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大河报:电视台好日子到头了?

来源:大河网-大河报 作者:吴战朝
2009年12月15日10:37
《大秦帝国》网络首播
《大秦帝国》在网络首播

  本月18日,《大秦帝国》(高清在线观看)将在四家卫视播出;但自本月10日起,大家就能在网络上看到经过授权的正版《大秦帝国》(高清在线观看)。这是国内首次网络媒体先于电视台成为影视剧首播平台,这个开创性的举动对当事各方有什么影响?对整个产业链来说又有什么意义?

  现象一:网上看剧有喜有忧

  收视率是电视台的生命线,电视剧又是提高收视率的一大利器。因此,各家卫视不惜砸重金买好剧。但因为盗版,剧播出没多久,网络上就有了盗版,不少年轻观众纷纷转移阵地,摆脱广告插播的骚扰,在网上追看到底。对于他们来说,网上看剧已不单是一种时尚,更是一种实实在在的需求。如此一来,除了受益的网站和众多网友,电视台和制片方在心头滴血之余,都憋了一肚子恶气。

  当然也有例外,比如《士兵突击》《潜伏》《蜗居》等首播反响平淡的剧,经过网络传播之后,其知名度越来越高,随后在各家卫视播出,都取得了相当高的收视率,算是皆大欢喜,盗版的问题也同时被遮掩。

  现象二:BT被关网友“迷失”

  近年来,广电总局一直花大力气对互联网视听服务进行清理整顿,目前已有530多家存在问题的视听节目服务网站被关闭,其中包括最大的几家BT网站。而这样的清理活动还在继续。

  消息一出,网络上“哀号遍野”,不少人开始了下载的“最后疯狂”。“网民的好日子到头了吗?以后我们应该怎么看剧?”大家纷纷疑惑地问。

  现象三:电视剧“触网”创先例

  一方面是网友的迫切需求,一方面是官方对盗版毫不留情的打击处理。《大秦帝国》与搜狐高清视频的首播合作应运而生。授权之后,《大秦帝国》在网络上的首播将比在电视台首播提前8天。记者点开这些视频体验,发现其清晰度非常高,完全没有了网络上盗版视频的模糊不清,观赏也变得赏心悦目起来,对眼睛也是一种解脱。

  不过,值得注意的是,同样是这部《大秦帝国》,在不少视频网站依然大量存在并且能正常播放,反盗版问题依然任重道远。

  展望:“联姻”有望实现多赢

  据介绍,影视剧与网站的类似“联姻”之后,成为版权方的新媒体不再仅仅是简单的播出渠道,它可以更主动、深入地介入到影视作品的播出、宣传等方面,并形成一个重要的产业链。而且,这一播出渠道也逐渐引起了广告商的重视,贴片、角标等各种广告植入随之而来,令新媒体获益匪浅。此举对塑造正版网络视频产业链、共同促进中国文化创意产业的发展具有深刻的意义。

  但这种变化对电视台而言意味着什么?新媒体先于四大卫视播出《大秦帝国》,会不会削弱该剧在电视台的收视率呢?对此,参与此次合作的相关负责人认为,网络与电视的播出并不会引起冲突:“通过电视收看影视剧的群体以中老年人为主,而网络视频的收看群体大都是20岁至30岁的年轻人。《大秦帝国》通过网络高效的传播,对该剧在电视台的播出会形成有力的推动作用,从而为电视台的播出提前积累人气。”由此看来,传统媒体与新媒体的此次“联姻”,将有望达到“1+1〉2”的效果。

  阎嗣昱制图

  

责任编辑:Dawn
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