上周是端午节三天小长假，本周一又迎来儿童节，两个节日相连催生出消费小高峰，而涌入市场的几部新片目标都比较明确。《博物馆奇妙夜2》、《月球大冒险》等片以想象力和制作水准见长，对年轻观众群体这一消费主体来说很有吸引力，同时争取数量可观的家庭观众。《精灵女孩小卓玛》和《男生贾里新传》是低成本国产儿童片，影片创意和形式都比较传统，主要争取以儿童为主的家庭观众，难以拓宽观众层面，这些影片在儿童节前入市暖场，主要寄希望于借节日扩大影响、并拿到出色票房，本周将是它们的最后机会，之后暑期档观影高潮将此起彼伏，这些影片估计将迅速消失。

　　《博物馆奇妙夜2》破亿在即

　　《玩命快递3》累计票房将近5700万，创造法国进口片内地票房新记录；《七龙珠》在内地市场拿到超过6200万的票房，在海外区域放映中表现最为突出，占全球票房近15%的份额；《贫民富翁》累计票房超过5300万，成为近年来票房最出色的奥斯卡电影……虽然这些进口片表现相对来说比较出色，但春季档是市场传统淡季，再加上影片类型、市场实力等限制，这些影片都没有机会冲击亿元关口。

　　时间已经走过5月，进口片的高潮始终没能形成，以《金刚狼》和《星际迷航》为首的暑期档首轮攻势表现相对平淡，用低迷来形容都不算苛刻。从制作成本和全球票房情况来考量，这两部进口大片应该是具备过亿实力的，尤其是前者，无奈市场时机不佳，宣传推广无力可施，默默成为《南京！南京！》上映后的主要陪衬。市场急需新势力打破僵局，真正制造暑期档高潮，《博物馆奇妙夜2》如期而至。影片一举改写了进口片的颓势，主要得益于观众对新片的渴望，他们希望看到一部爆米花电影，不要难以下咽的沉重，要离现实甚至伪现实更远一点，要有想象力、有动作、有喜剧，这些《博物馆奇妙夜2》都能满足，赢得市场理所当然。

　　《博物馆奇妙夜2》准同步上映，跟进一下影片在北美和全球市场的表现。影片在北美地区放映，首映周对峙《终结者2018》，以5400万美元抢到冠军位置，但第二周遭遇呼声极高的皮克斯动画片《飞屋环球记》，影片票房遭到小幅分流，周总票房5000万美元左右。影片本周进入放映第三周，进账2300万美元左右，收缩幅度较大。截止本周，影片北美地区累计票房超过1亿2700万美元。影片海外市场表现也很不错，累计票房将近1亿5000万美元，其中英国、俄罗斯、德国、意大利等欧洲国家和地区成为主要票房产地。

　　中国也是《博物馆奇妙夜2》海外地区最重要的票房产地之一，影片首映周拿到5800万票房，相当于2007年《博物馆奇妙夜》的内地总票房，开局非常可观。影片本周进账3500万，环比上周下滑40%左右，进口大片第二周放映跌幅能控制在这个水平已经比较出色，根据内地市场的数据分析，《博物馆奇妙夜2》本周放映场次将近35000场，涨幅高达15.7%左右，主要接收《金刚狼》和《星际迷航》释放的市场空间，但本周观众人次不到120万，跌幅高达40%左右，约等于票房的跌幅。截止本周，《博物馆奇妙夜2》累计票房已有9300万，约合1360万美元左右，这个票房数字目前仅次于英国，亿元关口已经清晰进入视野。

　　儿童片扎堆

　　儿童片卖不卖？事实是影院市场不太卖，因为拍摄难度大而且市场难预料，好莱坞电影公司审查项目时对儿童题材的态度最为苛刻，以迪斯尼为主的儿童片生产大户，也逐渐将儿童片生产转向电视市场和DVD市场，真正推到大屏幕上的越来越少。原因很简单，年轻观众是主流观众群体，这在全世界都是一样的，儿童片如果停留在回顾刚刚过去不久的童年或青少年，就很难吸引整个年轻群体的关注，他们觉得自己好不容易才长大，拒绝这么快就开始回忆，他们看电影是为了追求新的刺激，满足他们的各种幻想，所以，哈利•波特必须会玩魔法，四个孤独的小孩要发现魔衣橱通往纳尼亚王国等等。儿童片更需要强悍的外包装，比如魔幻或探险题材等等。

　　近几年来，国产儿童片在商业片市场上接近于集体失声，只有《宝葫芦的秘密》和《长江七号》这两部比较有代表性的作品，它们之所以能取得票房成功，口碑也比较不错，除了较高的制作和宣发投入之外，影片的奇幻色彩也非常关键，比较符合年轻观众的观影需求。再来看看本周内地电影市场上映的几部国产儿童片，有哪部跳出儿童片的传统窠臼？没有。除了题材新鲜程度较低之外，制作和宣发投入较低也有一定制约，因为这三部国产儿童片都是瞄准周一儿童节做的放映，其它时间很难争取到更多的放映空间，所以，投放规模有所节制，《男生贾里新传》洗印60个胶片拷贝同时在数字影厅上映，《精灵小女孩卓玛》只做数字放映，结果不难预料，进口大片成为当前电影市场的中坚力量，国产儿童片只能起到增加片源选择的作用，它们最主要的票房收入也集中于儿童节这一天，《精灵小女孩卓玛》本周进账70万左右，其中儿童节单日票房超过60万，《男生贾里新传》本周票房也是70万左右，儿童节单日票房超过50万。当然，也不能简单就说这些低成本儿童片就票房惨败，它们当然不可能和进口片分庭抗礼，因为根本不是同一个量级。但是，只要能顺利回收制作和宣发成本就是成功的，毕竟影片成本都比较低，又有国家的扶持，回收难度相对来说也不会很大。

　　六一儿童节档期并不是一个成熟档期， 2007年儿童节档期，《忍者神龟》是市场主力，只有一部国产动画片《大唐风云》新片上映，票房惨淡，2008年，《葫芦兄弟》和《潜艇总动员》两部动画片新片上映，市场反应有所起色，并争取到一定的后续市场，而2009年则再次陷入低迷。儿童片创作常年以来的低迷状态得不到改变的话，这个档期就很难出现新的突破。

　　老片继续吸金

　　本周没有大规模上映的新片，除了以3500万继续蝉联冠军的《博物馆奇妙夜2》之外，电影市场中唱主角的仍然是上映数周的影片。《星际迷航》本周下滑36%左右，票房进账770万成为亚军，虽然影片的品牌价值没有得到积极认同，但它毕竟是以视听效果见长的科幻巨制，对观众来说仍有较大的吸引力，影片连续放映24天，累计票房已有5570万，最终超越6000万应该没有难度，有望最终超越《七龙珠》甚至《无敌浩克》。

　　3D动画电影《月球大冒险》在200张符合技术要求的数字银幕放映，放映规模比较稳定，本周放映场次增加33%左右，观众人次也略有增加，票房收入变化不大，影片本周收得530万，累计票房已经超过1000万。《金刚狼》跌至第四位，主要因为放映场次收缩，减少了30%左右，而观众人次则大幅下滑，跌幅超过51%，影片本周进账330万左右，累计票房7740万左右，这个数字是2006年《X战警3：背水一战》的3.6倍。

　　《铁人》继续实施团体包场战略，放映场次和观众人次略有下滑，影片本周进账240万，累计票房1260万左右，已经实现亿元目标的八分之一。众所周知，动物+儿童的类型片创作难度很大，所以，《熊猫回家路》的新尝试更有其积极的意义，影片本周略微下滑收得110万票房，累计票房960万左右。《南京！南京！》本周收得80万左右，影片累计票房将近1亿7200万。本周还有《天下第一串》新片上映，之前曾想入驻2月贺岁档，但后来主动延迟，影片仅在数字影厅上映，首周全国票房70万左右。

　　市场缺少新片的刺激，老片票房回收正在逐渐回落，本周市场总票房收缩至5900万，环比下滑35.8%。去年同期恰逢端午节，《纳尼亚传奇2》进场首映拿到2700万，表现比较普通，《葫芦兄弟》和《潜艇总动员》进入第二周放映迅速下滑，单周总票房只有4500万左右，本周市场同比去年上浮31%左右。

　　下周展望

　　《终结者2018》在北美首映时备受《博物馆奇妙夜2》压制，第二周又遭遇《飞屋环球记》，截止本周北美票房勉强过亿，变形金刚降临地球之后，终结者似乎就不太吃香了。但内地情况比较特殊，一代进口片观众和DVD观众看着终结者成长，他们对终结者有比较深的情感联结，另外，《博物馆奇妙夜2》虽然想象力丰富，但毕竟是家庭片，只有一部真正重量级的动作片才能震荡暑期档的热情。