一场关于台标的暗战出炉

卫视台标被拿来跟果蔬对比

　　广州日报8月21报道 当军旅戏占领央视和城市台地面频道的荧屏时，内地几大卫视正凭借各自的自制偶像剧迈入“诸侯割据”的时代。其实，内地卫视的战争并不只是在偶像剧方面，从台标的暗战到综艺的比拼，荧屏征战一直未休止，“逐鹿中原”的梦想也一直在继续。

　　台标之战：

　　内地卫视上星初期并不注重台标，但是随着打造品牌的概念兴起，一场关于台标的暗战出炉。

　　最初，东方卫视推出目前使用的球形台标，随后湖南卫视也推出了微调压扁版的新台标。至此，各大卫视纷纷改头换面。但是说到影响力，还是湖南卫视的台标最深入人心。因为举办了不少吸引年轻人的活动，湖南台得到了根据台标取名的昵称——芒果台，其他卫视纷纷效仿。东方卫视获名“番茄台”，江西卫视因为台标的红色J字像辣椒而被称为“辣椒台”，唯独安徽卫视原本的方形台标图案颇似“海豚”，总算是脱离了“果蔬系列”转入了“动物世界”，被称为“海豚台”，但是今年安徽台改版将台标从原本的方形蓝色变为球形红色，与东方卫视的台标非常相似，又被称为“切口番茄”。

　　其实网友对这些卫视的封号也是很有道理的。不同的水果代表了各自的行事的风格。芒果多汁，而“芒果台”也确实是最多炒作招数和爆料的。番茄，听名字就知道是洋水果，与上海的城市定位和节目风格交相呼应。东方卫视一直试图走小资路线。而江西人爱吃辣，江西卫视被叫“辣椒台”，难怪要办“红歌会”。

　　综艺之战：

　　浙江卫视意外跑出 第一轮：争做K歌之王

　　在几大卫视的混战中，综艺节目是必争之地。虽然湖南卫视在前几年的快男超女比赛和《快乐大本营》等节目中累积了不少观众，但其他卫视还是不甘落后，纷纷向“芒果台”发起攻击。

　　今年的综艺节目之争中，几大卫视意外撞车，力争当上“K歌之王”。其中，浙江卫视最先出招，2007年底就推出了节目《我爱记歌词》，只要求选手记准歌词，不要求唱功，但是节目推出之后，反响并不大。2008年11月，湖南卫视推出《挑战麦克风》，要求高了，让选手比比谁更接近原唱，而江苏卫视也迅速公布将播出《谁敢来唱歌》，同样比拼音准。因为栏目撞车，江苏卫视称自己的是“正牌选手”，湖南卫视宣称自己是自创节目，浙江卫视也指责其他电视台跟风“不道德”。

　　但此轮比拼结果目前正逐渐显现，三家卫视均有收益：《谁敢来唱歌》将在江苏卫视播出一年；湖南卫视已经播出《挑战麦克风》第二季，节目模式还被英国BBC环球公司看中，销往海外市场；浙江卫视则是大赢家，跻身内地卫视“综艺三剑客”之一，《我爱记歌词》成为该台的王牌节目。

　　第二轮：争抢“魔星”刘谦

　　卫视之间的“魔星”大战则是由春晚（更多相关内容）上刘谦的表演引发的。刘谦的一炮走红，使各家卫视看到魔术节目的商机，刘谦也因此成为各家卫视眼中的“香饽饽”。

　　最初是2008年，安徽卫视《周日我最大》为刘谦设子栏目推介魔术，刘谦走红之后一直在栏目中播出刘谦集锦，而浙江卫视在推出《更生更有戏》时，也是购买了刘谦早期的魔术视频，但是不慎用到安徽卫视的一些刘谦片段。

　　为此，安徽卫视指责浙江卫视盗播，并发去了律师函，浙江卫视为了平息事端，将独家购买的刘谦街头魔术视频提供给安徽卫视。

　　随后，安徽卫视高调宣布刘谦走红之后要求涨身价，新栏目《星光魔范生》弃用刘谦，改用刘谦的师公王凯富。而湖南卫视“财大气粗”，并不嫌刘谦身价高，反而邀请了他在《金牌魔术团》中担任魔法师，让安徽卫视伤了回面子。

　　不料中途杀出个程咬金，江苏卫视在《世间》节目中，揭秘了刘谦一部分魔术，让湖南卫视“很受伤”。

　　自制偶像剧之战：

　　“初哥”出招，“雷雨”阵阵

　　鉴于首播剧费用高昂、利润空间低，有实力的“诸侯”都转向了自力更生的方式，自拍自播。但是限于各卫视都是自制剧的“初哥”，所以最佳的试水方式当然就是“山寨”。其中，尽管湖南卫视的《一起来看流星雨》一再被骂更被封为“雷雨”，但是与东方卫视的《加油，优雅！》等相比，似乎还是最好看的一部。毕竟湖南卫视已经有过制作《丑女无敌》的经验了。

　　至于造星能力，湖南卫视相对来说比较有经验。H4不论口碑如何总算也是“出人头地”有人知道了。安徽卫视正在打造的《幸福一定强》则放弃造星，直接请到台湾偶像明道主演，相对来说比较省力。

　　“雷剧”大观

　　湖南卫视：《一起来看流星雨》

　　原版：《流星花园》

　　由于日韩版的《流星花园》相继播出，湖南卫视选择这个题材已经免费收获不少“广告”。

　　东方卫视：《加油，优雅！》

　　原版：墨西哥收视冠军《好女孩上天堂、傻女孩走四方》

　　《好女孩上天堂、傻女孩走四方》的畅销书多达千万册，已经积累了不少人气。

　　安徽卫视：《幸福一定强》

　　原版：《王子变青蛙》

　　《幸福一定强》的话题主要集中在软广告上。有消息称，这部戏才开拍没多久已经内置广告过千万元。

　　江西卫视：《爱情公寓》

　　原版：《老友记》

　　因为克隆经典美剧《老友记》，《爱情公寓》没少挨骂。