4月5日内地票房：《外星人》上映 3D电影受追捧

　　本周因为清明节迎来第一个三天小长假，《贫民富翁》凭借骄人口碑继续保持冠军地位，《七龙珠》和《孤胆义侠》等影片被挤出水分，电影市场迎来多部新片，这一周虽然还不是百花争艳的时节，但总算有了一点春意。

　　3D电影再受追捧

　　通常来说，三月份是电影市场的淡季，一般都不会进行超大规模放映，但是，梦工厂动画片第一次征战春季档，自然是志在必得，3D动画电影《大战外星人》在北美电影市场4104家影院上映，堪称超大规模上映，历史上三月份电影也只有《300斯巴达勇士》和《冰河世纪2》的放映规模超过它。在四千多家影院中，有1550家影院、2000张3D数字银幕专门放映这部影片，累计票房产出3260万美元。除了3D银幕之外，影片在143张IMAX银幕的表现也非常出色，票房产出高达510万美元，仅次于《蝙蝠侠：暗黑骑士》和《守望者》，而这个成绩在家庭片范畴则是首屈一指的，远超《哈利波特：凤凰令》或《马达加斯加2》。《大战外星人》周五首映日便拿下1670万美元，周六单日票房超过2400万美元，周日再拿1700万，首映周末票房累计超过5930万美元，是迄今为止首映成绩最好的3D动画电影。之前数周北美电影市场也没有摆脱春季档的低迷局面，《大战外星人》和另一部新片《太平间闹鬼事件》成功突围，市场票房总产暴增近45%，可以说是救市之作。

　　内地电影市场去年引进了两部3D电影，均拿到出色的票房成绩：《地心历险记》是首部引进的3D电影，未做大规模宣传推广，影片国庆之前开始上映，虽然不像《画皮》那样惊人，但票房走势十分稳定，观众十分享受这种劲爆的视听经验，影片仅在86块符合放映标准的银幕放映，连续放映14周，累计票房将近7000万；《闪电狗》则是首部引进的3D动画电影，影片放映规模扩大至150张银幕，影片累计票房将近4500万，在贺岁档激烈厮杀中能拿到这个成绩也非常可观。《大战外星人》是2009年首部引进的3D动画电影，影片3月31日起全面上映，与北美首映仅相差四天，也可以称得上同步上映，十足新鲜。随着内地影院建设步伐的加快，能达到3D电影放映标准的银幕数量也在逐渐增加，《大战外星人》放映规模增至200多张数字银幕，同时在IMAX影院上映，放映规模大幅提升，这是拿到好票房的必要基础。

　　《大战外星人》周二半价日起映，首周六天拿到1000万票房，相比之下，《地心历险记》的表现比较突出，影片首周票房高达2160万（首映日9月28日票房计入第一周），主要是因为档期优势，国庆黄金周观影人群非常密集，探险故事加上突破性的视听效果更容易吸引观众进场。《大战外星人》与《闪电狗》首周票房1050万的表现差不多，这两部影片都是3D动画电影最高制作水准的代表作，都是以家庭观众为目标，所以票房表现基本持平。《大战外星人》引进速度很快，高度娱乐化的故事和造型得到儿童和成年观众的好评，另外，上译厂的译制工作积极加分，影片配音版出色地实现了再创作，加入很多时下的流行语，成年观众的参与程度很高，如果不出现意外的话，影片将保持稳定的票房曲线，通过后续放映创造好的票房成绩。

　　献礼片首次亮相

　　1977年冬天，570万人走进考场参加考试，高考成为时代的拐点，《高考1977》重现这段历史，再现奋斗的艰辛，意义非常深远。《高考1977》是今年首部与观众见面的献礼片，目前还没进入献礼片密集上映的扎堆时节，影片所获关注比较集中。从观众的反应来看，《高考1977》引起不少观众的共鸣，有些城市甚至出现老知情自发包场观看的现象，他们把观影变成一次难得的聚会。简单说，《高考1977》是一部年代戏，当年参与高考以及深受那个年代影响的人们自然是影片的目标观众，但是，这批观众并非目前电影市场的主流观众，消费欲望和消费规模相对有限，而年轻观众对那段历史并没有什么切身感受，他们一般不会主动选择这部影片观看。如果无法调动年轻观众的观影欲望，想拿到出色票房并不容易。

　　《高考1977》采取买断拷贝的做法，每个地区支付相应费用，单独买断影片的拷贝，自行复制，自行安排放映，不少主旋律影片都采取这种方式发行，比如《张思德》。直观来说，这种发行方法首先有利于制片方收回成本，而院线和影院自行排片并根据市场反应及时调节，也是对放映终端的一种考验。《高考1977》周五上映，首周三天全国可统计票房230万左右，影片在北方市场反应平平，南方地区表现相对火热，从影片在各地区的票房回收情况来看，上海联合院线的表现最为突出，将近125万的票房收入，已经占到影片全国总票房的54%左右。上影出品、上海东方主力发行、联合院线终端运营，已经成为国产电影一道醒目的风景，比如当年《东方大港》90%的票房都是由联合院线运作产生，《高考1977》是上影集团年度重点作品，相信在联合院线和旗下影院的积极运作下，影片的票房空间将进一步得到拓宽。

　　《伯纳德行动》是本周规模放映的又一部新片，影片根据真实历史故事改编，拿下第80届奥斯卡最佳外语片奖，但整体来说知名度并不是很高，即便是在奥地利本国，影片首映周票房只有5万美元，第一轮放映结束累计票房也只有25万美元左右，拿到奥斯卡奖之后，影片进行第二轮发行放映，最终拿到180万美元的票房。从内地电影市场来看，《伯纳德行动》虽然份量较轻，但也是今年二战电影热的组成部分，之前《黑皮书》和《行动目标希特勒》投放市场都取得不错的票房成绩，进一步提高了市场对二战题材影片的认知度，《伯纳德行动》显然也是想借助这股东风，同时为接下来的《南京！南京！》和《拉贝日记》等影片做点暖场工作。由于知名度不高，没有明星阵容，宣传推广规模小，《伯纳德行动》首映周三天只拿到270万票房，以300个胶片拷贝的投放量来衡量，这个表现是比较差的。

　　节假日刺激消费

　　清明节小长假从周末开始到下周一结束，第三天票房并不计入本周票房，但节假日本身蕴藏的消费潜力是无疑是很大的，《贫民富翁》和《东邪西毒终极版》均为非常出色的表现，不管是票房产出还是放映场次，这两部电影均占绝对优势。

　　从2004年开始，每一年的4月1日前后，平媒、网络、电视等各种传媒都会出现各种纪念张国荣的专题，对很多人来说，这一天不再是可以欢乐的愚人节，而是一份哀伤和怅惘。《东邪西毒终极版》修复上映，将各种纪念活动带上仪式化的巅峰，许多影院专门安排纪念环节，无数荣迷涌入影院观看，他们在黑暗的电影院里，默默回忆最好的时光，到这一天，哥哥已经离开整整六年。《东邪西毒终极版》本周票房1100万左右，环比上涨37%，影片上映10天累计票房1900万左右。

　　借住良好口碑的推动，《贫民富翁》本周拿到1800万票房，环比上扬15%左右，轻松维持冠军位置，影片放映11天累计票房已将近3360万。继上周暴跌60%之后，《七龙珠》本周再度下滑48%收得480万，至此影片累计票房已有5900万，预计票房不会超过6500万，一部口碑如此糟糕的电影能拿到这个数字，也可以说明内地电影市场的规模正在继续扩大，观众购买力没有收到金融危机的影响。《孤胆义侠》本周下滑51%收得310万，影片累计票房1850万左右。

　　除了《大战外星人》和《高考1977》等影片之外，本周还有《末路雷霆》、《袁崇焕》等新片上映，但这些影片的票房表现都不突出。《末路雷霆》是越南和美国的合拍片，影片从周五开始在数字银幕小规模放映，全国票房60万左右。《袁崇焕》是京剧电影，虽然有于魁智等名家出演，但受众群体过于狭窄，而且仅在北京区域放映，没有什么影响。《天堂凹》、《古宅魂迷》等新片做分区发行，票房十分有限。另外，本周还有一些老片分区发行取得出色表现，比如在广东市场新上映的《生死新纪元》，累计票房240万左右，目前市场上可选择的动作片比较少，影片虽然口碑不佳但也算是不错的选择。

　　本周上映众多新片，虽然没有特别突出的表现，但观众可选择的范围扩大了，文艺片、家庭片、动作片、战争片、主旋律电影、喜剧片等等类型片种比较丰富，这样影片调动了观众的积极性，也终于阻止了市场连续四周走低的局面，重新回到6000万左右的水平。去年同期《见龙卸甲》和《黄石的孩子》大规模放映，掀起国产片观影高峰，当周票房总产7300万左右。本周市场票房产出5810万左右，同比下滑约20%。

　　下周展望

　　章家瑞作品《红河》即将上映，影片由张静初、张家辉、李修贤、李丽珍领衔主演，从演员阵容和故事本身来说，可能会吸引小众的关注，但是对普通观众没有特别的吸引力，这部文艺色彩比较浓厚的影片能不能得到市场认可还是个悬念。