片谴责，黄牛党照旧把票价炒到了800块。
有人说，买《阿凡达》电影票让中国观众提前感受到了春运的气氛。别看多数观众还分不清楚什么是2D和3D，更整不明白IMAX这种高科技，但是中国观众实在是太热情，也太可爱了。
为什么IMAX只在中国出现这样的奇观？一句话，僧多粥少。截至去年年底，中国内地银幕已经达到4723块，但其中3D银幕不过700块，IMAX 3D银幕更是少得可怜，全国仅有区区11块！出现一票难求的局面自然在所难免。
后《阿凡达》时代
咸鱼翻身 热情观望并存
哪里有需求，哪里就会有供给。精明的电影商人立刻嗅到其中机会，IMAX影院似乎要在未来打个翻身仗。
日前，全球知名的娱乐科技公司IMAX联手影院投资运行商“广州金逸”，打算在内地再开设四家IMAX巨幕影院。其中三家计划于2011年下半年竣工，分别选址于重庆、天津和沈阳；第四家IMAX影院所在城市目前尚未确定，预计将于2012年建成。华谊兄弟也已宣布在《唐山大地震》上映期间，在中国开设两家新的IMAX影院，分别位于上海和重庆。截至2014年，亚洲地区将会有81家IMAX影院投入运营，其中包括40多家计划于2012年前在中国开业的影院。
此前，IMAX影院在中国的落地情况一直不好，原计划20多家的建设计划到今年也只完成了一半。《阿凡达》的火爆，让IMAX重新辉煌了一把。“因为《阿凡达》改变观众的观影习惯，将来也许会有越来越多的好莱坞电影大片转制IMAX版本，建设IMAX影院也许会更容易收回成本一些。”刘晖说。
相比少数几家院线的热情，更多的院线持观望态度，他们宁可花费几十万更新3D设备，也不会盲目投入2000万建设一个IMAX影院，“因为IMAX影院需要16米高的空间，普通影院无法改造。”一家影院经理说，“IMAX影院火爆，并非什么观影革命，而仅仅是因为《阿凡达》的话题效应，14年磨一剑的盛况，恐怕难以复制和重现。”中影集团发言人翁立也表示，目前全球的IMAX银幕及影院尚且不多，中国影院不宜大举介入。
毕竟《阿凡达》之后IMAX能否持续辉煌，谁也说不好。
除了兴建IMAX影院，中国电影制作方也打起了IMAX牌。冯小刚于去年就签订协议，要把新片《唐山大地震》制作出一个IMAX版本。张纪中最近也表示，要用一亿美元搞个IMAX版的电影《美猴王》。“既然詹姆斯·卡梅隆可以用14年来拍《阿凡达》，为何我不能够咬牙坚持拍摄《美猴王》？”张纪中信誓旦旦地说。（记者 张暄）
IMAX是什么？
IMAX是Image Maximum的缩写，意为“最大影像”，可读作“爱麦克斯”，是一种能够放映比传统胶片更大、解析度更高的电影放映系统。包括以IMAX规格摄制的影片拷贝、放映机、音响系统、银幕等。标准的IMAX银幕为22米宽、16米高，但不断有更大的IMAX银幕出现。
3D IMAX观影贴士 北美日程表
3月5日 新版《爱丽丝梦游奇境》（蒂姆·波顿导演）
3月19日 《哈勃望远镜》（华纳兄弟制作，美国航天总署协助）
3月26日《驯龙记》（梦工场第二部3D动画长片）
5月21日《怪物史莱克4》
6月18日《玩具总动员3》
6月30日《暮色3：月食》
11月19日《哈利·波特与死亡圣器（上）》
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