来源：搜狐娱乐
《阿童木》电影海报
（四）虚报票房 诚信危机
《阿童木》引发的票房“注水门”，成为09年电影业界最大的丑闻。随着媒体关注度的不断升级，电影业内纷纷作出积极回应：《阿童木》发行方光线影业老总亲自出面道歉；八大贺岁片签定自律公约，拒绝票房注水，要打君子战。
票房注水长久以来在电影界几乎就是一个公认的潜规则，被视为最不需要创意、最好操作也是最廉价的宣传方式。吹一吹，媒体关注了，观众有兴趣了，影院票房和主演、导演身价自然也能上去了。然而，长此以往，却势必造成观众对电影界公信力的怀疑甚至反感，其结果，只能是自伤其身。
长久以来，电影票房得以钻空子的另外一个原因，就是我们缺乏权威的数据发布渠道。北美票房榜的统计，由专业的公司在第一时间内收集信息，发布数据，如果今后能有官方统计的详实结果，票房虚报这样的事情，根本就不可能再出现。
票房虚报被曝光是为电影宣传敲响的一次警钟，如何加强行业自律，保证诚信，成为电影市场建设的一大课题。
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