前日，80集新版《水浒》在江西龙虎山开机，原先剧组传出的饰演潘金莲的范冰冰最终没有露面。但范冰冰工作室负责人对外辟谣，称此事完全是空穴来风，“强烈抗议剧组如此拙劣的炒作。”实际上，先后被传出要演潘金莲的女明星远不止范冰冰一人。

　　市场炒作有“谋略”

　　施耐庵笔下的《水浒》，更重要的应该是男性角色，如宋江、武松、林冲、鲁智深等，为何剧组偏偏要选择女性角色潘金莲作为炒点，无疑是看中了她身上的眼球效应。无论把她刻画成“天下第一淫妇”，还是“无辜悲剧女性”，或是“大胆追求爱情”……潘金莲的市场利用价值都远胜于上梁山的那一百零八将。如何利用和包装她，成了新版《水浒》进行市场炒作的一种“谋略”。

　　由谁来演潘金莲其实并不重要，剧组找演员临时换角也是常有的事儿，除了范冰冰，能演潘金莲的女演员恐怕不会太少。但问题是，抛出由范冰冰出演潘金莲这消息本来就是假的。范冰冰说：“我没有要演潘金莲，从来没有。那个人可以是任何女演员，但绝对不是我。”硬要把范冰冰和潘金莲组合在一起，实际上是想制作出一个炒作热点，即潘金莲在剧中是一个颇具争议的女人，而范冰冰在现实娱乐圈中也同样颇具“话题”。网上还出现过范冰冰能不能演潘金莲的热议。

　　制造悬念靠美色

　　只要细心关注一下新版《水浒》的炒作手法，就不难发现，这部以男性为主的武戏，在炒作时往往更借助于女性角色。前年，剧组抛出的第一个炒点，就是寻找“李师师”，并在其水浒官网上公布李师师的选角标准，扬言要在全球范围内寻找。李师师在《水浒传》中其实是个很小的配角，选她之所以要如此兴师动众，就是因为她是个能傍上宋徽宗的“一代名妓”。她的眼球效应无疑在不少梁山好汉之上，对于剧组炒作来说更具利用价值。而潘金莲的戏份重于李师师。难怪，在抛出范冰冰前，人们曾看到徐熙媛、伊能静、王思懿、林志玲、汤唯、舒淇等，甚至包括韩国女明星宋慧乔、美女作家李牧遥等，都先后被借来大炒了一把。网上甚至出现过对宋慧乔还是李牧遥更能演潘金莲的假争论。以致有人讽刺，不如在欧美找一个金发女郎来扮演潘金莲，肯定更具轰动效应！

　　价值取向令人忧

　　不仅是新版《水浒》中的潘金莲、李师师等被过度炒作，新版《三国》中的貂蝉同样如此。导演高希希一语道破天机：想要吸引女性观众，这么多战争戏，女人会爱看吗？就连吴宇森的《赤壁》也不能免俗，竟把赤壁之战诠释为曹操与周瑜为争夺小乔而战。

　　一部部男性为主的古代战争戏，一部部经典的文学名著，如今都要借助绝色美女进行炒作。这不仅透出了当今商业市场希望借助人们的隐秘心理拉高收视拉高票房的期待，同时也折射出影视圈令人担忧的价值取向，即女色是一种消费，是一种娱乐。潘金莲如此，貂蝉如此，小乔同样如此。潘金莲的人选之所以难产，并非这一角色难找，而是她的利用价值还远远没有穷尽，还可以继续制造话题，制造悬念。正因为如此，潘金莲的人选还不能水落石出。