饕餮大餐又怎样？2010贺岁档竞争惨烈度分析

《未来警察》和《阿凡达》同为科幻题材，但主打元素不同

　　大片口碑竞争莫忽略 人人喊冲亿野心可畏

    竞争刺激度：五颗星

    前几年的商业大片，过于模仿好莱坞的视觉场景，如果从视觉画面、背景音乐、明星阵容上来说，无疑比以前中国的小投入影片要好的多；但是如果从故事情节，性格刻画，思想内容上来说，简直是不堪入目，跟某些小投入影片没得比，跟这些名导以前的作品也没得比。和一路飙高的票房来说，真是大片越烂越爱看，看它到底有多烂！

　　近三年，竞争加剧，电影质量也在悄然变化。《叶问》、《梅兰芳》、《疯狂的赛车》、《风声》等都叫好也叫座。部分中小制作的电影也实现了艺术和商业的跨界融合，成为新的电影类型，如《画皮》、《李米的猜想》、《即日启程》……

　　今年，陈可辛斥资1.5亿人民币打造的年代大戏《十月围城》、张艺谋执导奥运会后的首部电影《三枪拍案惊奇》、宁浩的新作《无人区》、特效武侠巨制《风云2》、中国版的夺宝奇兵《刺陵》、号称中国电影史上特技镜头最多的《未来警察》、反战和人性主题动作喜剧《大兵小将》、笑料更猛的《花田囍事2010》、珠玉在前的《叶问2》、功夫至上的《苏乞儿》、《锦衣卫》、个人传记《孔子》……数量增多但成本降低的影片统统在贺岁档期“狭路相逢”。类型涵盖喜剧、动作、科幻、传记、爱情、剧情、冒险、动画、功夫等多类，这无论是数量、质量、类型上，都是电影市场的突破。

　　在影片整体质量得到提升的同时，市场对单片票房的期待值也在一路上涨！2009年贺岁档有29部不同类型的影片上映。单片票房超过千万元的电影有20部，占档期影片总数的69%；票房超过亿元的电影5部，最高达到3.25亿元；票房在5000万至1亿之间的2部；票房在3000万至5000万之间的4部。

　　很明显，贺岁档虽然电影数量众多，周期较长，但市场票房与占有率却凸显高度集中。2009年贺岁档市场，仅占影片数量23%的7部电影，占据了档期总票房的73.8%的市场份额。票房前两名的《非诚勿扰》和《赤壁（下）》加在一起超过贺岁档总票房的四成。

　　预览今年贺岁档名单，品质精良的电影层出不穷，定会让观众的观影热情继续上升。《刺陵》、《风云2》、《三枪拍案惊奇》、《十月围城》、《无人区》、《孔子》、《未来警察》、《大兵小将》《锦衣卫》、《叶问2》、《阿凡达》……个个来势汹汹，过亿影片有望翻倍！甚至院线高层纷纷预测《三枪拍案惊奇》、《十月围城》这些则有望赶超去年《非》《赤》纪录。同时，我们还不能忽视一些黑马，如《越光宝盒》、《花田喜事2010》等。

　　贺岁档竞争加剧，让“一片独大”逐渐成为历史。从《黄金甲》占档期票房35.8%、《集结号》占档期票房23.6%，到《非诚勿扰》已经下降到21%左右了。相信今年的贺岁冠军所占分额会继续降低。竞争促进发展，或许，以后没有实力亿的影片，都不好意思拿在贺岁档去PK了。