天天新报：“偷漏瞒报”比“注水”更严重

　　《阿童木》票房“注水”事件，让业内“虚报票房”顽疾浮出水面，一时间舆论哗然。昨日国家广电总局电影局副局长毛羽、电影局市场处处长周宝林等回应电影票房“注水”一事。电影局副局长毛羽表示，票房注水现象的确存在，但并不普遍；相对于“注水”，低报漏报瞒报的情况更严重。而《建国大业》票房已达4.15亿，今年国产片票房达23亿。

　　质疑一：八成电影票房注水？

　　《阿童木》上映后，发行方光线影业宣称该片首映3日票房过4000万元，这一“骄人成绩”还创下内地动画片首映周末票房新纪录，超过3000万元的《冰河世纪3》。但这个泡沫几日后被《中国电影报》戳破，根据国家电影专项资金办公室的数据，该片首映3日票房实为1700万元左右。业内人士透露，票房虚报在内地电影市场已成公开的秘密，相当一批国产电影的票房都有或多或少的水分。《倔强萝卜》、《风声》、《十面埋伏》、《落叶归根》、《头文字D》、《哈利波特6》等影片都曾曝出虚报票房丑闻。

　　国家广电总局电影局市场处处长周宝林说，《阿童木》公布的首周末的票房4000万的确是片方自行的炒作和渲染行为。“为了追求影片的市场效果而夸大影片票房，这是急功近利的表现，这种简单的营销方式是电影市场化进程中出现的问题，不能也不会作为统计依据。”

　　有报道说国产片虚报行为高达8成，对此，电影局领导均表示不准确。毛羽副局长说，广电总局去年全年的43亿票房，都是经过严格核实后才公布的。周宝林透露，“据我了解，《建国大业》（4.15亿）、《画皮》(在线观看)（2.326亿）、《英雄》（2.108亿）这些票房都是实实在在的。我们刚才所说的虚高，其实都是针对影片刚刚上映的时候，首日、首周末票房，有的片方为了博取关注和眼球，报了一个虚数。”周宝林还表示，正在研究用一种对社会负责任的方式，对外公布今年所有电影的票房数字。

　　质疑二：“谎报”如何滋生？

　　每周好莱坞大片上映票房排行榜，国内可以在第一时间拿到准确无误的数据。相比之下，国内的票房数据不透明、不公开，普通公众根本无法了解。正因为不透明，也给了谎报滋生的温床。

　　毛羽强调，目前国内票房统计存在很多问题，不仅是票房虚高，更严重的是统计数据低于实际票房，这其中既有院线瞒报票房的原因，也因为统计方法目前还不够全面。

　　毛羽透露，因条件所限，电影局统计的票房小于实际的票房。“从影院的数量上来说，我们加入院线的影院有1600多家，但是平时在终端上看到的，有票房数据上报的，不足1000家。还有一些小影院不是天天经营，所以可能某一段时间没有上报；还有2002、2003年一些老影院加入院线的时候，根本没有安装计算机电子售票系统，票房根本没法统计。”此外，包括社区、学校、厂矿、军队等能够放映电影的礼堂、俱乐部等电影二级市场在我国还有很大空间，由于这些二级市场的统计尚缺乏有效的科学手段，一般不采取票房分账的方式发行，而是以租片的形式进行，尽管电影局一再强调这方面的统计，但由于客观上的原因，有些票房还是无法正常报上来；还有就是农村市场的统计这块，尽管农村实施了“农村电影放映工程”的公益放映，但还是有很多通过“婚、丧、嫁、娶”包场看电影的情况，这方面的统计也还很不完善。

　　现实：“偷漏瞒报”更严重

　　毛羽还表示，目前还存在个别影院为了追求利益，进行“偷漏瞒报”票房的个别现象。瞒报的个中原因很简单，就是为了获得更大的经济利益。影院要根据票房与片方分账，要上缴5%的电影专项资金和3.3%的营业税，少报就少交。为了保护自身利益，不少发行公司都组织自己的监票队伍深入影院，比如中影和华夏公司今年就派遣了1000多人的监票队伍进驻影院检查。目前，中国电影发行放映协会也在制定一些行业规范，例如正在讨论中的《中国电影发行放映行业规范准则与自律公约》等。电影局也在考虑即将开始的十佳院线、百强影院的评选中，一旦出现瞒报现象的，一票否决。

　　解决方法

　　呼吁行业自律

　　完善统计系统

　　毛羽承认，“偷漏瞒报”票房现象短期内难以改变，因为中国电影市场刚刚起步，还有很多方面有待规范和完善。“这次票房虚高事件被媒体曝光，相信片方会因此吸取教训，会有所顾忌。作为主管部门，我们谴责和反对这种行为，今后随着法规的健全，相信能做到有法可依，对这种欺骗消费者的行为进行惩处。目前，我们能做到的也只是呼吁行业自律。”

　　此外，电影局目前正在加强和完善计算机售票系统，明年春节前后，制片公司将有机会共享广电总局统计的官方票房数据，随着相应制度和设备完善，相信不久之后将公开向社会提供数据咨询，到时发行公司将难有机会虚报票房。

　　他山之石

　　第三方专业统计

　　北美地区的票房数据和数据分析工作是由一个名为Ex-hibitorRelations的专业统计机构完成的。其中包括一部电影的公映天数、影院数量、周末票房、累积票房和排名成绩。公众只要进入这个网站，需要点击一个链接，当日上映电影票房成绩、排名和累积票房历史排名都可以一目了然。

　　《阿童木》票房虚报

　　发行方正式道歉

　　10月23日，由日本动漫大师手冢治虫原著改编、中美共同出资、好莱坞团队制作的动画片《阿童木》在内地上映，三天后，该片中国出品方兼发行方光线影业对外宣称，该片首映3日票房超过4000万元人民币，成绩远超《冰河世纪3》的3000万元票房。几天后，《中国电影报》从国家电影专项资金办公室获取确切数据，《阿童木》首映3天票房仅1700万元左右，该片票房被夸大整整两倍。

　　《阿童木》发行方光线影业总裁张昭解释：“在影片上映前，我公司对本片票房成绩比较看好，并乐观地预测首周末票房将超过4000万。由于全国总票房的数据要在周一晚上才能经各院线上报并统计完毕，为保证周一早晨能在媒体上报道周末票房数据用以宣传影片，周日，我们根据上述不恰当、不慎重的推测向媒体公布了4000万的首周末票房数据。事实上，后来我们发现了由于需要安排全球同步上映，影片的宣传期过于短暂，同时由于甲型H1N1流感所造成的儿童观众急剧减少，首周末的票房并不理想，大大低于预期，但我们并未及时纠正对媒体公布的上述预测票房数据，以致给公众造成误导。”

　　张昭说，光线影业在此事件中的过失在于：在权威统计数据公布之前，单方片面草率地臆测并公布票房数据，存在虚报的成分；在实际票房结果出来之后，并没有及时更正有关数据，使不良影响未能及时消除。上述过失“给整个电影行业带来了负面的影响。对此，我公司深表歉意”。

　　新报记者黄笑宇文