《丑女4》300万大型道具融入剧情 广告植入升级

《丑女无敌》剧照

　　《丑女无敌》经过前三季的铺垫，在广告植入上引来观众一片哗然和争议，在业界则为剧集和广告客户的合作探索了一条日渐成熟的道路。成功做到了电视剧作品与合作品牌的双赢目标。作为完结篇的《丑女无敌》第四季再将广告植入升级，杀青戏中将300万大型道具融入剧情，并以“隐形”方式让广告与故事情节完美地溶于一体。

　　《丑女无敌》在两年三季的不断探索中，将广告植入的手法不断升级。到了《丑女大翻身》（《丑女无敌》第四季）已是绝好的广告平台，就连李欣汝等女艺人也成为人肉展架，《丑女无敌》的授权周边衍生品均将出现在剧中角色身上。这也符合总制片人郝晓江对第四季的定性：要将植入广告做到“润物细无声”，从故事情节、台词各方面掌控广告植入的方式与程度，让广告与故事情节完美地溶于一体。如何艺术地、合理地进行广告植入，是《丑女无敌》在四季之中不断努力地方向。

　　第四季中，《丑女无敌》将现代戏中罕见的大型道具——16米长4米高3米宽的”魔丽体验站”植入到剧情之中，对此，响巢表示这一季广告植入的招数是“心理融入”——只要和谐融入剧情，再大的道具也能“隐形”，不会让观众觉得突兀。这件华丽丽的大型道具名为“大篷车”，由广告方花费300万巨资打造，配有专门的奔驰车头，筹备了七八个月，从改装卡车到买下整个集装箱进行里外改装——外侧挖空5米镶嵌防弹玻璃，并安装了巨大的LCD屏，内装大头贴拍摄装置、空调等魔丽体验设施。因为该道具体积过大未能被运往长沙黄花镇片场拍摄，于是《丑女大翻身》剧组在长沙戏份杀青后，两年三季拍摄中首次移师北京中影基地，和大篷车“合影”。

　　据广告总监周姮透露，《丑女大翻身》中除了超大型道具大篷车之外，还出动了直升飞机，并且游乐场中著名的大型设施也一一亮相，有很多“大家伙”，同时在戏仿等段落细节十分考究，比如在郊外黄山拍摄女主角林无敌剑道戏份时，剧组提前半天打灯、并在DIY定制的火盆中生火，外加枯树、茅屋、蒿草、黄土地……光影效果十分细腻生动，而打斗细节堪比张彻武侠电影。