央视春晚独家冠名卖1.1亿 “世界杯”被预购

　　继去年央视《2009年‘我最喜爱的春节联欢晚会节目’评选活动》由四川企业郎酒集团投中独家冠名权后，2010年春晚叫价最高的栏目冠名权，再次以1亿1090万的高价被该集团收入囊中。昨日上午8时18分，一年一度的央视广告招标大会在北京梅地亚中心启开大幕。广受关注的天气预报特约收看广告，被拍出2.3516亿天价。央视黄金资源广告招标被称作“中国的经济晴雨表”，历来备受关注。据央视广告部主任夏洪波披露，中央电视台2010年黄金资源广告招标预售活动总额是109亿6645万元，比去年92.5627亿增长了17.1亿元，增长率是18.47%，创16年以来新高。

　　独中两标的

　　郎酒有的不光是银子，还有气度

　　上午8时18分,央视广告招标会正式开始。央视4名当家主持人——白岩松、王小丫、张斌、董卿活跃着全场气氛,让刀光剑影的招标会变成一场轻松活泼的广告人大联欢。

　　上午第一组竞标的是央视重量级黄金栏目，包括《2010年世界杯射手榜冠军》、备受关注的春晚报时广告。这组是暗标，即企业将自的价格写下来，投进投票箱，哪个价格最接近标的物，为中标，但标的价不对外公布。上午9时13分，当张斌宣布919号以3330万中得冠名世界杯《射手榜》时，全场响起热烈掌声。“919号，让人一念就觉得是个酒的企业呀。”张斌笑道。上台领标的正是川企郎酒集团的代表。

　　“919号，中标价1亿1千零90万”。当屏幕上出现这个首次超亿的数字，而看到这个中标号又是919时，全场传出惊叹声。这是《2010年‘我最喜爱的春节联欢晚会节目’评选活动》独家冠名的中标结果。这就意味着郎酒集团在上午的招标会上，独中两个重量级标的。

　　广告总价2.3亿

　　看的不是天气预报，是银子

　　世界杯播映冠名属央视最黄金资源，昨日却未出现在竞购范围内，对此，央视体育频道总监江和平表示，CCTV2010年世界杯独家特约播映已经提前被全球润滑油巨头嘉实多预购，不在昨日竞购范围之内。

　　广受关注的天气预报特约收看广告中标金额则卖出2.3516亿天价，让不少在网络上观看直播的网友大呼，“咱看的不是天气预报，看的是白花花的银子呀！”天气预报特约收看广告按月份竞购，数个企业中标不同月份，总价达2.3516亿。天气预报的超强竞争力也来自于其高收视率，据著名品牌专家李光斗称，目前中国收视率最高的节目仍然是天气预报，甚至高出新闻联播的收视率。

　　招标会上引人瞩目的还有“春晚”，《2010年春节联欢晚会》报时广告也是最受关注的一项。春晚零点报时的广告底价则是4600万元，最后，“美的集团”以5201万的价格获得2010年春节联欢晚会报时广告。也就是说，美的花费5000多万元取得了零点钟倒数10秒钟的时间。

　　此外，蒙牛公司以2.039亿的高价，竞得央视上半年“电视剧特约剧场”，成为昨日第一个标王。