贺岁电影充斥广告之风也蔓延到了话剧领域。职场攻略话剧《杜拉拉》正在热演之际，剧中把汽车广告植入台词中，演员在台上直白高呼“我毕业后梦想开一辆XX车”“你开我的XX车要当心”……某汽车品牌出现5次之多。据悉，话剧吸引赞助商投入了近30万元，创下了话剧引入广告赞助金额的新纪录。
话剧红火 引赞助 眼下正是话剧演出最为繁荣之际。近年来话剧中心培育了一茬茬以白领为主的青年观众。因此，话剧舞台逐渐也成为以白领为主要对象的“产品销售渠道”。最早进军话剧舞台的是家具和床上用品。话剧《在床上》中的一对小夫妻，经常换床单，并说：“让我们换一套花格子的某某床单吧。”接着，美容院的消费卡、洋酒，甚至小型雕塑这样的装饰品，也会在话剧结束后，以抽奖的方式吸引观众。“情人节档期”的话剧，更是送一小盒巧克力给观众。像汽车这样的大件商品，首次出现在话剧舞台是在张艾嘉主演的《华丽上班族之生活与生存》里。
汽车广告 价最高 《杜拉拉》一剧中，将近30万元的汽车赞助金额，换来5句台词，可谓是迄今为止话剧舞台接纳植入式广告的最高价。虽然这一价格对金融危机下的汽车行业来说，依然算是九牛一毛，不过，对话剧界来说，确实“升值”了不少。此前，话剧能吸引的赞助商通常只愿意付出几万元。话剧《杜拉拉》吸引赞助商的出资，对话剧经营者来说，无疑是个好消息。首先，赞助商从快速消费品上升到大件商品甚至奢侈品，拓宽了“赞助面”。其次，赞助价格的大幅提升，为话剧赞助开了高价的先河。
舞台艺术 要尊重 《杜拉拉》因获得赞助而在5句台词中嵌入了品牌名称，引发的争议主要在于其手法的简单化。当开场杜拉拉与男友一起憧憬未来的时候，认为幸福生活之一就是要拥有“某某”汽车。此时，观众觉得品牌有些耳熟，笑得挺开心。第二次、第三次再直白地出现类似台词时，观众的笑声就有些不耐烦了，甚至有些讥讽的味道了……
一位话剧工作者表示，商业界赞助话剧是好事，但是必须把品牌有机结合到剧情中，才能不使观众不悦甚至反感，否则就是对艺术的不尊重。台词只是话剧元素中最基本的部分，还可以在舞台布景、影像画面、情景设计中再多动些脑筋，让每一次品牌的出场都能像剧情发展一样既合情合理，又出人意料，那才是艺术与商业的双赢。
(责任编辑：Dawn)
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