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东方早报:《广告狂人》凭什么那么“狂”(图)

2009年09月03日01:10 [我来说两句] [字号: ]

来源:东方早报 作者:程晓筠
唐·德雷柏身边从来不缺美女

库帕广告公司的一众广告人

三粒扣式西装在当时很流行

不论男女,烟不离手

女性不同的着装代表着不同阶层

  狂揽今年艾美奖16项提名的剧集《广告狂人》的第三季于8月17日开播,该剧终于摆脱了之前叫好不叫座的窘境,首播收视率比第二季开播时激增三成,收视人群达到了280万。美国的电视剧素来由悬疑剧、医疗剧、法律剧、科幻剧一统天下,《广告狂人》却与类型剧毫不沾边,那么这部以上世纪60年代纽约麦迪逊大道上的一群广告人为主角的剧集凭什么能那么“狂”?

  剧情

  经济危机下的拜金怀旧梦

  1960年代,美国的广告业步入全盛时代,位于纽约曼哈顿的麦迪逊大道上林立着大大小小数百家广告公司,其中有一家名叫斯特林·库帕的广告公司堪称行业中的佼佼者,它的创意总监唐·德雷柏面容英俊,体格健硕,足智多谋,既有美丽的妻子和两个可爱的孩子,也有风情万种的情人,更与身为客户的豪门千金惺惺相惜,仿佛广告业中的詹姆斯·邦德。
除了唐·德雷柏以外,公司中还有酷爱炫耀其上流社会出生的老板罗杰·斯特林、识时务的秘书佩吉·奥尔森、野心勃勃却缺乏真才实学的拜特·坎贝尔等各色人等,他们一边为了满足客户的要求殚精竭虑,一边又要在生活的困顿中挣扎。

  《广告狂人》由小众频道美国经典电影有线电视台(AMC)推出,曾为美国有线电视台的“老大”HBO执笔热门剧集《黑道家族》的编剧马修·威纳从创作到剧本一手打造了《广告狂人》。早在2000年,马修·威纳就开始撰写《广告狂人》的剧本。2002年,当马修·威纳向HBO提出《广告狂人》的拍摄计划时,已经习惯以“性”、“粗口”与“暴力”搏出位的HBO拒绝了看似平淡无奇的《广告狂人》。于是,这项成本有限的拍摄计划落入以播放经典老电影为主的付费频道AMC手中。2007年7月,第一季播出,2008年7月,第二季播出,最新的第三季于8月17日开播。

  《广告狂人》中没有火辣的性爱场面,没有天赋异秉的奇人异士,也没有扣人心弦的破案追凶,但它有一样其他美剧都没有的法宝,那就是无可救药的“怀旧”。1960年代初,二战的阴霾已在美国消失得无影无踪,取而代之的是一种“今朝有酒今朝醉”、金钱主义至上的社会风气,诚如主角唐·德雷柏所言:“我每天都过得就像是人生中的最后一天,事实也正是如此。”那是一个没有经济危机,没有股票大跌,没有油价飙升的世界。于是,《广告狂人》中的歌舞升平、声色犬马成为了当下人们眼中的乌托邦。观众很容易沉浸到“曼哈顿”、“肮脏马天尼”、“老风尚”鸡尾酒、男人的三粒扣式的西装、女人的细腰蓬蓬裙营造的醉意朦胧的1960年代中去。而这种怀旧氛围的营造完全依靠细节,剧中的大部分道具都来自二手用品商店,就连制作人马修·威纳也亲自出马,他会因为从曼哈顿的代售店淘回一只宝缇嘉的复古包而欢呼雀跃。

  角色

  男人与女人的梦想化身

  由乔·汉姆扮演的唐·德雷柏堪称男人与女人梦想的化身——男人梦想成为他,女人梦想拥有他。这个角色的魅力十足也是剧集走红的关键因素。他的名字(DonDraper)取自美国地产大亨唐纳德·特朗普(DonaldTrump)。事实上,他并不是一个完美的男人,他经常有才思枯竭的时候;他也担心年轻的后辈取代自己,而故意用冷言恶语讽刺部下。不过,你不得不承认他是一个广告奇才,他会在与黑人招待聊天的过程中,捕捉灵感,然后记录在纸巾上。别人的无心之言,到了唐·德雷柏那里就成了创意之源。

  更令人叫绝的是,虽然与三个女人纠缠不清,但唐·德雷柏却能处理得游刃有余。宛如瓷娃娃一般的妻子是他在一切顺利时停靠的港湾;在情人面前,他尽可将自己软弱无力的一面暴露无遗;因工作遇到的红颜知己则是最能理解他的人。当然,她们也常常成为唐·德雷柏除工作以外的最大的烦恼。在第一季中,妻子贝蒂不得不去看心理医生;到了第二季中,知己麦肯将业务转投竞争对手;而在最新的第三季中,唐·德雷柏身边又有了新的女孩,但妻子的怀孕令德雷柏重新回归家庭。唐·德雷柏与几个女人关系的走向是《广告狂人》的一大看点。

  服装

  掀起时尚界的复古风

  美国《新闻周刊》曾在评价《广告狂人》时称,观众“完全可以关掉声音,只欣赏剧中人物的华服”。该剧也确实在时尚界掀起了一阵复古风。剧中男性的服装基本上都是白衬衣配西服三件套,由美国著名服装品牌布鲁克斯兄弟(BrooksBrother)打造。与时下的两粒扣西装不同的是,当时流行的西服有三粒纽扣。由此获得灵感,凯文·克莱恩(CalvinKlein)和迈克尔·科斯(MichaelKors)的2009年秋冬时装纷纷推出三粒扣式西装。

  《广告狂人》中女性角色的服装更是大有看头。三位主要女性角色的不同着装也分别代表了不同的社会阶层。来自布鲁克林的佩吉·奥尔森的工作服装是衬衣、短裙加开襟毛衣;乖乖女贝蒂·德雷柏钟爱CD(ChristianDior)的“NewLook”装扮;而出身于上流社会的继承人蕾切尔·麦肯则往往以夏奈尔的高级订制服出镜。她们三人的着装风格分别成了J.Crew、普拉达、奥斯卡·德拉伦塔品牌新一季取材效法的对象。

  观众

  现实与历史的交错

  《广告狂人》最忠实的观众无疑是广告人。据热衷该剧的广告从业人士透露,剧中展现的广告业的残酷竞争与当下无异,其中的许多广告案例都堪称经典,比如在第一季结尾,唐·德雷柏为柯达幻灯机所做的创意。他把自己与妻子的婚礼以及两个孩子出生、成长的照片制成幻灯片一一播放,令当场所有人无不动容,柯达公司当即决定取消与其他广告公司会晤。而至今仍在广告界有举足轻重地位的公司在剧中频频出镜,比如大名鼎鼎的麦肯公司,他们成了斯特林·库帕公司的竞争对手,并一心想挖走唐·德雷柏。

  除了现实以外,以1960年代为背景的《广告狂人》也还原了当时的政治背景和社会大事件,比如肯尼迪与尼克松的总统大选,陷入受贿丑闻的尼克松不得不向广告公司寻求帮助,通过重新包装以挽救形象。虽然这些并不是整部剧集的主线,但是穿插其中却令故事显得更真实。
(责任编辑:杨昊)
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