3月29日内地票房：《贫民富翁》情怀票房都出众

　　电影市场缺乏强片支撑，春季档表现至今仍然十分萧条，《七龙珠》招摇着好莱坞大片的旗子勉强忽悠观众进场，但几乎没有哪位观众给予好评，又一部《极速赛车手》出现了，不同的是《极速赛车手》是从北美主流市场开始一败涂地，票房失利就像病毒一样蔓延至其它地区市场，而《七龙珠》在亚洲等区域市场提前上映就迎接一片骂声，等到影片4月10日开始在北美上映，糟糕的评价必然会有所反应，世界是平的，道理很简单。至于年老色衰的《孤胆义侠》竟然也有机会捞过千万，市场节目资源匮乏，观众有点饥不择食。《七龙珠》和《孤胆义侠》让观众倒尽胃口，是时候改变这个局面了，《贫民富翁》和《东邪西毒终极版》扛起重任，这两部影片属于文艺片范畴，虽然无力大幅拉高市场，但至少给了观众一些新的选择。

　　《贫民富翁》传奇经历

　　在世界电影史上，能同时在金球奖、奥斯卡奖和英国电影奖（BAFTAs）三大电影盛事上、同时拿到最佳影片、最佳导演和最佳改编剧本奖三大奖项的影片少之又少，第一部是1993年的《辛德勒名单》，而第二部就是《贫民富翁》，这部影片能够脱颖而出，几乎就是灰姑娘美丽神话的现实版。

　　导演丹尼•鲍依可以说名满全球，十几年前的《猜火车》至今看来仍有突破禁忌的强烈快感，他在欧洲市场受推崇，但也称不上主流导演，产量不高，没有特别成功的商业片，而对于好莱坞和北美市场来说，《贫民富翁》之前的丹尼也是不遭人待见，就算有莱昂纳多主演的《海滩》，北美市场票房也不到4000万美元。福克斯影业及旗下探照灯电影公司购买许多丹尼作品的北美发行权，探照灯专门代理发行低成本独立制作和非美影片，在业内很有口碑，但事实证明丹尼的影片在北美实确实没有什么市场，《惊变28天》因为是僵尸片比较受欢迎，拿到超过4500万美元的成绩，《百万小富翁》和《太阳浩劫》仅作小规模放映，前者票房不到700万美元，后者甚至不到400万美元。对于北美电影市场来说，丹尼导演作品可有可无，这就使得《贫民富翁》一波三折的经历更具传奇性。

　　早在2007年夏季，华纳独立就以500万美元的价格拿到影片的北美发行权，但华纳独立2008年5月被关闭，这个项目的所有权利全部转到母公司华纳兄弟手上。华纳最初打算放弃影院市场，直接在北美发行DVD。到了2008年8月，华纳开始寻找其它买家，以减少过多影片带来的负担，大概半个月后，华纳与福克斯探照灯正式达成协议。

　　2008年11月12日，《贫民富翁》开始了漫长的北美影院征途，影片第一周仅在10家影院上映，但平均票房高达35000美元，第二周扩大到32家影院，平均票房仍将近30000美元，，影片口碑非常出色，始终保持强劲的吸引力，12月26日，放映影院扩大到614家，累计票房超过400万美元。到了2009年1月下旬，《贫民富翁》继续扩大在1411家影院上映，累计票房超过5600万美元。2月22日，《贫民富翁》拿下奥斯卡八项大奖，影片连续两周放映规模暴涨，有将近3000家影院放映这部奥斯卡大赢家。截止3月29日，《贫民富翁》在北美市场拿到将近1.4亿美元的票房，这也是探照灯继《朱诺》之后票房最为成功的电影。印度贫民窟的成长故事，1500万美元的制作费，没有大牌明星，演员几乎没有任何知名度，在MPAA拿到R级，竟然能在北美市场拿到这个成绩，首先因为它能让正在经历金融危机的观众感受到阵阵暖意，除了影片本身非常出色之外，机遇和营销策略也是取得成功的关键因素。

　　票房最好的奥斯卡影片

　　近几年来，内地电影市场每年都会引进奥斯卡提名或得奖的最佳影片，比如《通天塔》和《赎罪》，但这些影片的市场反应并不热烈，票房回报不高，又要占引进名额，所以选择引进奥斯卡影片甚至比一般进口片还要慎重。《贫民富翁》2月底拿到奥斯卡奖，全世界各种传媒的通力合作，影片以最短时间、最大范围赢得关注，无形中为影片发行方节省了不菲的宣发费，也推动了影片各地票房不断飙升。《贫民富翁》3月底就正式在内地院线上映，创造了奥斯卡电影最快登陆中国市场的纪录，这与发行方的推动分不开关系，据悉中影在去年就跟版权方谈妥发行事宜，不管影片是否获得奥斯卡奖，都会在内地上映。当然，影片获奖绝对是锦上添花的好事，缩短间隔时间，有利于奥斯卡效应的延续，也迎合了观众的需求。

　　奥斯卡大奖影片通常比较侧重人文关怀，不是商业类型片，在处于起步阶段的内地电影市场，投放这类影片是需要斟酌的，如果投放规模控制不当，反而增加回收难度。2007年《通天塔》是金球奖最佳影片，提名八项奥斯卡奖，影片投放200个胶片拷贝，首周票房650万，影片累计票房1400万左右；2008年《赎罪》也是提名奥斯卡的金球奖最佳影片，但相对来说知名度较小，影片只投放100个胶片拷贝，首周拿到390万，影片累计票房1500万左右。与这两部影片相比，《贫民富翁》八项奥斯卡奖在身，自然更胜一筹，影片投放250个胶片拷贝和800个数字拷贝，可以说是中等投放规模，为运作出色票房提供了必要的保障。

　　发行方安乐积极协调，导演丹尼来北京参加《贫民富翁》中国区首映式，立即成为媒体热点，对于3月26日全线上映起到积极的推动作用。影片首周末四天拿到1600万左右的票房，是此类影片在内地市场取得的最好成绩。《贫民富翁》首周在中国内地市场取得突出表现，重新抢回全球（北美以外）市场票房排行榜的冠军位置，在这一周，影片在包括中国在内的50个区域市场拿到共计1200万美元票房。截止本周，影片海外市场累计票房已经超过1亿7130万美元，全球票房将近3亿1100万美元。《贫民富翁》口碑非常出色，有望在冷清的春季档继续创造票房佳绩。

　　时间之灰

　　1992年，王家卫拉着剧组奔向陕西榆林红石峡，此时桃花已谢，只好在沙漠里拍摄，剧组没有人知道《东邪西毒》在拍什么，王家卫到底要拍什么。年底，王祖贤、叶玉卿等人来到片场，刘镇伟开拍《东成西就》。1993年，《东成西就》拿到2250万，是当年香港票房第十名，6月，王家卫继续到红石峡拍外景。1994年，《东邪西毒》拿到900万票房，位列票房榜第34名。如今，已经15年过去了。

　　毋庸置疑，《东邪西毒终极版》打的就是怀旧牌，无须再去争执它是好电影还是让人看不懂的烂片，其实也无须在意数码修复或重新配乐，骂娘的不在少数，喜欢的人依旧喜欢，至少它有一种情怀留存。可以嫌《东邪西毒》阳春白雪，也可以嫌《东成西就》笑料不够高级，每个观众都有自己喜欢的那杯茶，最好，两部电影都喜欢，因为有张国荣、林青霞、梁朝伟、张曼玉等等，他们是香港电影黄金时代最出色的演员，他们共同出演的奢华如今已经不太可能重现。还因为，当时我们年轻，有过爆笑，也在还算青春的内心留过不止一声叹息。还因为，哥哥已经不在了。

　　影片以中等规模上映，吸引当年看影碟的观众进场回味， 70后观众成为主要观众组成，但这批观众并非电影市场的主力观众，影片对80后以后的年轻观众吸引力相对较小，他们因为好奇进场，但一头雾水走出的居多。反过来说，这部电影也不是献给他们的快餐式消费品。影片首周末三天票房800万左右，下周的4月1日，也就是哥哥告别喧嚣六周年的日子，《东邪西毒终极版》将迎来观影的高峰。

　　《贫民富翁》和《东邪西毒终极版》虽然没有创造惊人票房，但它们提高了观众的观影兴趣，为电影市场注入新鲜的活力，其它影片纷纷下滑。《七龙珠》进入放映第三周，本周收得930万，跌幅超过60%，影片累计票房5400万左右。再观照影片在全球市场的表现，影片本周共拿到210万美元票房，累计票房只有2140万美元。《孤胆义侠》本周进账640万，跌幅28%左右，影片累计票房1540万左右，说明了内地电影市场对这类影片的需求。法国喜剧片《时空穿越者》进账200万，跌幅58%左右，影片累计票房2540万，也是法国进口片中表现比较突出的影片。《行动目标希特勒》本周收得130万，累计票房5730万左右，已经可以说实至名归。《护宝娇娃》、《玩命快递3》等影片票房均在百万以下。

　　两部新片开场虽然不够火爆，但都有希望走长线放映拿到出色的票房成绩。本周全国可统计票房4500万左右，环比下滑4.7%左右。去年同期《黄金罗盘》只投放250个胶片拷贝，首映周票房900万左右，但第二周放映的《史前10000年》和《国家宝藏2》继续保持强势，当周票房5500万左右，本周票房同比下滑18%左右。

　　下周展望

　　《大战外星人》是梦工厂制作的第一部3D立体电影，影片本周开始在北美电影市场上映，拿到5800万美元的惊人票房，内地电影市场上映时间与之仅相差一周，几乎可以说同步上映，而且，去年3D电影《地心历险记》和《闪电狗》在内地市场都拿到了非常不错的成绩，相信《大战外星人》也会有突出表现。另外还有四部国产片进入市场，其中献礼片《高考1977》最具话题性，如何吸引年龄层与影片相对应的观众、以及年轻观众进场，对发行方来说是个大挑战。《天堂凹》也是献礼片，讲的是当年到深圳打工的平凡故事。《袁崇焕》是戏曲电影，观众群体相对比较集中。《古宅魂迷》导演叶伟英以前拍过著名的阴阳路系列，十年后重执导筒，但影片演员阵容过于薄弱，票房不会有意外。下周内地电影市场仍旧是进口片的天下。