0427-0503内地票房：五一市场大热 迎接夏季档

　　虽然《行动目标希特勒》和《大战外星人》等片力图拉高市场，但整体来说，不管是影片数量还是质量，都缺乏足够的支撑力度，再加上经济低潮的整体性影响，内地电影市场在春季档整体呈现低迷状态，市场票房总量连续9周低于6000万。这一局面直到上周《南京！南京！》全面上映才彻底扭转，而本周是承上启下的一周，夏季档整体水平线能否迅速拉高，本周的市场表现尤为关键。本周有五部新片进入市场，拉高市场的欲望非常强烈。

　　法国片再掀热潮

　　今年是中法两国正式建交45周年，虽然政治层面磕磕碰碰不断，但文化领域的交流还是非常积极的，效果也比较显著，今年上映的法国电影业频频取得票房佳绩。2月初，中影华夏联合发行《玩命快递3》，影片内地票房5700万左右，成为法国动作片在内地的新标杆，影片的制作水准也让人刮目相看；3月初华夏发行了《时空跳跃者》，这是一部以时空跳跃为噱头、但非常典型的法式喜剧片，影片累计票房超过2600万，是法国喜剧片在内地电影市场取得的最好表现。《超级女特工》紧随其后，影片1月份就完成了译制工作，原定4月中上映，后来推迟到4月底上映，显然是看中五一档期的爆发力和含金量。

　　对于中国观众来说，法国电影有两个女神般的女人——朱丽叶•比诺什和苏菲•玛索，相比之下后者的亲和力似乎更高一些，虽然内地正式上映的影片不多，但观众通过电影频道、DVD等各种渠道看过许多她主演的影片，甚至可以说她陪着一代人成长，尤其是神迷《芳芳》的小资们。所以，不管《超级女特工》这个译名有没有吸引力，不管这几个美女特工是否身怀绝技，不管故事情节是否险象环生足够刺激，要想在宣传推广方面做出文章，关键只在苏菲•玛索一人身上。发行方并没有在整体宣传上做什么文章，苏菲来中国宣传这部影片就是最有魅力的宣传攻势，虽然只是蜻蜓点水，虽然苏菲频频迟到，但影片在北京和上海的首映式都得到较高的关注，这就达到了宣传的基本目的。

　　落实到市场还是看投放拷贝数量，《超级女特工》投放200个胶片拷贝同时在数字影厅放映（发行方在首映式上说的胶数拷贝总数突破1200个肯定是卫星），投放规模和《时空穿越者》基本相当，影片周二半价日起映，首映日票房180万左右，首周放映6天全国票房1200万，票房表现也与《时空穿越者》差不多（4天票房900万）。《超级女特工》首周能拿到这个数字非常可观，毕竟影片的不利因素也很明显：影片是去年的旧片，法国本土票房只有770万美元左右，其它地区表现则比较普通，许多地区至今仍未发行；影片去年就已经发行DVD，会有一部分观众人次损失；今年二战题材影片上映过于频繁，观众难免审美疲劳；再加上夏季档强片如云，《超级女特工》的票房表现能否超越《时空穿越者》还是个悬念。

　　《拉贝日记》票房失意

　　辛德勒救了1200多名犹太人，拉贝救了20多万中国人，他们一样都是伟大的英雄，因为他们敢于刀口舔血，步步深入虎穴龙潭，这样的英雄，值得用传记片的形式留存，更值得让更多的现代人知道他们的存在。很可惜，《拉贝日记》票房表现差强人意。

　　《拉贝日记》4月29日周三起映，首映周5天放映，全国票房只有600万左右，按发行方的说法，影片拷贝投放规模并不小，为什么票房产出这么低呢？原因有很多，首先是观众奇妙的接受心理，观众未必愿意接受自己被拯救，虽然这种心理很可笑，但确实存在。《南京！南京！》以一个日本兵“反思”的视角展开，虽然影片视点非常松散，但各个片段都与国人有关，影片里中国人不同形式的自救成为刻画重点，也很符合观众的情感需求，而拉贝则被塑造成失败的、绝望的角色。在《拉贝日记》中，拉贝则是积极的拯救者，是南京人的救世主，影片用惊险的拯救过程，表现拉贝从商人到救赎者的身份转变，国人是被拯救的对象。那么，观众更关注哪部影片？在观众眼里，这两部影片不是战争片和传记片的类型区别，而是“南京题材”电影，观看时必然会夹杂强烈的民族情感，很自然地，观众欣赏《南京！南京！》的陆剑雄和姜老师，不喜欢《拉贝日记》里被塑造得过于蠢笨的中国人，对影片好莱坞式的结局也不甚感冒。换句话说，观众对这类表现外国人救助中国人的电影一向不喜，比如《面纱》或《黄石的孩子》，虽然口碑都不错，但无一例外遭遇票房冷场。

　　第二个原因就是档期问题。两部影片上映只相差一个星期，《拉贝日记》的发行方华谊原本可能想借力，但《南京！南京！》全面拉开宣传攻势，就已经注定了《拉贝日记》的票房败局，因为两部影片宣传规模和效果简直是天差地别，尽管王中磊发出异议，影片在德国拿到大奖，但《南京！南京！》几乎赢得从政府到民间的一致认同（至少在影片上映前如此），《拉贝日记》微风不起波澜，没有借到任何东风。《南京！南京！》上映后引发争议，但争议恰恰是诱发观影的动力，紧随其后上映的《拉贝日记》继续被压倒。第三就是排片。从各大影院排片表可以看到《南京！南京！》在放映场次和时间方面拥有绝对优势，即便是首映周受阻的上海地区，第二周也开始放开排片，一些影院一天能放映20多场，而《拉贝日记》一般都在10场以下，而且黄金时间场次很少，放映终端抢不到优势，想做大票房难上加难。据闻《拉贝日记》口碑不错，但暑期档已经逼近，即便发行方有意做长线放映，市场又能留给《拉贝日记》多少空间？

　　不管影片票房成绩和艺术成就的高低，《拉贝日记》是一部唤起国人感恩之心的作品，在世风日下的今天显得尤为可贵。

　　《金刚狼》启动暑期档

　　今年是建国60周年，9月和10月会有大量献礼片安排上映，进口片则相对集中在暑期档，如无意外，今年的暑期档将是一片火光，点燃这把大火的就是《金刚狼》。影片5月1日北美上映，虽然前段时间发生影片未完成版流出的事件，但对票房没有太大影响。影片咆哮着杀入4099家影院，放映屏幕高达8300块，首映周末拿到8510万美元票房，迅速刷新《速度与激情4》刚刚创造不久的首映周末票房纪录。《金刚狼》首映周票房与《X战警2》差不多，但与《X战警3》1亿275万美元的成绩还有较大差距，变种狼人的传奇毕竟很难跟一个加强排的特异功能对抗。截止目前，《金刚狼》北美票房将近1亿美元，海外票房将近8000万美元，累计票房1亿7900万美元左右。《七龙珠》大败，《金刚狼》必须为福克斯挽回一城。

　　《金刚狼》5月3日星期天在内地全线上映，与北美只相差两天，但也因为本周只上映一天，排映场次比较有限，首映日全国票房600万左右。2006年，《X战警3》在内地拿到2100万票房，这个数字不算高，但X战警的品牌价值并不弱。随着时间的推移，电影资讯传播渠道不断拓宽，金刚狼的知名度也逐渐累积，至于主演金刚狼的休•杰克曼，观众评价他在本届奥斯卡颁奖礼上的表现几近完美，对他扮演的变种狼人自然也很有兴趣。另一个乐观的消息与中国电影产业相关，近年来电影市场容量不断扩大，比如《玩命快递》2006年累计票房3000万，2009年《玩命快递3》累计票房近6000万，其实这两部影片在视听效果方面没有很大进展，但票房却几乎翻番，关键还是在于投放规模。《金刚狼》投放450个胶片拷贝，同时在数字影厅上映，这个规模远远超过《超人归来》、《灵魂战车》、《无敌浩克》等漫画英雄电影，与去年同期上映的《钢铁侠》（480个胶片拷贝）相差不多，《钢铁侠》最终票房过亿，《金刚狼》也应该有这个潜质，但今年暑期档竞争非常激烈，单就5月份来说，《星舰迷航》、《粉红豹2》、《博物馆奇妙夜2》都是种子选手，《金刚狼》的完整档期大概也就两周时间，关键看下周能否抓住机会做大规模。

　　《金钱帝国》也在本周加入战局，梁家辉、黄秋生两大影帝撑场，陈奕迅近年来在电影方面表现很积极，虽然王晶仍然油腻腻，但晶女郎以量取胜，不管知名不知名都是好花瓶，影片的阵容整体来说还算不错，比较有吸引力。至于“五亿探长”或廉政公署的传奇，更多的是在港片影迷中有位置，而对普通观众来说，它的吸引力可能并不如晶女郎。《金钱帝国》4月30日全线上映，首映日拿到200万左右票房，首周末票房900万左右。香港电影黄金时期过去以后，王晶就很少再恢复往日风光，虽然也有导演作品诞生，但影响力大不如前，他监制电影提携新人，但目前看来成效并不明显。不过，今年应该是王晶的翻身年，投拍《天水围的日与夜》赢得业界口碑，《金钱帝国》目前表现不错，《未来警察》更是备受关注，有望成为年底贺岁档的重拳。

　　小长假再上高峰

　　上周《南京！南京！》拉动市场冲上8500万，本周迎来五一三天小长假，有多部新片冲入，市场总量自然再次冲高，掀起观影高潮是预料中事。五一三天全国票房6200万左右，占本周总票房57%左右。

　　《南京！南京！》在一片叫好声中入场，之后迅速引起争议，但争议从来都是推动票房的良药，本周《南京！南京！》的放映场次更是因此暴涨，上周影片放映27000场左右，本周放映场次超过33000场，其它影片放映场次全部在10000场以下，比如《拉贝日记》放映场次只有7000多场，大概只有《南京！南京！》的21%左右，票房产出自然有限。因为放映场次大增，《南京！南京！》本周不跌反涨进账6200万左右，影片已经踏入亿元俱乐部。

　　《大战外星人》放映场次缩水，但由于是节假日家庭观众增加，影院上座率增加，票房反而上涨，影片本周收得380万票房，环比上周上涨9%左右，至此影片累计票房3150万左右，尖端技术更有资本去经受时间的考验。《赛车风云》本周只有350万进账，跌幅高达68%，主要是因为放映场次大幅缩水，只有上周的37%左右，影片累计票房2950万左右，突破3500万的可能性已经很小。《高考1977》本周收得150万，累计票房1120万左右。数字电影《袁崇焕》继续稳住阵脚，本周再入80万，累计票房已有300万。《贫民富翁》本周收入50万，影片累计票房5320万，可以圆满收场。

　　去年同期，进入第二周放映的《功夫之王》以7000万的成绩遥遥领先，《钢铁侠》首映周拿到4000万票房，周总票房1亿2000万左右，两部影片就占92%左右份额。本周周总票房1亿600万左右，同比去年同期虽然有11%左右的下滑，但市场节目资源异常丰富，观众可选择范围比较广。

　　下周展望

　　《金刚狼》已经拉开暑期档帷幕，下周没有新片上映，就看这些影片同场厮杀最终取得什么结果，因为下下周就有超级大片《星舰迷航》上场，市场竞争将更加激烈。