明星拍广告不等于演戏 见利忘义因小失大(图)

　　前天，中国广告协会法律服务中心主任李方午以“广告代言不是演戏”为主题，在“品牌代言人行为规范与社会责任”论坛上，将相声演员侯耀华代言的10则违法广告，作为违法代言的典型予以点评曝光……由此，明星代言虚假广告现象又成为人们的议论热点。

　　大力推销问题产品

　　李方午举例的这10则违法广告都是电视广告。他指出，广告中代言人已从本职工作转变成了“推销员”身份，应当对自己的言行举止负责。这些被宣传的保健食品、药品、医疗器械广告均未经行政主管部门批准，广告代言人假借专家、患者、消费者名义和形象作效果证明，已先后被多地工商局或食品药品监督管理局通报、查处。这10则广告涉及的产品是：天元牌亚克口服液、澳鲨宝胶囊、渭肠益生元、加拿大V6胶囊、角燕G蛋白胶囊、黄金九号、伯爵胶囊、康大夫茶愈胶囊、方舟凯达降压仪、杜仲降压片。

　　由于这10则违法广告都是电视广告，侯耀华确实出现在广告镜头中，指责他的又是中国广告界的权威人士，说得有根有据，令人信服。在接受采访时，侯耀华虽未明确表态这10则违法广告是否与他有关，却说可能“有人滥用我名义做广告”，他需核实后再作回应。有记者问：“电视广告如果未经你授权，如何拍摄出来？”侯耀华说：“我遇到过有人用我主持的健康访谈节目截取视频，经过一些技术处理制作电视广告播了。”如果真是这样，侯耀华应该尽早拿出证据，以洗去“不白之冤”。

　　法律规定尚余空白

　　事实上，频频爆出的明星代言门事件已严重损害了明星的社会形象。从赵本山的“蚁力神”到巩俐的“盖中盖口服液”，从郭德纲的“藏秘排油茶”到葛优的“亿霖木业”，从文清代言的治疗近视的“眼保姆”到蒋雯丽代言的“婴幼儿奶粉”……前不久，王宝强代言的河南绿业电脑学校石家庄分校，有200多名学生因没有拿到毕业证书和当时许诺的1500元就业补助金而聚集到校时，该校已人去楼空，相关责任人逃之夭夭。人们问，王宝强是否也应对该事件承担责任？

　　星尚榜调查显示，有87%的人认为明星代言虚假广告应该负有连带责任，但法律鉴定并非如此。上海昆仑律师事务所主任范文成律师告诉记者，我国有关名人代言广告的法律制定刚刚起步，今年6月刚刚推出了《食品安全法》，首次以法律名义规定了代言人在虚假广告中承担连带责任。对代言食品以外的产品则未作相应规定。也就是说，食品出问题，明星要负责，但明星代言其他产品，如有问题，承担的也仅仅是道义上的责任，没有法律责任。目前法律上的空白，使明星代言虚假广告现象屡禁不止。

　　见利忘义因小失大

　　在目前的法律条件下，要真正杜绝明星代言虚假广告现象，还需要明星自律。影视明星吕丽萍表示，广告代言人要坚守做人原则，经济利益不是第一位的，要看企业和产品是否真实。李冰冰说：“选代言就像挑另一半，需要考察再考察，对于广告代言我从来都是精挑细选的。娱乐圈赚钱机会太多了，明星千万不要一时贪图利益而因小失大。”倪萍说：“在现阶段，我们没有条件和能力去监管食品企业，目前最好的办法就是干脆不要代言了。”

　　确实如此，明星作为公众人物，任意把连他(她)自己都不熟悉的产品推向相信他们的观众，利用明星影响力去误导观众，误导市场，说到底，还是见钱眼开，见利忘义。如果明星心中真正为观众着想，真正对消费者负责，相信欺骗和伤害消费者的虚假代言也不会找上他(她)。代言虚假广告虽然一时可赢得丰厚的收入，但损害的是明星用更多钱都难以换回的社会形象。