上周《机器侠》、《国家要案》、《白银帝国》等新片入市，影片的宣传攻势都比较强劲，各种活动花样百出，可惜对观众的吸引力相对有限，未能形成冲击。本周又有《气喘吁吁》、《海云台》等三部中外新片上映，受限于影片素质和投放规模，市场格局出现微调，但没有太大改变。《非常完美》和《特种部队》仍然是市场的中坚力量，两部老片仍然能占据四成左右的市场份额。

　　口碑推动票房上升

　　《非常完美》本周再入2400万，蝉联票房排行榜冠军，足见后劲之强猛。影片本周在中影星美院线拿到近300万票房，跌幅仅为22%左右，联合院线产出超过170万，环比上周下跌不到20%，中影南方新干线跌幅控制更为出色，下滑不到10%，收得236万票房。《非常完美》虽然已经是第三周放映，但从各大院线的票房产出可以明显看出，影片吸金能力依然强大。影片上映18天，累计票房已经达到7800万。

　　从本质来讲，《非常完美》是区别于《非诚勿扰》的，《非诚勿扰》的喜剧因素虽然是影片的重要组成部分，但主要是作为辅助环节存在，影片主题更偏向现实主义，而《非常完美》是典型的梦幻式/童话式的爱情喜剧，情节设置和表现方式更趋于国际化。这两部影片并不是同一类型电影，再加上投资和宣发规模、导演品牌、演员阵容、档期等诸多因素，无法将二者放在同一个天平上进行比较和衡量，但《非常完美》更具突破性意义，这一点已经得到业界的认同。

　　进入暑期档后半段，国产片以量取胜成为重要角色，影片节目资源众多，类型颇为丰富，但市场空间相对有限，每部影片能抢到的市场份额自然也有限，而且，缺乏振臂一呼、应者云集的强势力量，与去年贺岁档国产票房大片有一定的差距，这与观众习惯在暑期档观看进口片的消费习惯有一定关系。另一方面，暑期档后半段没有出现票房爆棚的现象，经过前半段疯狂的洗礼，此时观众的选择趋于理性，这就对影片口碑提出了更高的要求，除了要用强势宣传推动首映周之外，第二周能否依靠口碑站住脚也非常关键，《窃听风云》、《非常完美》等国产片在这方面均有非常突出的表现，与去年贺岁档《叶问》的市场表现有异曲同工之妙。

　　首先，这三部电影都是以周末市场为突破口，首映周放映战线较短，成绩比较集中，《非常完美》和《窃听风云》周四起映，市场表现2500万左右，《叶问》由于拷贝出现问题表现相对逊色，但也拿到1500万；影片第二周放映均出现明显增幅，《非常完美》是爱情喜剧，走势比较温和，涨幅16%左右，而警匪片《窃听风云》和动作片《叶问》，这两种类型片的吸金能力更为强劲，如果有口碑做为依托，票房增幅就非常明显，前者将近50%，后者由于首周基数较低，增幅超过86%；影片进入放映第三周之后会逐渐释放市场空间，而这三部影片都没有出现高台跳水的现象，相比之下，《窃听风云》下滑比较明显，《叶问》跌幅最小，而《非常完美》则继续表现出温和的特点，跌幅为17%左右；影片前三周平均票房也有一定的参考价值，《叶问》前三周平均票房2270万左右，《窃听风云》则为2550万左右，而《非常完美》前三周平均票房则有2600万，数字都比较可观，也证明了市场对这些影片的正面肯定。

　　《非常完美》8月13日首映，是当周唯一一部新片，相比之下档期优势比较明显，影片上映立即迎来开门红；口碑成为票房最重要的推动力，影片第二周和第三周均保持优异表现，以目前的市场走势来看，影片有望冲击亿元关口。

　　《气喘吁吁》一片嘘嘘

　　葛优林熙蕾领衔的《气喘吁吁》成为暑期档最后一枚强兵，影片投放300多个胶片拷贝，同时在数字银幕上映，虽然是中等投放规模，但对于一部导演处女作来说，也已经非常彪悍。影片首映周三天拿到1800万左右票房。影片在新影联院线拿到223万票房，约占院线总产量20%左右；在中影星美院线，影片产出247万，约占院线总产量20%左右；影片在联合院线产出124万左右，约占院线产出的10%，几条重点院线的产出都不是很理想，观众响应程度不高。

　　在《气喘吁吁》的各种宣传活动中，著名电影策划人高军经常时常站到台前扮演重要角色，因为他同时代表了投资方和院线方。从产业链条来说，院线方成为投资方有助于形成良性循环，尤其是对中低成本影片作用非常明显，院线投资电影也正在成为一个新的趋势。就在去年，新影联院线联合其它几家公司成立盛世华锐，积极参与大项目的投资，但主要作为联合投资方出场。另一方面，盛世华锐积极地网罗新导演，主导投拍中低成本电影，决策迅速动手也快，已有几部作品等待市场检阅，姬雨执导的《欠我十万零五千》应该是最早完成的作品，但为了制造一鸣惊人的效果，葛优喜剧《气喘吁吁》成为首发阵容。

　　《气喘吁吁》有新影联院线方强大支持，这条院线在北京市场拥有较大影响力，并且辐射整个华北地区，发行方光线其实无需做太多的工作，因为影片排映场次和放映时间比较有保证。对于其它院线来说，葛优成为最重要的砝码，经理看片时会有非常直观的判断，它绝对不是一部出色的影片，但是对于容易被宣传攻势蒙在鼓里的观众而言，“看葛大爷不用等到贺岁档”着实很有诱惑力，对于院线和影院这个放映终端来说，这就是票房潜力，葛优+喜剧，完全可以赌一把。

　　葛优冯小刚互相成全共同提高，是中国喜剧近乎完美的组合，而葛优也成了最具票房号召力的男演员之一。当然，葛优不可能一辈子只拍冯小刚的电影，单飞是自然而且必然的事情，观众对他主演的《气喘吁吁》会有较大的兴趣。但是，影片上映之后迅速引来汹涌的恶评，绝大多数观众愤怒自己被葛优这块招牌忽悠进场，因为影片叙事极为混乱，导演所谓的黑色幽默变成不断骚扰观众的痒痒挠。在豆瓣网站中有将近2000人参与对此片的评价，其中超过一半的人只打了一颗星。

　　越大牌的演员越需要爱护羽翼，可惜《气喘吁吁》不仅没有达到升值或保值的目的，反而成为直接导致贬值的错棋。不过，从另一个角度说，，但也有一定正面的功能——作为检验葛优票房号召力的标准而存在，影片究竟能走多远，可以作为葛优票房号召力的重要参考。

　　《海云台》差强人意

　　《海云台》是韩国第一部真正意义上的灾难大片，影片7月底在韩国上映，好莱坞特效团队制作的海啸场面颇为震撼，韩国制作团队也有上佳表现，迅速掀起观影热潮，影片观众人次已经超过1000万人次，而且还有继续上升的希望，目前影片在韩国票房历史排名中位列第五，其票房约合人民币4.5亿元左右。《海云台》8月25日正式在中国上映，与韩国放映仅相差一个月左右，新鲜程度颇高，发行方投放150个胶片拷贝，同时在数字院线上映，对于分账片来说，这个投放规模并不大，可见市场对影片热情不高。影片首映周放映6天，累计票房520万左右，市场反应差强人意。

　　暑期档竞争非常残酷，各影片发行方宣传攻势做得铺天盖地，就怕漏掉哪个环节，相比之下，《海云台》宣传显得薄弱，虽然影片主创在上海的见面会颇有声势，但影响力并没有有效扩散，宣传到达率比较低，这是票房低迷的最主要原因。另一个重要原因是中国观众的欣赏口味，之前《龙之战》和《汉江怪物》两部韩国电影在内地市场都取得不错的成绩，前者其实是韩美合拍片，虽然制作粗糙，但故事完全按照好莱坞模式推进，符合中国观众的欣赏习惯，后者则依靠强大的悬念做支撑，观众非常牵挂片中遭遇灾难的角色，而《海云台》与它们相比差异性比较明显，影片的韩国特色非常突出，前半部分全部用于铺垫复杂的人物关系，后半部分才是灾难场景，虽然跟海啸灾难的特殊性不无关系，但对于看惯好莱坞灾难片的中国观众来说，影片前半部分仍然过于冗长，甚至不能说是灾难片。值得庆幸的是，《海云台》得到女性观众的普遍认可，影片人物关系扎实，情感刻画比较到位，很多女性观众备受感动，但是，女性观众并非灾难片的主力观众，能否支撑影片下周站稳脚跟尚是悬念。

　　本周还有《乐火男孩》、《爱我就给我跳支舞》和《无形杀》等三部国产新片上映，其中《乐火男孩》祭出国内首部3D电影的概念，再加上20多名快男超女的“偶像大杂烩”，对年轻粉丝有一定吸引力，但影片整体素质不高，可看性不强，首映周全国票房只有250万左右。另外两部影片只是走了过场。

　　虽然《机器侠》口碑如山河崩裂，但对于观众来说仍是不错的刺激，影片本周进账1900万，环比上周仅下滑10%左右，影片累计票房已有4000万。市场上没有其它特效片竞争，《特种部队：眼镜蛇的崛起》继续保持良好表现，影片本周再入1900万，跌幅只有24%，目前影片已经轻松跨越亿元关口，还有继续上升的空间可以争取。随着《冰河时代3》的逐渐退场，《飞屋环游记》跌幅得到较好控制，影片本周拿到1200万票房，跌幅为25%，影片累计票房已有7800万。不少影片的热潮正在消退，《白银帝国》却出现积极回升，影片本周收得860万，出现30%的涨幅，影片累计票房已有1520万，多少挽回一点面子。《国家要案》上映以来表现一直中规中矩，有相应的观众群支撑，影片本周拿到505万票房，跌幅控制在41%左右。《大内密探零零狗》本周收得270万票房，这是影片上映以来首次出现高台跳水，跌幅约为62.5%，影片票房冲过亿元关口已经没有任何悬念，这是暑期档国产片放映的奇迹，但对于国产片创作来说，并不是一个好的信号。

　　《气喘吁吁》、《海云台》等中外新片均无突出表现，本周电影市场仍然由《非常完美》和《特种部队》担当主力，《机器侠》等片也有合理表现，本周票房总产量1亿2000万左右，环比上周仅有2.5%的下滑，可忽略不计，这也是暑期档连续第十周单周票房总量超过亿元。在众多中外新片的共同推动下，2009年暑期档累计票房突破17亿，远远超过业界的预测，也再次证明了中国电影产业正在步入高速发展的黄金阶段。

　　下周展望

　　叶大鹰红色三部曲之完结篇《天安门》最具号召力，影片重现美工队28天整修翻新天安门的传奇经历，片中开国大典与现实中的60周年大庆互相呼应，影片即将掀起9月献礼片放映热潮。长着猪鼻子的女人如果能得到真爱之吻就能解除诅咒，恢复美貌，《真爱之吻》是好莱坞传统爱情喜剧，但有一个颇为突出的概念，有望吸引年轻观众进场。俞飞鸿自编自导自演，《爱有来生》号称中国版《人鬼情未了》，影片特意选定9月3日传统鬼节上映，但预计票房前景一般。《万家灯火》也是献礼片之一，影片改编自同名话剧，着重刻画小人物的酸甜苦辣咸，充分表现了忆苦思甜的主题。