综艺报：《熊猫大侠》能否复制《十全九美》？

　　“《十全九美》(在线观看)提供了一个基础和方向，我们决心再试一次”

　　谈到《熊猫大侠》，《十全九美》是无法绕开的话题。《熊猫大侠》充满了《十全九美》的影子：李湘、王岳伦的夫妻搭档，主创人马的再度携手以及如出一辙的影片风格，甚至《熊猫大侠》主要的场景之一“食全酒美”大酒楼也是《十全九美》的“山寨缩影”。

　　《十全九美》一役，半路出家的李湘负责融资出品，曾任《美人草》和《十三棵泡桐》等影片制片人的刘晶掌握项目的运作，拍MTV出身的王岳伦迈出电影导演的第一步。除了“想做一个纯粹商业喜剧”的共同初衷，这个初次合作的团队对影片并未抱过高期望。投资仅800万元的《十全九美》斩获5300万的票房，出乎所有人的意料，而且这一成绩直接促成了《熊猫大侠》的投拍。先后担任《十全九美》和《熊猫大侠》制片人的刘晶告诉《综艺》，“《十全九美》提供了一个基础和方向，我们决心再试一次”。

　　成功能否复制

　　在电影市场上，一个较受欢迎的题材带出一系列套路相似的影片，并不是新鲜事。《爱情呼叫转移》和《大电影》都是先例。从这个角度而言，《熊猫大侠》的出炉在商业决断上有一定依据。但一个不容忽视的事实是，2008年电影市场很特殊——奥运期间多数影片选择避让，《木乃伊3》临时撤退等因素为《十全九美》创造了特殊的档期条件。

　　当初选择奥运前期上映，发行方保利博纳总裁于冬和刘晶取得共识：“奥运像老虎，大片像狼，小片就是羊。老虎来了的好处是把狼吓跑了，老虎的危险至少不大于狼。其实等老虎走了，狼马上就回来了，羊得看清楚生存之道。”事实证明这一发行策略是正确的。《十全九美》在没有强敌的情形下，长时间独占档期，奠定了票房成功的基础。

　　《十全九美》开画的时候表现并不太好，首周末票房约880万元，但是之后两周票房走高。票房过3000万元的时候，片方举办了庆功会，认为3000万元的成绩已经是极限，但其后票房还在持续增加，直到突破5300万元。刘晶认为票房走势是一个关键的信号：“这表明影片的口碑在起作用。”

　　片方是否接着投资《熊猫大侠》完全取决于《十全九美》的表现。如果《十全九美》票房在3000万元以上，很有可能会接着拍第二部。“但如果只有2000万元，就不拍了。说明这一类型不受欢迎。”最终5300万元的票房成绩，令刘晶看好《十全九美》的类型和定位：“它在一定程度上代表了观众的趣味和需求，而且短时间内不会消散。”

　　基于这个判断，《熊猫大侠》的立项决策非常快，而且方向明确，“把《十全九美》当作一个小系列，做出第二个产品来。”

　　但眼下对于《熊猫大侠》而言，炮制同类产品相容易，再现档期先机却难。11月20日《熊猫大侠》将与《唐朝兄弟》和《火星没事》同步首映，贺岁档在即，前有强手后有追兵，《熊猫大侠》踩着《十全九美》的路数，还能有《十全九美》的运气吗？

　　趁热打铁 如法炮制

　　如果《十全九美》是个意外，那么《熊猫大侠》则是有备而来。导演王岳伦告诉《综艺》，拍《熊猫大侠》的心态跟《十全九美》完全不一样。“《十全九美》是一次没有把握的尝试，它是一个意外和奇迹，但意外和奇迹不会总是发生，《熊猫大侠》理性了很多”。

　　正因为如此，《熊猫大侠》直奔目标，完全延续《十全九美》夸张、恶搞、拼贴的喜剧路线。剧本沿用凭《十全九美》出道的编剧高飞，故事时空背景仍旧放置在古代，一系列的巧合、误会构成戏剧冲突；人物性格简单直接，夸张的表演和台词让人印象深刻，片中屡现“你妈妈喊你回家吃饭”“我唱的不是歌，是寂寞”“穿越啦”等2009年网络流行语；演员操着天南地北、五花八门的方言，爱情、歌舞、功夫等元素贯穿其中，无论情景或桥段，都插科打诨喧嚣闹腾。“坦白说，《熊猫大侠》就是《十全九美》的升级版。”刘晶直言。

　　“升级”主要体现在投资和制作上。《十全九美》因制作粗糙而饱受诟病，《熊猫大侠》吸取教训，增加一倍的投资成本用于前期拍摄和后期制作，并在原有阵容上加入了任泉和阿朵等知名演员，歌舞、动作场面和片中穿插大量的动画等在设计上都更加用心。

　　当初《十全九美》没有料到市场的热烈反应，曾出现过拷贝不足的情形，“有的影院连一张海报都没有，影厅里却坐满了人。某些城市有十几个影院，但只有一个拷贝来回转。”为此，《熊猫大侠》的发行规模比《十全九美》扩大了近三倍，拷贝数量将超过400个。

　　“重装升级”后，《熊猫大侠》的票房前景是否也看涨？曾有媒体报道于冬希望影片票房能达到1.3亿元，对此刘晶和王岳伦均表示无法预测，“只能说，如果观众还喜欢这个类型，票房应该不会差。”刘晶表示。不过，万达院线发行部副总经理陈洪伟认为，《熊猫大侠》的卖点和宣传力度均高于同步上映的另外两部影片，保守估计票房应在5000万元左右。

　　李湘品牌 湖南卫视力挺

　　身为《熊猫大侠》的出品人和导演，李湘和王岳伦夫妇是最好的宣传卖点。从《熊猫大侠》开机伊始，李湘怀孕生女的相关新闻就与影片的进展如影随形。在11月17日首映礼上，“李湘产后首度亮相”的消息，令《熊猫大侠》的关注度即刻盖过同台打擂的《唐朝兄弟》和《火星没事》。从某种程度上讲，无论《十全九美》还是《熊猫大侠》，打的都是“李湘牌”。

　　再度出任出品人的李湘，对电影项目的运筹显得驾轻就熟了不少。2008年湖南卫视的宣传为《十全九美》的票房成功立下了汗马功劳。今年2月李湘旋即与湖南卫视共同成立了芒果影业。作为芒果影业第一单，《熊猫大侠》与湖南卫视的合作更为多元和立体。《熊猫大侠》的客串演员中，囊括了何炅和矢野浩二等湖南卫视的当红主持人。成名于湖南卫视的张靓颖也为《熊猫大侠》献唱主题曲。“李湘作为芒果影业的总经理，她运作电影项目的思路是整体性的，盖了艺人经纪、广告代言等各方面。”刘晶告诉记者。

　　在宣传攻势上，湖南卫视再度发挥平台和栏目的资源优势，除去《娱乐无极限》和金鹰网的频繁专题报道，主持人何炅用5月21日的一整期《零点锋云》节目讲述了他在《熊猫大侠》的客串经历；9月4日备受关注的《快乐女声》全国总决赛后的黄金广告位，湖南卫视特意留出来播放《熊猫大侠》30秒预告片；11月7日王岳伦携剧组录制《快乐大本营》，在节目中首度公布女儿的照片……《熊猫大侠》在湖南卫视平台上风头一时无二。

　　《熊猫大侠》即将接受市场的检验，不论结果如何，王岳伦和刘晶都很肯定地表示不会再拍第三部类似作品。从《十全九美》到《熊猫大侠》，王岳伦觉得自己是用百无禁忌的态度来“玩”流行文化：“它是快餐性质的东西，不能一做再做，这次之后我是肯定要转型去拍别的东西。”王岳伦向记者强调，虽然执掌芒果影业的是李湘，但芒果影业不会只投资王岳伦的电影，他个人也不会只与芒果影业合作，“完全依据今后的项目来选择合作方式。”