继刘谦在央视春晚上的精彩表演后，内地荧屏集体转身进入了“魔术时代”。据了解，几个月以来，安徽、湖南、东南卫视不惜大手笔，花巨资打造魔术综艺节目。还有一些卫视也纷纷密谋入“魔道”，甚至不惜揭露魔术谜底来加入“魔术综艺”这一阵营。可历时2个多月的火拼后，魔术的魅力消失殆尽，观众明显视觉疲劳，各大卫视的魔术争霸将在7月紧急刹车。

刘谦赚了，节目“垮”了

　　明星们都想抢着上节目，魔术节目却做不下去了，原因到底何在？本报记者深入采访，为你揭秘魔术节目背后的故事——

　　业内人士·不得不做

　　争收视：市场热点不做不行

　　春节后，相继蹿出的魔术综艺节目可谓来势汹汹：东南卫视的《全民大魔竞》将秀场铺展到包括重庆在内的20多个城市，邀请作家和平民一起来玩魔术；湖南卫视《金牌魔术团》在刘谦的执掌下争执多多，频频抢夺眼球；安徽卫视不满刘谦改投湖南，大手笔请出刘谦的师公王凯富助阵《星光魔范生》，并高价邀来众多明星；浙江卫视信誓旦旦推出“跟刘谦学魔术”也在一旁使坏，江苏卫视也在一旁揭秘魔术大闹天下……

　　对多家卫视不约而同齐挤魔术这个独木桥，安徽卫视《星光魔范生》总制片人罗法平表示很无奈，据他介绍，安徽卫视是最早请刘谦做节目的电视台，“2008年，《周日我最大》专门为刘谦开设《看我七十二变》，推介魔术。那时刘谦没火，但这档节目收视率很高，去年我们筹划专门弄一档以魔术为元素的综艺节目，预计今年七八月开播。没想到，刘谦春晚一火，各电视台都开始扑向魔术，我们被迫把原定计划提前。”罗法平进一步说，“魔术正当红，收视率高，你不做别人也会做，谁都不愿放弃这个好资源。”

　　争收视：创新的难度越来越大

　　为什么那么多魔术节目？原因很简单——挣钱！据记者采访所知，魔术节目的顶峰时期，广告价格最贵的是央视的《魔法奇迹》，15秒时间的广告每条价格11万，此外，湖南卫视以量取胜，虽然广告费没有央视贵，但海量的广告也让《金牌魔术团》以3000多万的价格位居收入榜首。安徽卫视的《星光模范生》广告时长接近14分钟，按4折的优惠价格折算后也能获得百万元的广告收入。

　　然而，广告价最终是根据收视率来的，由于节目无法再创新，魔术节目收视率创了新低。据了解，《星光魔范生》当初创立节目的目标，是要进同时段收视前三名，但播出后，始终未能进前五，没有达标就意味着庞大投入的无法收回，罗法平虽不愿透露详细情况，但他表示，邀请明星、国际魔术师，加上大型魔法道具等造价，2000万还是小数目，到节目后期，成本已经无法控制，而收支平衡也相应受到影响。记者算了笔账，如果广告收入百万，而《星光》的13期节目花费2000万，每期成本也将近百万，对于电视台来说，怎么算都不划算。而其他几档节目也不乐观，《全民大魔镜》的收视率一直徘徊在十名之外；《金牌魔术团》的制作成本越来越高，这也是安徽卫视和湖南卫视决定暂停魔术节目的原因。