《热爱》开创发行新模式 率先在网络正版发行

《热爱》剧照

　　由苏有朋、韩雪主演的电视剧《热爱》以上世纪50年代大镇反为背景，讲述了一个悬念迭起的故事。这部电视剧没有大作宣传，也没有在上星卫视播放，却悄然成为五一节假期很多观众热议的话题。《热爱》走红不仅在于故事奇特，作为国内首部从网络开始正版发行的电视剧，它率先在网上推出27集正版高清在线视频，然后带动其电视台、碟市发行，开创了电视剧发行新模式，受到网站和众多网友的欢迎。

　　网络盗链逼出发行新模式

　　以往的电视剧发行，都是先从电视台下手，然后推出音像制品，最后才是网络版正式发行，《我的团长我的团》、《潜伏》等热播剧都采用了这样的发行路径。“毕竟一部电视剧成本多则数千万元，少则几百万，只有电视台有实力购买。”苏州福纳文化传播有限公司董事长范小天说。 但《热爱》的发行模式却完全相反。该剧先在网络上推出完整正版高清观看，“其实这也是无奈之举，早在4月初，《热爱》就出现网络盗链，我们当时搜索了一下，有个视频网站点击人次达到了2亿。这着实令我吓了一跳。”范小天说，这逼着他下决心先在门户网站推出正版《热爱》在线观看，“与其盗链满天飞，还不如找技术过硬的网站推出高清版，满足网络观众的需要。”

　　此次阴差阳错的行为，令《热爱》成为国内首部从网络开始正版发行的电视剧。“现在电视剧视频在网站的点击量已经超过6000万人次。一些电视台看到如此火爆的态势后都想购买版权。这也说明电视剧先网络发行，然后再到电视台、碟市的模式是可行的。”范小天说。

　　据了解，目前该剧已经在苏州台、昆明台、大连台等地方台播放，江苏、浙江、山东等地电视台也购买了版权。正版音像将于近日推出。

　　新媒体“求之不得”

　　当然，对于《热爱》尝试的发行新模式，最受鼓舞的是那些视频网站。“天线视频”一位负责人告诉记者，目前全国有近百家视频网站，但播放正版视频的却不足30家。而且这些正版视频几乎全是电视台播放过的电视剧的二轮版权，“不少网站是同电视机构合作，从他们那里一集花上几千元购买非独有网络播放权。电视台只会卖放过的电视剧版权，所以导致新鲜性不足。”这位负责人介绍。

　　对于《热爱》先选择网络发行，这位负责人表示“求之不得”：“其实网络和电视台的观众群是完全不一样的。前者的年轻人更多，他们在网上接受最新电视剧，从而造成影响力；后者则偏重一些年龄层次高的观众。所以制片方应该不用担心卖了网络版权，电视台不会再买的结果。”

　　如何规范成难题

　　范小天介绍：“以往一部在电视台放过的电视剧和网站非独有播放合作，版权费大该每集在几千元左右。但像这样先和网站合作，一方面电视剧帮助网站增加了点击率，但反过来网站也帮电视剧做了推广，是一个双赢的关系，所以到目前为止还没有谈及费用问题。”对此，“天线视频”负责人也表示，因为之前没有先例，所以很难判断价格，“我们网站一般的承受力是1万一集，当然这还要看电视剧的制作水准。”

　　同时，范小天也承认，在网站目前的技术水平条件下，电视剧推出正版网络版，很容易被其他网站盗链甚至出现盗版碟，“现在我们也是试水阶段，相信随着越来越多的电视剧制造商参与进来，这种发行模式会逐步规范起来。”