《阿凡达》大热 引爆亚洲电影数字化变革

《阿凡达》剧照

　　随着近年来好莱坞3D电影数量的井喷，亚洲的电影制作人也紧跟趋势开始发展3D电影。

　　其中，日本继续保持在国际电影市场的领先地位，韩国最近10年开始崛起，香港地区在逐步复苏，中国内地市场迅速发展，印度等其他南亚地区在逐步形成具有民族和地域特点的电影及其市场。对于亚洲电影放映市场的增长态势，两个最大的功臣便是数字转换技术和3D影院的发展。对于二者的结合，现在的电影观众已经不再陌生。

　　过去10年间，亚洲的多厅影院建设方兴未艾，也由此引发了亚洲电影市场银幕数、放映电影数量、票房收入等多方面的飞速发展。根据人均银幕数量等常规统计手段，虽然韩国和新加坡现在可能已经接近饱和，但整体的亚洲电影市场却远远未达到这种状态，中国、印度和马来西亚的人均银幕数仍旧很低。而亚洲很多地区的观众人均看电影次数也仍与韩国、新加坡和澳大利亚有很大差距。

　　时至2009年底，好莱坞导演詹姆斯·卡梅隆（James Cameron）的3D巨制《阿凡达》（Avatar）即将上映，福克斯公司将负责《阿凡达》在亚洲大部分地区的发行，其中包括12月18日在印度的首映、12月23日在日本的首映以及明年1月4日在中国的首映。这三大地区的上映，将给这部好莱坞电影票房极大的推动力，也拉开了亚洲地区3D银幕的升级大潮。影院经营者都想从这棵摇钱树上大赚一笔。然而据英国《银幕摘要》（Screen Digest）分析，截止今年年底，亚洲的3D银幕还不足1000块，比较欧洲的1800块和北美的4 0 0 0 块而言， 差距很大。这些现实情况使得《阿凡达》只能在亚洲走3D版本和2D版本混合发行的道路。新的3D技术依然需要亚洲影院经营者克服对新设备谨慎的观望态度。

　　以下是对亚洲五个关键电影市场的分析：

　　中国内地：影院建设进入爆发期

　　中国内地电影事业的繁荣，得益于电影院的飞速发展，电影放映行业则依托于商业地产。2009年，中国房地产价格出现反弹，银行资金面政策宽松，这些都刺激了房产的销售与建设。今年10月公布的政府数据表明，1-10月，全国房地产开发投资同比增长了18.9%.当好莱坞开始垂涎这块年票房增长40%的市场时，国内的3D银幕数正以约170%的速度激增，目前这样的速度仍在继续。

　　出于对新兴娱乐的潜在需求，越来越多的城市中产阶级愿意拿出人均200元人民币来支付电影票、饮料及零食费用。在影迷的力推下，中国电影放映市场呈现出欣欣向荣的景象，电影发展热潮已经悄然到来。随着中国城市化进程的加快，植根大型商业区的多厅影院如雨后春笋般出现。到今年年底，在去年1545间电影院、4097块电影银幕的基础上，中国内地将再增加110间新电影院、600块电影屏幕。

　　尽管增长速度如此惊人， 内地潜在的观影人口仍然有巨大上升空间。从2 0 0 9 年开始， 中国国内电影终端放映市场就呈现出一派热络态势，国内投资新兴影院首先步入了建设发展的快车道。全球范围内至少2 0 家院线紧盯着二级城市的放映市场。9月，卢米埃影业公司（Lumiere Pavilions）投资3000万人民币，准备在杭州建设一间拥有11块银幕、15000个座位的多厅影城； 中环娱乐集团（CMC Entertainment）将投资1.3亿人民币在中国建造全体验新型电影院；保利博纳公司也计划在未来的两三年内将现有的电影院扩张到30家。

　　今年刚在中国创业板上市的华谊兄弟公司表示，公司募集的部分资金将用于影院投资项目，项目总投资额近1.3亿元。年底就将有2至3家影院开幕，此后，公司还将继续追加投资，对二线城市进行开发，计划在5年内建成15家电影院。

　　中国香港： 3D银幕每天都在增加

　　四年前，好莱坞技术狂人卡梅隆曾预言，2009年是3D电影崛起的一年，立体电影时代即将到来。如今，他的这句预言成了现实。

　　截至本文发稿，仍未统计出香港地区具体的3D银幕数量——因为这个数字每天都还在增加。即使是负责12月17日在香港推出《阿凡达》的福克斯公司也无法统计出具体的银幕数量。

　　1 8 个月前， 3D电影《地心游记》（Journey to the Center to the Earth）在各国大放异彩；但其在香港上映时，当时仅有10块3D银幕。到2009岁末，当迪士尼的3D电影《圣诞颂歌》（A Christmas Carol）推出时，3D银幕已经达到了30块，其中包括娱艺院线（UA Cinemas）的一块I银幕。

　　目前香港两间I影院均由娱艺院线经营，该公司总经理表示，香港的电影放映市场竞争异常激烈。《阿凡达》还未上映，但两间I的预售票房已有140万元，其中新影院iSQUARE占100万元，可见市场对I电影的需求之大。

　　印度：影业萧条无损数字化进程

　　在印度，宝莱坞电影的影响力远超美国好莱坞电影，然而，全球金融危机使印度电影业陷入萧条，制片商和多厅影院关系交恶更是给宝莱坞造成巨大损失。据统计，宝莱坞今年第一季度电影票房约为26亿卢比（约合5200万美元），与去年同期相比下降了2.3％。其时的印度电影产业深陷泥淖，观众甚至面临无电影可看的尴尬境地。到5月，因票房利益分配不均，宝莱坞的制片商以“不提供新片”为手段开始罢工。尽管罢工恢复后上映的影片有好莱坞明星西尔维斯特·史泰龙（Sylvester Stfunction(iterator) { var result = true; this.each(function(value, index) { result = result && !!(iterator || Prototype.K)(value, index); if (!result) throw $break; }); return result; }one）、丹妮斯·理查兹（Denise Richards）和性感歌后凯莉·米洛（ K y l i e ogue）坐镇，仍无法挽救一蹶不振的印度电影票房。

　　然而这一切并没有打击院线连锁企业Cinepol is对印度市场的热情，该公司计划在未来的3年内投资7.85亿美元在印度8个城市建成110块银幕。

　　无疑， 好莱坞的一系列3 D影片， 包括迪士尼的《飞屋环游记》（ U p ） 、福克斯的《冰河时代3》（Ice Age： Dawn of the Dinosaurs）、华纳的《死神来了4》（The Final Destination），促进了印度电影放映市场的数字化革命。目前印度已有2 7 8 5 块数字银幕，其中2500块以上使用电子影院（E-Cinema）标准——比好莱坞的DCI标准的2K数字电影放映银幕质量稍逊，但造价相对低廉。

　　印度数字转换技术顶尖公司（Scrabble Entertainment）的总经理兰基特·塔库尔（Ranjit Thakur）说：“数字化是电影必然的发展方向，《阿凡达》将引发新一轮3D狂潮。”该公司正在积极推行DCI标准数字银幕，他们预计，到12月《阿凡达》上映时，印度还将增加55块3D银幕，届时印度60间影院中将有200块DCI标准的数字银幕。“已经有印度电影公司计划投拍3D版本的电影了。” 塔库尔补充道。

　　日本：数字银幕票房高昂

　　日本电影市场是仅次于美国的全球第二大电影市场。本年度日本票房可能继续突破2000亿日元（约合23亿美元）大关。过去5年间，日本的观影人数达1.6亿人次。

　　素以新技术著称的日本在今年将大力推进电影数字化建设。日本最大的电影发行公司东宝电影公司（Toho）宣布将向其位于东京世田谷的摄影棚投资50亿日元（约5600万美元），在年底之前引进数字化的影像和声音编辑设备。东映和松竹两家公司也分别投资52亿日元（约5800万美元）和20亿日元（约2300万美元）建设数字化拍摄场所。

　　东宝拥有超过550块银幕，现正对其逐步进行数字化改造。据统计，今年10月份，松竹拿到9.8亿日元票房，为去年同期的51.4%；东宝收入43.8亿日元，为去年同期的71.8%；东映10月份票房收入12.4亿日元，为去年同期的165.4%.虽然东宝的票房与去年的同期成绩相比低了不少，但超过40亿日元的票房依然遥遥领先于另外两家发行公司。

　　日本和韩国各有100块3D银幕，这个数字有可能因为《阿凡达》的上映而有所增加。“大多数全球同步发行的3D影片都是动画影片，3D动画片在日本已经司空见惯。”DGC的CEO说。亚洲第一部本土3D真人动作片、由《咒怨》（The Grudge）系列的导演清水崇（ T a k a s h i Shimiz）执导的《战栗迷宫》（The Shock Labyrinth）在今年10月上映时，占据了日本国内150块可放映3D影片银幕中的100块。

　　“ 单张银幕票房成绩很不错，毕竟接近2000日元（约合23美元）的票价算是相当高昂的。”阿斯米艾斯娱乐公司（Asmik Ace Entertainment）的池田乔伊（Joe Ikeda）说。日本的普通电影票价大概为1200日元（约14美元）。池田相信，12月的《阿凡达》将会带动更多日本本土制作公司投身到3D电影浪潮中来。

　　韩国：盗版困扰中的蜕变

　　1997年亚洲金融危机时，韩国影视业借势驱逐了占有垄断地位的财阀，扶植更适应市场运作的独立制片公司，带动了电影产业的蓬勃发展，并由此还引发了一场席卷整个亚洲的“韩流”。如今，时隔10年，在全球遭遇金融危机时，韩国电影业期待着另一场蜕变。

　　韩国政府对于文化产业明确定位，不论是电视或是电影产业，如同支持资讯、电子、汽车工业一般，从人才、研发，国际行销各方面，政府都扮演了积极角色，韩国也因此摇身一变成为亚洲的文化输出大国。据韩国电影委员会透露，在政府的大力支持下，2009年韩国本土影片的观众占有率及票房收入都创下了远高于去年的成绩。票房总收入达3287亿韩元（约为2 . 8亿美元），第三季度票房更创下历史最高纪录。众多多厅影院出现，加上《海云台》、《国家代表》等大片陆续上映，使得韩国本土影片的观众占有率一举突破60%大关。9月份这一数字更是狂飙至67.5%，达到了今年的顶峰。2009年前10个月，韩国本土影片的平均观众占有率达到了52.2%，创下最近三年来的最好成绩。

　　韩国的互联网普及率居全球之最。据最新发布的一项调查报告显示，韩国约有五成网民从网上下载盗版完整电影。尽管法案严明，网上侵权行为依然屡禁不止。电影《海云台》遭网上泄密几个月后，CJ娱乐公司的新作，朴赞郁（Park Chanwook）导演的吸血鬼新片《蝙蝠》（Thirst），也因网上传出泄露版而影响了DVD销量。互联网上盗版横行是阻碍韩国电影业发展的关键。今年7月，韩国成为亚洲第一个颁布“三振法案”（依据该“三振”版权保护法，对于一再上传盗版内容、非法进行文件共享等侵犯版权的网络用户，一旦第三次被发现盗版行为并收到有关警告，韩国文化体育观光部将依法关闭其电子公告栏、封闭网络账号或切断网络接入。）的国家，希望以此控制电影的非法上传。