从贺岁档到贺岁季 史上空前的疯狂角力(图)

《十月围城》首映礼现场

　　坊间流传“以后全年只有两个档期，每年月至10月是暑期档，11月至次年3月是贺岁档”的笑谈。2009年，笑谈似乎要成真。2009年贺岁档是一席流动的盛宴，又是一场疯狂的角力，其时间跨度之长、投放的影片数量之多、类型之丰富、预计的票房之可观，均为史上空前。

　　2008年贺岁档14.7亿元票房和5部过亿影片的成绩，进一步抬高了贺岁档的票仓地位。而近年来“贺岁档”的范畴也一再扩大，2009年尤其如此。原因有二，一方面，2010年的农历春节时间较晚，元旦过后直到2月14日才是春节，如果以元宵节前后上映的最后一部影片作为贺岁档的终止符，那么2009年的贺岁档将延伸到2010年的3月初。另一方面，由于影片投放量大、档期随之拉长，而且很多影片都从宣传上把自己定位为“贺岁片”，使得贺岁档的开端逐年提前，2007年的贺岁档12月上旬拉开帷幕，2008年的贺岁档提前至11月下旬开盘。2009年，虽然相当一部分人认为11月27日《花木兰》的上映才算是正式拉开贺岁档序幕，但另一种声音认为，本着传统“贺岁”的观念，11月20日上映的《熊猫大侠》等喜剧片，已宣告了“贺岁档”的到来，更有甚者认为《2012》的火爆热映，早把贺岁档之战提前到了11月13日。四川太平洋院线总经理张北川告诉《综艺》，该院线从11月初开始就进入了贺岁档状态。

　　无怪乎万达院线副总经理刘歌建议，贺岁档应该改称为“贺岁季”。面对这个长达3个多月的档期，标榜着“贺岁”的影片蜂拥而至。据张北川统计，虽然离春节还早，但目前确定档期的影片已有30多部，陆续还有很多影片计划进入这一档期，“整个档期参与的影片估计会达到60部。”

　　相比2008年贺岁档的30多部影片，今年的影片数量几近翻倍。

　　一方面影片数量激增，另一方面，2009年国内影院终端建设力度持续加大。中影集团新闻发从贺岁档到贺岁季言人翁立日前对媒体表示，2009年底，国内银幕数将增至4600块，比2008年同期多出近600块。加上今年阵容强大、运作成熟的影片远胜往年，所以业界人士普遍认为过亿影片至少会有10倍。综合各方面因素，2009年贺岁档的票房将达到历年之最，“预计突破20亿元”，中影南方新干线总经理赵军说。

　　片方满心期待、影院火爆繁忙、观众眼花缭乱， 2 0 0 9 年贺岁档喧嚣非凡。然而实际输赢几许，只有片方甘苦自知。贺岁片的总体水准，观众心里也自有品评。不过，仅从票房预期数字来看，2009年贺岁档这块金字招牌可谓成色十足。

　　十余部影片具票房过亿潜质

　　算上分区域发行和后续加入的影片，整个贺岁档影片数量估计接近60部。其中，有望过亿的影片不下部，形成领跑票房的第一阵营

　　2009年贺岁档究竟有多少部影片？

　　虽距离春节尚早，变数还很多。但在这场时长三个多月的档期争夺战中，截至发稿（12月日），确定在全国上映的影片已经有35部，大大超过上年贺岁档。四川太平洋院线总经理张北川告诉《综艺》，如果算上分区域发行的影片和后续加入的影片，整个贺岁档的影片数量估计接近60部。

　　充沛的片源带来市场井喷，据万达院线发行部副总陈洪伟透露，《刺陵》《风2》和《三枪拍案惊喜》集中上映，仅4天便产出票房1.7亿元左右。12月12日国内电影市场单日票房高达5300万元，堪称“史上最强单日票房”，而且他相信这个纪录很快就会被接踵而来的圣诞节打破，目前业界预计2009年贺岁档总票房将达到20亿元。

　　与往年一家独大或几强争霸的格局不同，在长长的2009年贺岁档影片名单中，“种子选手”的数量相当可观。总体而言，《花木兰》《刺陵》《风云2》在亿元门槛外徘徊，《三枪拍案惊奇》《十月围城》《阿凡达》《喜羊羊与灰太狼之虎胆羊威》《孔子》《锦衣卫》《未来警察》《苏乞儿》《大兵小将》都入选“种子选手”行列。业内人士普遍认同，今年贺岁档过亿影片至少有10部，其中《三枪拍案惊奇》《十月围城》《阿凡达》有2亿甚至3亿的卖相。

　　已上映的国产影片中，《十月围城》不仅拥有最好的口碑，而且影片的营销策略和对终端的控制力，都显示了片方的运作实力。在《十月围城》的首映礼上，博纳国际影业总裁于冬告诉记者，《十月围城》共发行1000个胶片拷贝和个数字拷贝，覆盖了超过50％的放映空间。《综艺》自院线处得到的信息是，由于《阿凡达》推迟至1月4日上映，这样一来，从12月18日至来年月4日，这一档期内几乎没有强势新片上映，由此，《十月围城》或能占到这段时间接近80％的市场空间。

　　由是，于冬公开表示，在内地市场，《十月围城》3亿票房已是囊中之物。而且他预计《十月围城》在台湾地区的票房将超过1.5亿台币，香港市场能突破3000万元港币，“加上新加坡、马来西亚等地，《十月围城》在亚洲华语市场的总票房会达到4.5亿元左右。”于冬透露《十月围城》已制作了英文版，将成为今年国家广电总局和外交部招待各国驻华使节的影片。

　　尽管今年银幕数已超过4600块，但由于“种子选手”数量庞大，挤进贺岁档的中低成本影片前景不容乐观。

　　陈洪伟介绍，11月底上映的进口片《第九区》《暮光之城》都是优质作品，但由于排片不占优势，两部影片票房最后均在1500万元左右。而12月3日上映的低成本影片《跳出去》，票房刚过百万。不过，接下来即将上映的中小片中，专针对春人节、情人节打造的《财神到》《花田喜事》《72家租客》《全城热恋》等几部影片，或会有亮眼表现。

　　《全城热恋》是华谊兄弟今年惟一一部打入贺岁档的影片。《全城热恋》档期定得比较仓促。影片的整体情形与2008年贺岁档华谊出品的《游龙戏凤》相似。上地美麟影城市场部经理谢晓鸣认为，该片本身应该比《游龙戏凤》要好，参照《游龙戏凤》劲收1.2亿元的成绩，他预计《全城热恋》也有过亿潜质。“《全城热恋》的立意相当不错，是典型的吸引散客的片子。另外《财神到》《花田喜事》的表现都不会太差，因为终端市场有足够的基本盘”。

　　“三枪”+“二张”的票房算数

　　张艺谋近日在接受媒体采访时称：“当初张伟平提议用小沈阳，我本来觉得不上套，但觉得既然是做贺岁档，也不用免俗了，就给本山打了电话。”此话对于票房已突破2.3亿元（截至月21日），毁誉参半的《三枪拍案惊奇》而言，是一个最贴切的注解。在张伟平、张艺谋的眼里，贺岁档究竟意味着什么？“不用免俗”四个字做了精确的概括——贺岁档就是图个乐子、看个热闹，“俗”就对了。

　　这也解释了“二张”直奔贺岁档而来的部分原因。张艺谋加“赵家军”，不高的成本、不大的制作，快速炮制出一部快餐式的《三枪拍案惊奇》，尽管被诟病为“春晚小品”，但搁在贺岁档的年度“票仓”里，凭着张艺谋的招牌，不也照样敢喊票房“一枪一个亿”？

　　如是，《三枪拍案惊奇》不再只是“导演张艺谋”的电影作品，而是张伟平、张艺谋二人搭档为贺岁档量身打造的一单“生意”。不求艺术价值，但求票房数字。看剧组主创不辞辛劳地奔波于各地院线做宣传、张艺谋不惜放下身段频频现身电视综艺节目，便知这单“生意”志在必得。“电影本身沾着大量流行文化的痕迹和季节性、时令性，所以，不用承载太多责任。”这亦是张艺谋在该次采访中的“内心告白”。

　　除了看涨的“钱途”，张艺谋和他的《三枪拍案惊奇》还带来了什么？

　　清华大学传媒学院副院长尹鸿在最近的一次论坛上公开表示，张艺谋“用宝马车的品牌，制造了一辆夏利汽车”，尹鸿认为从个人角度而言，《三枪拍案惊奇》损害了张艺谋的品牌价值。而从电影产业的长期发展来看，《三枪拍案惊奇》此番或许做出了一个不尽正面的表率——原来电影不需要多么高的投资和精良的制作，也不需要多少诚意，只要占有足够的营销渠道、资源，烂片也可以卖高价，反正只要观众进了影院，有了高票房，影片就算成功了。

　　电影固然是商品，但从局部来讲，如果未来“三枪”式的商品充斥贺岁档，在越来越理性的观众眼中，原本以优质影片集中投放为特征之一的贺岁档，或许将失去强大的后继爆发力。

　　问题是，今天的张艺谋品牌，是建立在过去二十年多年的积累之上的，这些积累包含了时代因素、个人努力和极为重要的诚意，这是《三枪拍案惊奇》敢喊出票房个亿的最大原因。观众愿意买单，是对张艺谋二十多年口碑的信任和回应，如果“三枪”之后又来个“四枪”、“五枪”，观众还能信任如一、照样买单吗？

　　中国只有一个张艺谋，《三枪拍案惊奇》这样的“产品”也只有落在张艺谋手里，才有如今的市价，如果换作另外的操盘手，情况会完全不同。张艺谋不可复制，《三枪拍案惊奇》更无法按图索骥，但是有张艺谋的“现身说法”，在“一枪一个亿”的诱惑下，难保不会有一些跃跃欲试者依葫芦画瓢，其结果，可以想见。

　　引进片《阿凡达》挟势搅局

　　贺岁档通常是国产片的天下，往年很少有强劲的进口分账大片在贺岁档上映，《阿凡达》的出现改变了这一惯例。

　　这部号称造价高达23亿人民币的巨制在海外赢得一边倒的喝彩。《综艺》走访的院线经理也都十分推崇《阿凡达》。“与阿凡达相比，其他特效影片包括《变形金刚》都是小儿科。”上海联和院线总经理徐小平告诉《综艺》。

　　虽然《阿凡达》以3D特效为最大卖点，但此次在内地其是以2D、3D、IMAX等多种制式上映。许多影院为了迎接《阿凡达》，还特别增加3D放映设备。国内各大媒体争相报道《阿凡达》，多款预告片铺天盖地出现在各个网站，因《泰坦尼克号》给中国观众留下深刻印象的导演詹姆斯?卡梅隆也亲身到中国来为影片做宣传。

　　面对《阿凡达》这个档期劲敌，绝大多数影片选择了避让。

　　“很多影片都往12月和2月两头靠”，广东珠江院线总经理许斌彪线告诉记者。《阿凡达》原定2010年1月2日在内地上映，前后约半个月时间内基本没有新上映的国产大片，原计划在2009年月24日上映的《刺陵》不得不把档期提前到12月9日，与同样将档期提前的《风云2》《三枪拍案惊奇》扎堆上映。而且由于匆忙提前20多天，最大的“法宝”周杰伦无法参加影片宣传，无疑让《刺陵》的宣传声势打了不少折扣。截至2009年12月18日，《刺陵》的票房约为4500万元，而在2008年贺岁档，朱延平、周杰伦的《大灌篮》上映10天票房已近9000万元，“调整档期对《刺陵》的影响较大。”许斌彪说。

　　被誉为2009贺岁档品质最精良的国产大片《十月围城》，12月18日上映。博纳国际影业总裁于冬称《十月围城》的档期占据了“天时地利”，因为彼时《刺陵》《风云2》和《三枪拍案惊奇》已经上映了近10天，并且距《阿凡达》上映还有半个月时间，“《十月围城》在一段较长的时间内可以占到50％以上的市场空间。”于冬告诉《综艺》，因此他对《十月围城》票房保守估计为3个亿。

　　最近，《阿凡达》宣布把上映日期从2010年1月2日调整到1月4日，这对《十月围城》而言是一个大好消息，如此一来，《十月围城》几乎可以独占整个元旦档期。“《十月围城》是适合做长线的片子，应该能够依靠口碑推动1月份的市场后劲，所以较长的档期对挖掘该片的潜力很有帮助。”四川太平洋院线总经理张北川表示。

　　《阿凡达》和《十月围城》，中影集团均参与了发行，所以其调整档期或有进口大片为国产片让路的用意。不过，《阿凡达》原定2009年1月2日上映的确“吓走”了打算于2009年12月下旬上映的《三枪拍案惊奇》《风云2》等影片，最后只剩下《十月围城》岿然不动锁定12月18日首映。

　　如火如荼的贺岁档，调整档期是常事，2008年的贺岁档就上演过一番激烈的档期之争，但今年的档期博弈存在一定的盲目性。万达院线发行部副总经理陈洪伟告诉记者，从11月27日到12月日，国产片除了《花木兰》外，没有一部够量级的新片上映，在这个空档里，假如《刺陵》《风云2》《三枪拍案惊奇》当中任何一部影片提前至12月3日左右上映，或许都会取得比目前好得多的成绩。现在“两天时间上映三部大片，对终端而言过于拥挤。之前若有任何一部影片做调整，对彼此都会有好处。”

　　贺岁档的叫卖声

　　在短兵相接的贺岁档，市场营销、宣传推广等因素成为决定影片票房成败的关键

　　2009年贺岁档空前拥挤，档期内实力相当的影片扎堆上映的情况比往年更甚。以12月份上映的《刺陵》《风云2》《三枪拍案惊奇》《十月围城》为例，这几部影片的卖点、规模、演员阵容等均颇为突出，在这种情形下，“一部影片的成功不完全取决于品质和口碑，很大程度上取决于市场元素的运用和营销策略的成败。”万达院线发行部副总陈洪伟告诉《综艺》。在短兵相接的贺岁档，市场营销、宣传推广等因素成为决定影片票房成败的关键。

　　《三枪》营销 娱乐为先

　　身处一线的片方们深谙个中道理，《三枪拍案惊奇》便是代表。

　　时隔3年，张伟平再次大展其“营销能力”，与往年以“大”取胜的策略不同，这一次《三枪拍案惊奇》去繁就简，没有排场奢华的首映庆典，只在影片的点映日当天举办了低调的首映礼。随后，张艺谋携小沈阳、毛毛等主创频频登上央视《星光大道》、东方卫视《舞林大会》、北京卫视《五星夜话》等各个综艺节目的舞台。张艺谋在电视节目中屡屡有“出位”表现，而且还特意利用《星光大道》的平台，发布《三枪拍案惊奇》的主题曲。此外张艺谋还携全套人马奔走于全国各地影院，直接面对观众做宣传活动，所到之处无不激起影片关注度升温。

　　张伟平还为《三枪拍案惊奇》开发了一款名为“麻子面馆”的网络游戏，不论游戏本身是否赚钱，至少通过游戏吸引了青年受众对影片的关注。总而言之，《三枪拍案惊奇》的宣传营销策略针对性很强，用张伟平的话来说就是“做到营销与影片的定位贯通”。最近，张伟平又针对中影发起了话题攻势，用其个人的出位评论博得了媒体的大幅版面，为《三枪拍案惊奇》运作了又一次炒票行为。

　　《十月围城》 捆绑一线卫视

　　《十月围城》的营销攻势亦十分强劲，影片号称拥有“九大投资方”，除了人人电影公司、中影集团等机构，还有SMG、江苏广播电视总台、广东南广传媒集团及东方卫视、江苏卫视、广东卫视、湖南卫视、旅游卫视等五大卫视的加盟，其中，国内一线卫视几乎尽数囊括在内。

　　《十月围城》通过合作投资，成功和五大卫视捆绑在一起，为其宣传营销提供了强势平台和多元途径：东方卫视和旅游卫视分别为《十月围城》举办和转播首映盛典，江苏卫视和湖南卫视的跨年演唱都邀请《十月围城》剧组参与，江苏卫视还为其录制了《人间》节目。“五大卫视立体营销”，堪称《十月围城》营销的一张王牌。

　　终端之战加剧

　　除去传统的宣传营销手段，今年贺岁档影片对影院终端的争夺更为白热化，这首先体现在片方在影院的阵地宣传上。

　　《综艺》走访的五条院线均传达了同样的信息：除了网络、电视台、纸媒、户外硬广等传统宣传方式，今年片方对影院宣传营销的重视显著加大。例如《风云2》在1500万元宣传费用的基础上追加500万元，用在了100多家电影院的口碑点映上。“影片开始实实在在地拼终端，电影院的海报、喷绘、DM杂志、排片表甚至影院经理，全不放过。”陈洪伟说。

　　不过，比阵地宣传更为重要和关键的，是发行方对放映终端的掌控能力。毕竟放映空间大小、场次安排，对一部电影的票房产出量影响至关重要，在贺岁档，尤为如此。中影南方新干线总经理赵军告诉《综艺》，有的片方甚至要求影城保证，片子上映首周能占据80%的场次。

　　背靠中影集团的《刺陵》，在上映将近两周、后劲乏力新片辈出的情形下，仍然能在中影旗下部分影院享受到黄金时间的2 － 3 个场次，得益于片方对终端的控制力。而运作《十月围城》的博纳国际影业放出话来，确保《十月围城》能在全国享有50％以上的市场空间。业内人士透露，橙天嘉禾亦要求即将被其并购的几家影院，务必保证《风云2》在首周末占有80％的放映空间，橙天嘉禾娱乐（集团）有限公司中国区总裁陈国伟日前向媒体表示：“虽然我不能保证让所有的院线都放《风云2》，但橙天嘉禾这一品牌下的所有影城已经是票房的有力保证。”

　　院线预测贺岁档 票房有望突破20亿元

　　许斌彪 广东珠江院线总经理 影片过于集中，单片很难实现票房预期

　　今年贺岁档，贺岁片数量至少有4 0多部。票房在千万级别的应该会有20多部，这些影片都有一定的规模和阵容，其中有希望进入“亿元俱乐部”的至少10部，比如《孔子》《风云2》《刺陵》《苏乞儿》《未来警察》《大兵小将》等等，像《三枪拍案惊奇》《十月围城》《阿凡达》《锦衣卫》》这样的片子，起码都过两亿，甚至3亿。

　　往年贺岁档，很少有像《阿凡达》这样量级的进口影片。在中国的电影市场上，一部大片需要至少20天到1个月的档期，才能保证2－3个亿的票房。所以，今年贺岁档上多了一部《阿凡达》这样强势的影片，的确挤占了其他大片的市场空间。我认为受影响比较大的是《刺陵》，它的档期从原定的12月底调到12月上旬，和另外两部大片扎堆上映，对票房是有影响的。

　　从院线的角度来说，我们希望每部影片都能发挥最大的价值，但目前来看，过于集中地投放影片，单片很难实现各自的预期票房。

　　贺岁档的时间跨度越来越大，如果继续保持这样的“抻长”势头，以后它的整体爆发力肯定会下降，甚至会削弱档期的品牌影响力。尤其是一些比较粗糙的影片，也打着贺岁的名义，令观众对贺岁档的信任度下降。

　　赵军 中影南方新干线总经理

　　贺岁档影片题材越来越多元

　　今年的贺岁档，我认为是从《风云2》《刺陵》《三枪》三部影片扎堆上映开始的。《花木兰》毕竟还是11月份的影片，我觉得贺岁档至少要从12月份算起。

　　今年贺岁档时间跨度很长，影片数量也很多，目前已经有30多部了，还不断有影片加入进来，广东地区相较其他地区，还额外多出了几部粤语影片。

　　贺岁档影片的题材越来越多元化，几乎各种类型都有，动作片、爱情片、史诗片、喜剧片百花齐放。

　　我很看好《三枪拍案惊奇》《十月围城》《阿凡达》《孔子》《锦衣卫》《未来警察》《苏乞儿》《大兵小将》，这些都算是今年贺岁档的种子选手，它们的阵容、规模都比较大。另外现在市场有个趋势，“黑马群出”，像《东风雨》《跳出去》《第九区》《午夜出租车》《福尔摩斯》《柯南》《虹猫蓝兔》这些中小成本影片中，说不定会跑出一匹黑马。

　　可以预见，今年贺岁档的过亿影片会有很多，《三枪拍案惊奇》《十月围城》《锦衣卫》这些电影都是冲着两三个亿去的，今年的贺岁档总体票房有可能接近20亿元。今年的情人节和春节档期重合，两个节日叠加，会让节日的氛围更浓厚，加大票房的井喷势头。

　　《阿凡达》的上映，确实对档期前后的影片都有影响，不少影片都往12月和明年2月推。我觉得《阿凡达》对《十月围城》的影响比较大。《十月围城》的目标是过3亿，那么它的票房产出会大幅度依赖1月份的市场，《阿凡达》在1月初上映，肯定会削弱《十月围城》的后劲。另外，12月和明年1月的影片大力吸收票房，也可能对2月份的市场容量产生影响。

　　张北川 四川太平洋院线总经理

　　四川市场贺岁档从《2012》开始

　　四川太平洋院线从1 1月初《2 0 1 2》上映，就进入贺岁档运作。这样算来，至少有6 0部影片将进入今年的贺岁档，几乎每两天就有一部新片上映。其中过亿的影片至少会有10部，除了《三枪拍案惊奇》等，我特别看好《孔子》和《锦衣卫》，这两部片子或许也能突破２亿。

　　《阿凡达》固然对众多国产片产生了压力，但它也是档期内的一个有效补充，因为今年春节与元旦的间隔较长，大部分影片都想靠近元旦或春节，往两头挤，中间那段时间，新上映影片较少，《阿凡达》的上映能维持市场热度。《十月围城》与《阿凡达》间隔的时间有半个月，不会受太多影响。如果三个星期内《十月围城》还不能达到３亿元的票房，再多放一个星期怕也难再有突破。

　　今年，片方都非常看重影片的营销，网络、电视台、平面媒体的宣传狂轰滥炸，除了片方的努力，院线和影院也在结合媒体做宣传推广活动，而且影院的阵地宣传也比往年更强。总体而言，今年贺岁档市场非常火爆，无论是上映影片的数量、规模，还是票房产出，都会达到历年之最。

　　刘歌 万达院线副总经理

　　贺岁档延长为“贺岁季”

　　2 0 0 9年的贺岁档应该从《熊猫大侠》开始。现在贺岁片的概念被扩大了，大家挤在一起混战很惨烈，因此《熊猫大侠》生存的空间很小。

　　张艺谋的《三枪拍案惊奇》，《十月围城》是惟一能与其抗衡的影片。在南方城市，《三枪拍案惊奇》《刺陵》和《风云》优劣势不是很明显，在北方，《三枪拍案惊奇》相对关注度更高。

　　今年出人意料的影片是《2012》。目前观众对《2012》的关注仍然热度不减，我们院线的V I P放映厅里依然每天爆满。

　　从影院2010年2月份的上映排表中可以看出，2月1日至2月18日有11部影片集中上映——这是因为他们都担心被《阿凡达》的“长尾”影响，或许只有1月中旬上映的《福尔摩斯》敢“接招”。

　　贺岁档跨越3个月之久，完全可以称为一个“贺岁季”——照这样发展，可能再过两年，每年的10月底就开始“贺岁季”了。

　　值得一提的是，每年除夕到初三期间的影院都比较空，而今年更令人遗憾的是，情人节和初一是同一天——对于我们这些从业人员来说，这天似乎变成了一个“悲哀”的节日。

　　值得欣喜的是，今年贺岁档上映的影片整体水平有所提高，且观众的欣赏品位也有提高。我常常躲在电梯里，听观众对每部影片的反应，不少制片方也希望从院线获得关于“观众喜欢什么样的影片”的信息。相比前些年的盲目，现在的观众越来越理性化，会关注影片的制作团队，不仅仅限于“看热闹”。由此，制片方会逐渐将电影作为一个项目来运作——这都是很良性的发展。

　　吴鹤沪 上海联合院线副总经理

　　贺岁档的“前后档”

　　多年来，贺岁档的概念都很混乱。目前看来，贺岁档可分为两个部分，“贺岁前档”为圣诞节至元旦期间，“贺岁后档”为春节前后。

　　今年， 打响“ 贺岁前档” 第一炮的影片应该是《花木兰》，接下来是《刺陵》《风云》《三枪拍案惊奇》《十月围城》。

　　12月9日、10日，三部影片先后上映，出现一个品字型格局：《三枪拍案惊奇》在前，《刺陵》和《风云》随后。目前看来，后两者票房并驾齐驱，而《三枪拍案惊奇》是他们总和的两倍。但接下来《三枪拍案惊奇》将迎接新片子《十月围城》的挑战。由于观众有喜新厌旧的习惯，18日之后，《三枪拍案惊奇》票房会逐渐减弱。

　　纵观今年的贺岁档影片，大部分是“大导演+大明星+大投资”，但影片数量较多，因此每部影片都很难得到充分发挥的空间。本来12月份可以按部就班排列的影片，由于《2012》的异常火爆和《阿凡达》的预期性火爆，只能全部集中提前上映。

　　2010年1月4日上映的《阿凡达》，虽然从片名上看不出什么，但光是《泰坦尼克号》的导演，5亿美金的投资，以及电视上的相关宣传这些因素，其要比《2012》来势更猛。除了《三枪拍案惊奇》和《十月围成》，其他所有影片基本都会遭遇其“扫射”。

　　由于大部分片子提前，导致圣诞节的黄金时段没有好影片上映。在此期间上映的《午夜出租车》、《大有前途》等三部影片也难有太好前途。

　　“贺岁后档”也显得格外拥挤：2月4日的《锦衣卫》、2月5日的《苏乞儿》以及《孔子》等，另外，《大兵小将》《花田喜事》《财神到》这三部影片将在大年初一同天上映。

　　今年各影片的营销摒弃了过去的“大造势”

　　方式。比如张艺谋以前的片子宣传都是在体育场中举行，像演唱会一样。但今年的《三枪拍案惊奇》则更务实一些，“少花钱，多办事”成为大家不约而同的选择。《三枪拍案惊奇》的网络宣传变得更多，而且张艺谋还参加了《舞林大会》的节目录制——这种情况在以往是看不到的。

　　目前看来，电影业总体趋势不错。从票房看，中国的电影业没有受到经济危机的影响。由于市场有保证，国产电影的投资也越来越大，越来越广泛。今年有4部影片票房过4亿，这会使其他行业关注、参与电影产业的热情有所增加。

　　总结起来，目前电影市场是：打打杀杀——动作片，嘻嘻哈哈——喜剧片，叽叽喳喳——爱情片。前两者很多，后者见少。