来源：搜狐娱乐
上周是元旦前最后一周，亦可视为2009年最后一周，《十月围城》和《三枪拍案惊奇》毫无悬念地把持冠亚军位置，年末的消费热潮也带动了《刺陵》和《风云2》的市场表现，没有落得很难看，《扑克王》和《午夜出租车》等三部新片及时进入市场，非常有效地瓜分着边缘市场，从整体来看，大片有大产出，小片更有黑马之势，各有可观斩获。
本周是跨年的一周，周五、周六和周日三天形成小长假，原定元旦期间上映的《阿凡达》被延迟，竞争强度减弱，对老片来说当然是好事，可以抓住机会赢得更多的发挥空间。与此同时，市场也因为假期得到托举，虽然缺乏新刺激，但疲软并不是很明显。
贺岁档前半段尘埃落定
观众极度期待詹姆斯•卡梅隆新作《阿凡达》，但在影片中国区发布会上，发行方正式宣布影片将于1月4日上映，虽然只推迟两天时间，却等于让出整个元旦档期，是否在为《十月围城》腾出空间？坊间再度充满各种猜想，而猜想只是猜想而已，没有人知道真相。只有有一点是肯定的，众多影片必须在元旦档进行最后一搏，因为观众对《阿凡达》的观影期待规模惊人，影片一旦上映势必出现井喷，预计将占到排片总量的90%，到时其它影片可能就抓不到太好的机会了。
《十月围城》是本周电影市场的中坚力量，影片排片超过44000场，约占周排片总量39%左右，吸引近265万观众人次，占到观众总人次的54%左右，影片本周顺利收得8900万，再度蝉联冠军位置。《十月围城》第二周上涨47%，第三周跌幅仅为19%，画出一条颇为优异的票房曲线。之所以能取得不菲成绩，首先得益于自身素质过硬，《十月围城》上映以来收获各种好评，口碑完全可与《集结号》、《梅兰芳》等主流大片相媲美，尤其受到官方的认可；其次是场上选手积极自保，经过首映阶段喧嚣的宣传期，不管是《三枪》还是《十月围城》或者《刺陵》，都不需要再制造太多话题来吸引关注，而是凭借实力去拼抢，影片上座率成为排映场次重要的参考指标，票房回收情况也相对稳定；第三是档期因素，元旦档期对上映影片进一步扩大战果作用非常明显，以《十月围城》为例，影片在元旦三天拿到5400万左右票房，占元旦市场总票房一半以上。截止本周，《十月围城》累计票房已将近2亿7400万元，距离3亿票房目标仅一步之遥，但跨越这一步会比想象的艰难西多，因为《阿凡达》出场后必然强势分流。
《三枪拍案惊奇》已经不是市场热点，批评者想不出更刻薄的语言，维护者也基本完成了工作，影片本周按部就班进行放映，顺利收得3500万，环比上周仅下滑20%，表现同样出色。尽管影片各方面水准均不如张艺谋之前的作品，但它浓厚的草根性和亲民特色颇得观众的认可，降低期望值即可获得笑声，再加上优惠票价和元旦假期等利好因素，何乐而不为？影片本周排映场次超过29000场，约占排映总场次26%左右，吸引110万观众进场，约占观众总人次的22%。截止本周，《三枪拍案惊奇》累计票房2亿5630万元，这个数字已经轻松超过《英雄》和《十面埋伏》等片，仅次于《满城尽带黄金甲》。
在贺岁档前半段中，《十月围城》和《三枪拍案惊奇》是两大重量级对手，从12月中旬到元旦假期，始终在纠缠争斗，考虑到下周《阿凡达》可能会造成一边倒的局面，所以，本周进行阶段性总结比较适宜：
1、截止本周，《三枪拍案惊奇》已放映25天，累计放映场次约为13.7万场，吸引观众人次775.9万人次，《十月围城》已放映18天，累计放映场次约为11.4万场，吸引观众人次796.8万人次，从平均上座率来看，《十月围城》优势比较明显。参见图1和图2。
2、《三枪》首映周与《刺陵》、《风云2》等片同场竞争，轻松取得绝对优势，首映周票房破亿，约占当周总票房50%；《十月围城》紧随其后上映，此时《三枪》仍是市场热点，《十月》首映周票房只有7480万，未达预期目标，仅占当周总票房39%左右，而《三枪》市场份额仍有40%；接下来，《十月围城》成为圣诞周的赢家，影片拿到1亿1000万票房，独占当周总票房59%左右，而《三枪》市场份额降至23%左右；最后是元旦周，也就是本周，三天假期所起的托举作用颇为明显，《十月围城》再入8900万，所占市场份额约为54%，而《三枪》进账3500万，所占市场份额约为21%。
3、从下图可以清晰看出，《三枪拍案惊奇》首周攀高，之后一路走低，但跌幅控制比较好，没有出现高台跳水的现象。《十月围城》开局未能冲高，借助口碑和当期后发制人，票房曲线呈现倒V型，具备长线放映的实力。目前，《三枪》已经进入票房回收后期，而《十月围城》尚有空间可以争取，但它到底能走多远，能否实现3亿票房预期，关键就看下周能不能挡住《阿凡达》的冲击。
谁笑得更开心
从11月20日到本周，贺岁档前半段厮杀已基本告一段落，电影市场一共上映12部国产新片和3部进口片，纵观这些影片的票房表现，有的超常发挥，有的达到票预期，有的不幸沦为炮灰，可用几家欢乐几家愁来形容。
先来看进口片，这三部影片没有特殊优势可言，票房表现在预料之中。《豚鼠特工队》最终拿到2700万左右票房，动画片是目前内地市场3D影片的主流片种，观众已有丰富的观看经验和体会，《豚鼠》制作水准不俗，可惜缺乏新鲜的刺激点，未能刺激更多观众进场；《第九区》最终票房1300万左右，虽然影片构思奇巧风格突出，但观众对它仍有接受障碍，尤其是《2012》制造视觉奇观在前，《第九区》显得性价比不高；《暮光之城》老片上映，很多潜在观众早就通过其它渠道看过影片，无意再进场观看。《豚鼠特工队》的成绩在3D动画片中排名靠后，《第九区》和《暮光之城》勉强达到买断片及格线，基本符合进口片在贺岁档的一般表现。
《我的唐朝兄弟》票房210万左右，《跳出去》票房100万左右，《大有前途》票房仅有几十万，这三部电影虽然抢进贺岁档，但不幸沦为炮灰，收回宣发成本可能性不大，属于投资失败的项目。《刺陵》本周拿到850万票房，略升1%，截止目前影片票房6800万左右，最多抵达7000万，同样无法回收制作成本。《风云2》本周进账680万，下滑9%左右，截止目前累计票房6000万左右，影片在东南亚等海外市场的回收可能有望回本，而内地的投资和发行方橙天娱乐将是最大的赔家。炮灰年年有，有大也有小，每年如此。
《熊猫大侠》最终票房2000万左右，远远低于预期目标，古装喜剧借《十全九美》、《大内密探零零狗》等片掀起热潮，但消退速度也很快，观众对这类影片还有多少热情，在接下来的贺岁档里还将有进一步的考验。《火星没事》票房千万左右，打平宣发费问题不大，而制作费的空缺可以由产品植入填补，投资方欢乐传媒自己掌握广告客户资源，据传贝因美共投入1600万来制作这个电影大广告，这个模式不具备复制可能。
《十月围城》内地票房能乐观看向3亿，估计可以打平制作和宣发费用，海外版权和其它形式版权可视为利润部分，影片制作和宣发规模庞大，投入产出比例其实并不高，但它的出现仍然很有意义，它不仅丰富了国产大片各个环节的运营经验，提供了可参考借鉴的模式，更提高了贺岁档影片的品质，为2009年国产片划下了比较完美的句点，这是其它影片没能做到的。
虽然张伟平极力将《三枪拍案惊奇》说成大片，但影片制作费肯定不会太高，宣传规模与之前相比也大大压缩，可以说用不高的成本换得较高的利润，这是影片最大的成功，虽然影片口碑很糟糕，但二张品牌再度成为成功资本，当然，这个模式也不存在复制的可能性。《扑克王》本周收得670万，环比仅下滑10.7%，假期市场的托举作用非常明显，影片累计票房将近1500万，在双片夹击的局面下能拿到这个成绩颇值称赞。《午夜出租车》同样是匹黑马，得益于假期市场，影片本周拿到630万，环比仅下滑4.5%，影片累计票房已将近1300万。《午夜出租车》成本低廉制作粗糙，没有主创宣传，但它成功营销了惊悚和恐怖的概念，是个比较新鲜的选择，从而成为贺岁档投入产出比例最高的影片。趁乱出场，类型取胜，其它低成本影片大可借鉴其宣发经验，但能否像它这般幸运就难说了。
本周虽有元旦假期，却没有新片进场，不失为一种遗憾，幸好国产影片仍有较好发挥，再度成为市场中坚力量，本周全国可统计票房1亿6260万左右，环比下滑12.7%左右。
下周展望
继《变形金刚》之后，《阿凡达》再次点燃观众的无限期待，虽然没有用“天神下凡”的片名，但它绝对有天神下凡的气势，IMAX版、3D版和2D版，原音版和配音版，选择及其丰富，无须多说，这次必须去影院了。
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