《变形金刚2》近乎疯狂的火爆已远远超出一部电影的含义。20多年来，“变形金刚”成就了一个商业神话，因其代表着一代人的童年回忆，更不断掀起怀旧消费狂潮。变形金刚如何来到中国，又如何顺应市场发展不断“变形”，最终取得巨大成功？一切还得从1987年某个夜晚说起。

　　第一变“无偿赠送”动画片

　　1987年某个夜晚，中国电视荧屏上播出了一部美国动画片《变形金刚》，这是美国孩之宝玩具公司免费送给国内电视台播放的。该片最初只在北京等大城市电视台每周六播出一集，直到1987年底才在全国各地电视台播出，迅速风靡华夏。20多年过去，当年忠实的变形金刚迷长大成人，成为今天电影的主流观众，真人版电影上映契合了这代人的怀旧情结。

　　“无偿赠送”的动画片，在内地也引发了持续多年的变形金刚玩具销售狂潮。1988年至1995年间，广州白云山企业集团公司取得美国孩之宝公司变形金刚玩具中国内地销售代理权，据不完全估算，20年来进入中国内地的变形金刚相关产品，总共赚走了约50亿元人民币。

　　第二变广告片成“收费片”

　　作为美国动画片代表作，《变形金刚》在全世界160多个国家重复播放近10年。该动画片起初只是个玩具宣传片，完全为商业而生，谁料竟成为史上最成功的玩具广告。左手动画票房、右手玩具收入，孩之宝缔造了一个商业传奇。

　　实际上，变形金刚的最初设计来自日本。1983年东京玩具展上，美国孩之宝玩具公司与日本特佳丽公司联姻，推出变形金刚玩具。孩之宝坚持先有玩具后有动画片的商业模式，在玩具推出后不久，于1984年初正式推出《变形金刚》动画片第一集。动画片最初是以商业广告形式在电视台播出，需向电视台支付高额广告费，但半年后该片坐上美国动画片收视率冠军宝座，于是，孩之宝开始出售《变形金刚》动画片版权，反过来向电视台收取版权费。

　　第三变 延伸产品源源不断

　　仅一年，动画片收入已成为“孩之宝”变形金刚主要利润来源，到1985年，《变形金刚》已成为孩之宝公司利润仅次于《星球大战》的产品，5年内全球狂赚10多亿美元。1986年，当第一代变形金刚玩具销售出现饱和，孩之宝又及时推出变形金刚电影版等两部续作，推出补天士、惊破天等新一代人物，再次带动变形金刚系列产品销售增长。

　　至今，变形金刚除玩具、动画片以外，还推出上百种电影后产品和周边延伸产品，而这些后产品又为孩之宝带来10多亿美元利润。目前，围绕变形金刚开发的游戏已遍布几乎所有游戏平台，孩之宝还计划进军手机游戏、手机铃声等更广泛领域。

　　当孩之宝决定拍摄真人版电影《变形金刚》时，汽车、手机等各大品牌赞助商蜂拥而至，《变形金刚》第一集植入式广告收入就达4000万美元，占影片投资1/3，续集则更为疯狂。

　　第四变 玩具比股票翻番快

　　有人收藏变形金刚玩具是怀旧，有的人收藏则是看中其增值效应，有变形金刚收藏者甚至称：“收藏变形金刚比炒股还刺激，比股票翻番快。” 2007年，电影版《变形金刚》上映，全球最大电子交易网站eBay制作了专门页面，提供上万件变形金刚玩具竞拍，一件1984年原包装的擎天柱当年售价仅为22美元，而拍卖成交价已高达4250美元。

　　目前，国内各大交易网站均有变形金刚老玩具出售，交易十分活跃。据成都一玩家透露，“一个老版本擎天柱当年价格不过120元，现在至少要卖4000多元，而当时最牛的金刚博派主力巨无霸，成色好的现在可能要花15000-16000元才买得到，是20年前的80倍！”今天，从姚明到夏雨，无论在体育界还是娱乐圈，无论明星还是普通人，众多80后都是变形金刚的忠实粉丝，为之不惜一掷千金。本组稿件由本报记者卫昕 报道