内地动画片《渔童》玩4D 《喜羊羊2》搞促销

“灰太狼”卖“福袋”

经过重新包装的“渔童”形象

　　好莱坞科幻巨作《阿凡达》在中国内地一周内轻易吸金2.875亿元，让内地电影人看到市场巨大的同时，也倍感压力。昨日，两部本土制造的动画电影《渔童》、《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》相继在沪上举行记者会。电影人们传达的一个讯息是，在技术、资金与好莱坞还存在差距的当下，让国产电影尤其是国产动画片“曲线”市场化也可能是一条可行之路。

　　4D版《渔童》用技术包装经典动画

　　对喜爱动画片的许多成年观众而言，上海美术电影制片厂在1959年创作的剪纸动画片《渔童》，不仅熟悉，而且是童年记忆中经典的一部分。

　　去年开始，美影厂与黑龙江动漫产业（平房）发展基地联手，将20分钟的《渔童》运用最新的4D软件技术进行“改造”。历时3个月，耗费600万元人民币，昨日，立体版的《渔童》在美影厂的立体放映厅进行了首次看片会。据美影厂副厂长郑虎介绍，昨天看到的还只是立体也就是3D版的《渔童》，“下一步，我们计划为这个放映厅加装专供4D影院的，价值8000元一把的座椅。”据介绍，这种接轨国际最新技术的座椅，可以配合电影的播放提供晃动的效果，并有散发气味、喷水等触觉效果提供。“目前我们并不计划把这个4D影厅用以商业的放映，可能是配合我们的动画长廊，成为一项旅游资源。”郑虎介绍说，“不过我们陆续还在计划，希望把这样规模不大的4D影院建到大型商场的游乐区，就像迪士尼乐园里的放映厅一样，专门放映一些20分钟左右的动画片。”

　　除了今次打造的4D版《渔童》，美影厂已经着手将《猪八戒吃西瓜》、《熊猫百货商店》等经典短篇动画进行技术包装。选择改编经典而非原创新动画，上影集团副总裁汪天云的解释是：“首先，经典动画它的文学底气很足。第二，改编经典，速度上也比较快。”汪天云认为，《阿凡达》的火爆提醒电影人，现在的观众就要看3D，“观众喜欢看科技含量高的电影。所以我们选择把经典和前沿科技进行结合。”

　　据汪天云介绍，在打造4D电影的同时，美影厂还在着手进行卡通院线的建立，“去年《喜羊羊》电影版的第一集卖了8000万元，这其实是提醒电影人，寒假缺少动画片。所以今年我们看到除了《喜羊羊2》还有《柯南》、《鼠来宝2》，还有我们的《黑猫警长》电影版。我不期待《黑猫警长》能卖个过亿的票房，但我觉得有那么多可选择的动画片，对儿童观众而言是件好事。我觉得动画片可以跟其他的电影在放映时间上分流。不必去跟《阿凡达》那样的商业大片抢晚上黄金档的场次，我们可以在白天上午放。”

　　《喜羊羊2》用促销推动市场

　　《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》在2009年初赚了个盆满钵满。如今回头再看，一方面是当时动画片的电视版正热播，另一方面SMG“吆喝”式的推广方式也相当奏效。

　　2010年1月29日，《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》的续集《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》（以下简称《喜羊羊2》）将在全国公映。从1月1日起，该片的家庭套票预售已经展开。据昨日发布会上的消息，截至目前，4万套的套票已销售过半。照此情况来看，电影版《喜羊羊2》依然受欢迎。不过，SMG方面并不因预售的情况而放宽心。相反，为了让《喜羊羊》系列电影能在票房上再有一个突破性的成绩，SMG方面今年制定的是用促销手段，造成观众只愿意到电影院看《喜羊羊2》的情形。

　　相关负责人告诉早报记者：“我们这次在促销上的投入应该是国产电影迄今为止最高的。”延续去年的传统，今年在影院购买《喜羊羊2》电影票的观众依然可以得到附赠的对战笔。今年出品方还设计了一套四款的羊狼对战卡。这些看似小诱惑的促销手段，对于《喜羊羊》电影版针对的低龄观众可谓是相当奏效。据悉，去年的对战笔曾一度发展到一笔难求的境地。

　　与此同时，出品方还提前对25对真人扮演的“喜羊羊”、“灰太狼”进行专业训练。从1月29日影片公映日开始，这25对“喜羊羊”与“灰太狼”将每天在不同时间在不同影院出现，供影迷们合影留言。片方特别提醒，因为经过专业训练，这些人偶的动作都会与电影电视中的角色完全一致。

　　此外，《喜羊羊2》上映前，知名连锁快餐店将推出买儿童餐送喜羊羊公仔，一些卖场还将开辟《喜羊羊2》的专柜区，所有这些，都是让马上放寒假的小朋友第一时间走入电影院看《喜羊羊2》的动力。而昨日，出品方还特别介绍说，配合电影的上映，他们设计了限量版的“虎虎生威电影福袋”，将从本月15日起在电视购物频道以及卖场中销售。“里面可以说衣食住行样样具备，我们希望以此回馈影迷们对喜羊羊的热爱与支持。”该相关负责人表示。