新加坡新传媒集团副总裁章能容

　　骆新：感谢任司长，感谢任司长之后我们将要请出下一位演讲嘉宾，是新传媒机构新传媒集团副总裁章能容先生为我们做主题发言。

　　章能容：各位来宾大家好！我们看今天的课题牵涉到的是责任，也牵涉到大家面对的竞争，通常我们都会遇到很大的挑战，在广告方面我们从责任的角度应该怎样去看待广告，从节目内容上我们有什么考虑的因素，还有是新闻，我们在今天有一个很新的想法就是把新闻戏剧化，往往这方面的处理就会造成在传达正确新闻的时候造成问题，先介绍一下新加坡的情况，新加坡是一个人口很少的国家，我们总人口有480万，这480万人口有超过100万是流动人口，好象新加坡只有新传媒一家是经营地面无线电视台，在8、9年前我们成为有一家无线台竞争，也因为市场太小了，最终就整合了成为了一家，但是这并不代表我们在收视上没有竞争，因为在新加坡也有2家付费台，其中一家已经经营了十多年，它有超过50%的订购，每一天我们需要跟这些有线台的电视频道竞争，有线台提供很多的选择，提供很多的频道，一共有超过100多个频道，在去年新加坡也开始有了IPTV，在IPTV方面也提供了很多让观众能够自己选择任何时间来观看他们喜欢的节目，在这种情况之下竞争就越来越激烈，除了电视荧幕上的竞争在网络上也开始有很多的节目，有很多的内容可以让人们去选择观看，在这种情况下我们身为传统或者是主流的电视频道，我们有一个优点，我们有两个全中文的频道，其中一个已经在新加坡存在很多年了，它是新加坡第一选择的频道叫8频道，在竞争的时候也有另外一个中文频道叫U频道，在整合之后我们还是保留了这个频道，我们看到一个现象如果把同样的节目放这两个不同的频道，但很明显在收视上的差别是很大的，因为我们知道观众是以一种惯性的方式来收看节目，首先会看一直以来观看的频道，一直到他觉得节目不是很好看才会转台，我相信这不只是在新加坡看到的现象，我们跟很多香港的同僚谈起来的时候，很多香港的居民第一个选择看香港无线台的频道，然后再看亚洲电视台的频道，亚视也有好的节目，收视却并没有这么好，我们如果有这样的优势，我们要怎样保留？因为任何一种习惯除非观众已经觉得不再喜欢这个频道了才会开始寻找其他的选择，我们的责任就是要让他们感觉到我还是会想看这个频道，这其中就牵涉到我们的节目，牵涉到我们怎样去继续把我们的品牌打出来，今天有很多媒体选择的情况下，我们其中一个不可少有的就是把我们的品牌做好，观众第一个想起是谁，他要看的节目首先想到的是谁，这个面孔是不是很受欢迎的，是观众喜欢的。刚才说到了新闻，我们打出我们品牌的时候，我们要给新加坡观众第一个品牌的印象就是我们是可靠的，如果要定这个品牌也就是说我的责任在任何新闻的报道上就要确定能够履行我给出的承诺，这对我们来说很重要，我们相信如果有一天有认真的希望把新闻传达给观众，如果能够设立这个品牌我是最可靠的新闻台，他就会来看我们的频道，最近新加坡政府一直鼓励新加坡人要多生孩子，要早结婚，他也是找我们打这个广告，他知道如果要传达这样的信息需要找一个跟他品牌适合的管道。

　　我们今天决定了品牌定位在哪里？今天如果真的要在竞争的环境中继续的做好，我们要有自己主流的节目，每一个频道会给观众一个印象，比如这个频道电视剧很强，这个频道综艺节目很强，或者是不是新闻很强，自己要在哪一方面投资更多的资源来帮助我们的定位，如果今天这个频道都是买第三方的节目，我们没有任何自己自制的节目肯定是亏的，尤其在现在竞争的环境之下，因为内容决定我们是不是能吸引我们所需要的观众。

　　刚才讲到传统的观众有惯性的收视习惯，但是新一代的观众就未必有这样的惯性，我的孩子十几岁，我记得当我做学生的时候，一边做公车，一边听广播，我们同时可以做两件事情，现在的孩子同时可以做多事情，有时候我的孩子做功课，电脑是开着的，电视机也是开着的，会同时在做几样事情，我们身为主流媒体要怎样让新一代的同样有机会观赏到我们的节目，有时候我们需要举办一些活动，让他们对节目产生兴趣，要帮助到这一点有时候要问自己在科技方面我们是否能够更好的利用这些科技来帮助我们，有时候我们很担心新的科技会不会影响到我们的业务，新的科技的确会带来很多威胁，新的科技会造成很多新的频道，新的管道，不需要通过我们以前传统的频道能够观赏到节目。

　　跟大家分享在去年年底我们制作了一部电视剧，这电视剧是讲述新加坡民族文化的，收视率很高，我们除了通过8频道来播，同时在网络进行播出，我们也跟另外一个有线台合作，通过IPTV，所以同时间有几个管道给他们看，我们也担心会不会流失了一部分的观众，但是相反这个收视是有史以来最高的，而且在网络上人们也开始这个电视剧，这也让更多的人对这部剧开始有兴趣了，有时候我们应该更充分的利用新的技术，这样反而会把节目做得更好。

　　对于广告来说我们也需要不断的创新，我们要有很有创意的让我们广告商感觉到付钱投资在这个频道上是能够得到很多好处的，在新加坡我们有一个很严格的条例来批准广告的播放，我们不能仅仅为了得到广告商的钱就不管其他的责任，如果这样做的话可能在短时间内会得到一笔钱，但是会伤害到我们长期的品牌定位。

　　另外我们也需要找到新的管道，让我们在收入上能够增加，比如最近我们和其他的伙伴进行合作，在今天传统的媒体也需要用新的方法，利用我们的媒体来得到更大的收益。

　　这可能是新加坡比较独特的情况，我们跟政府有非常密切的合作，新加坡有一个媒体发展管理局，在发展上包括一些好的价值观，希望灌输给新加坡观众的，他也会跟我们合作，有时候很多商业机构就会担心收视会不会有问题，其实这些节目都有很好的收视，刚才讲到的那个例子，大家对生儿育女的观念，我们都应该有很多的机会来帮助新加坡人来了解，它是通过一个电视剧来讲述，从故事里的人物，故事里的桥段能够把这些概念灌输给观众，这是一个潜移默化的做法，我们每年收视最高前三名的电视剧很多都是属于这一种的，这个故事对观众来说还是很亲切的，也用一种很写实的方式把新加坡人面对的现实情况讲述出来，新加坡政府也会付钱给我们做这些节目。

　　有线台播的都是进口的节目，我们要让新加坡人感觉到最亲切的，对他们身边最关怀的频道还是我们，所以我们会把焦点放在这方面的投资，这一点点的分享也能够人大家考虑到在不同的市场，了解到在今天竞争很激烈的情况之下，我们怎么样继续在各个领域和各个市场有一定的地位，有一定的影响力，谢谢！