从1999年到2008年,中国电影进入蜕变期,在这十年间,中国电影发展大致可以分为两个阶段,第一阶段是阵痛期,1999年电影市场全面萎缩,全年票房总量只有8.5亿元,整体低迷的走势一直延续,直到2001年跌至谷底。2002年是关键的分水岭,进口片这把达摩克利斯之剑高挂,中国电影不仅要解决燃眉之急,更要走上健康发展的长远道路,进行产业化探索势在必行。从2002年开始,不管是管理部门还是国有或民营电影企业,不管是电影主创人员还是消费群体,都主动或被动地进行必要的自我调校。在政策的积极支持下,中国电影开始全方位探索:全面推进院线改革,对放映终端进行规范化管理;尝试国产大片获得市场认同,同时也带动了类型片的创作;引入竞争机制,打破进口片发行垄断;民营发行公司迅速崛起,尝试更丰富的市场营销手段,主旋律也开始尝试市场化运作等等,中国电影调整发展方向,全力向市场化迈步,电影市场规模不断扩大,2008年全国电影总票房超过43.3亿元,这个数字与1999年相比涨幅超过410%。
政策打开产业升级大门
2001年底,中国正式加入WTO,口电影配额从10部增加到20部,并在三年内达到50部,其中20部采取分账制,虽然进口片数量不多,但所占市场份额却非常庞大,只有从根本上进行调整,才有可能与进口片形成对峙,并最终抢回相应的市场份额。
《赤壁》首映礼 |
以集团化建设来推动中国电影业全面改革是个非常明显的信号,中国电影将形成北京、上海、长春、广东、西安和成都为基础的六大电影集团的新格局,在资金、创作团队和发行渠道等多方面进行资源整合,在本土化形成规模的基础上,逐步实现跨文化发展,从目前中国电影的格局来看,中影和上影等国有企业已经成为中国电影的领军势力。
股份制运作、战略性集团化重组有助于形成航母级的国有企业,出台的各种电影政策则积极地提升了这个领域的活跃程度:《电影剧本(梗概)立项、电影审查暂行规定》在简化程序和提高效率的同时,也降低了相关运营成本;《中外合作摄制电影片管理规定》鼓励国内制片机构与国外机构合作,合拍片享受国产片票房分成,CEPA实施之后,内地与香港合拍片成为合拍片的创作主流,也成为推动国产片票房飙升的最主要推动力;《电影制片、发行、放映经营资格准入暂行规定》降低资格准入门槛,积极吸纳社会力量参与电影产业,民营电影企业得以迅速发展,成为中国电影产业的生力军。
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