高军：中国电影市场得感谢《卧虎藏龙》

　　现任北京新影联副总的高军，原本毕业于北京电影学院文学系，从事了近30年的电影市场营销，参与策划了几百部电影，其所掌管的新影联，占据了北京影院市场的8成份额，在电影市场的票房统计领域，有这么一个未成文的定律：新影联的票房数据乘以10，便是这部电影当时大致的票房总额。回想起从1999年到2009年中国电影市场的发展状况，高军显然有不少话要说。

新影联副总高军

　　从数据上来说，1999年当年的票房仅有8.1亿人民币，是近20年的票房最低值，你还记得当时的状况吗？您觉得造成这种情况的原因是什么？

　　99年有一个有意思的状况，我做了一个对比，99年电影的从业人员有22万多，年创值是8亿多票房，99年，全国报业广告大户，广州报业集团，广告部门有四十个人，广告收益9个亿，四十个人产生出来的效益，超过了22万人所产生出来的效益。实际上，中国电影在90年代中期经历了一个大反弹，出现了一批可以与进口大片抗衡的电影，像《阳光灿烂的日子》、《红樱桃》、《周恩来外交风云》，我觉得造成99年的票房低谷有三个原因，一个是当时大家的观影习惯还没有形成，而且进口大片经过了5，6年的运作以后，逐渐观众已经感觉到不那么新鲜、刺激了，不像90年代初，大片引进国内的时候，有的观众是逢大片必看。从片源角度，98，99年是大片不大，精品不精。我记得99年和2000年，有两部进口大片创下了大片票房新低，一个是《黑客帝国1》，一个是《花木兰》。这两部片子在中国的总票房都只是1000多万，没上2000万。所以进口大片的新鲜感已经不复存在了，而真正能顶上来的国产影片不多。而当时张艺谋和冯小刚的票房成绩也没有像现在这么好。”

　　当时有没有觉得中国电影的前途比较暗淡？

　　我倒没有这么觉得，当时每部电影对我来说都是一个挑战。

　　您觉得什么时候开始，中国电影的市场状况有了一个改观？

　　我觉得首先要感谢一个人的一部电影，李安的《卧虎藏龙》。榜样的力量实在是太重要了。要是没有李安的《卧虎藏龙》，肯定不会有张艺谋的《英雄》，也不会有冯小刚后来的《夜宴》。

　　还有什么别的电影也具有这种里程碑式的意义吗？

　　里程碑式的意义很多啊。对冯小刚来说，《手机》十分重要，虽然这部不是他突破亿元的作品。《手机》让一个中国导演，做喜剧片的，突破了5000万大关，他的下一部影片紧接着就上亿了，他融合了南北差异的相同点和不同点，他充分兼顾了南方人和北方人看电影的习惯特征，他从第三部影片里启用了南派的演员，譬如吴倩莲，他的前两部影片都是跟南方没什么关系，属于北热南凉。《天下无贼》里面，冯小刚用了更多的南派因素，所以他过亿了。《手机》是他票房增容的阀门作品，打不开这个阀门的话，后面没有这么多的水流过去。

　　张艺谋的《英雄》应该也算是一部吧？

　　对。原来我们对贺岁片定位的时候，就是大团圆结局，量身定做，没有人认为一个古装武打片，还有些悲剧的东西也能贺岁，他拓宽了贺岁概念的范围，不再是只有喜剧才能贺岁，悲剧也能贺岁。另外，《英雄》使中国贺岁档上了一个层次，我把中国贺岁片的档期分为两个阶段，第一个阶段是97-01年，02年开始进入第二个阶段。97-01年，贺岁档的总票房一般一个亿左右，当时的说法是，春节看成龙，元旦看葛优。《英雄》出现以后，中国的贺岁档进入第二阶段，贺岁档的作用明显加强，优势加大，总票房增容。再就是，《英雄》让观众基本上养成了一个贺岁观影的习惯，它不是北热南凉的，《英雄》在全国都很热。最有意思的是，上映的时候，北方三天连降大雪，大家都很紧张的，电影圈有句不成文的定论：刮风减半，雨雪全无。就是说电影票房，一刮风，就减少一半，一下雨下雪，就全没了。但是，没想到下那么大的雪，影院还开始排队了，这个，很多年没出现过。《英雄》的意义其实超越了《黄金甲》的意义。

　　第六代的导演的作品里，有没有具有里程碑式意义的？

　　宁浩的《疯狂的石头》算是一部，《疯狂的石头》创造了中小成本影片的投资范例，这部电影出现之前，中小成本的影片，投资方、导演本身对影片的信心就不足，“石头”打破了这个魔咒。我觉得除了“石头”，还要提到《集结号》和《喜羊羊》，《集结号》颠覆了近60年来中国战争片的拍摄模式，而且，它增加了中国贺岁档新的片种，《喜羊羊》打破了中国电影市场的“四不碰”原则（主旋律不碰、动漫题材不碰、农村题材不碰、少儿题材不碰）。

　　除了上面这些具有里程碑式意义的电影，哪条政策对电影市场的发展推动很大？

　　政策的话，我觉得是一个有关放开影院建设和影片的政策意义很大。这个政策出来以后，合拍片越来越多，中国影院的建设也开始加快，这两点彻底推动了中国电影的繁荣。

　　十年来中国电影的票房翻了几倍，08年全年已经达到了四十三亿了，在这种环境下，新影联是否在发展策略上会有适当的调整？

　　我们的策略，就可以概括为8个字：内容取胜，渠道为王。除了我们的院线和发行这块，我们现在也在尝试投资拍片，像《集结号》、《画皮》、《叶问》等，我们新影联都有参与，现在是参与投资，今后的目标，我们是要从参与投资到最后的主导投资。