南都娱乐周刊：明星代言不是娱乐

　　两名人大博士生致信冯小刚，称“名人代言虚假食品广告，须承担连带责任”的条款只在2月26日《食品安全法》(草案)修订过程中提出，而在2月28日正式颁布的《食品安全法》全文中并未提及，多日来的各界争论只是纠结于没有任何法律效力的草案讨论稿。

　　这两名博士颇有点娱乐精神，差不多是拿冯导当傻子哄。查一下正式颁布的法律，这一句改成了“社会团体或者其他组织、个人在虚假广告中向消费者推荐食品，使消费者的合法权益受到损害的，与食品生产经营者承担连带责任”。冯导当然明白，个人能上广告推荐食品的，多半就是名人了，且以演艺明星居多。

　　身为政协委员的冯小刚说起话来还是更像一个贺岁片导演：“这个法规，演艺界人士比较有意见。”张艺谋则不愧为奥运会开幕式和国庆联欢晚会的导演，义正辞严地说：“你代言错了，你就得认。公众人物就必须要为自己的言行承担责任。”不过我觉得，两位导演说得都太文艺或者太宣传了。法律不是娱乐，也不是政治，要讨论的话需要更详细的分析。

　　这个法律的出台，的确是解决了一个备受争议的问题。它的基本内容，《广告法》第三十八条中有规定：“社会团体或者其他组织，在虚假广告中向消费者推荐商品或者服务，使消费者的合法权益受到损害的，应当依法承担连带责任。”现在增加了“个人”这一项主体，是一个很大的进步。不过，我很怀疑它是否会严格执行，感觉进步得有点让我跟不上趟了。

　　按照这条规定的字面意思，明星去做广告就算看到了质检部门的大红公章，甚至更多权威部门的煌煌大证，也不行，因为也可能是虚假广告。其实电视、报纸上的大多数虚假广告，审批手续都是完备的。要求明星比质检部门还专业，的确是为难他们了。从这个意义上说，明星们有意见完全可以理解。

　　按照我过去的认识，产品出了问题，代言明星肯定脱不了干系。三鹿奶粉事件发生后，明星只顾着喊冤，有点可笑。明星本身是品牌，三鹿也是品牌，两个品牌捆到一起来忽悠消费者，赢了双赢，输了当然是双输。明星输在哪里？首先是形象受损。假如他们自己并没有欺骗谁，反倒是被质检部门骗了，那么为了自己的形象，应该找质检部门打官司去。在这种情况中，我觉得他们对遇人不淑而招致的公众谴责或误解，都只好认了，而且应该出来为产品的受害者道歉。但是，因此就要受到法律制裁，好像有点苛严了。

　　不过目前明星代言的另外一种情况也相当普遍，那就是明星除了被质检部门蒙骗外，自己也主动参与了撒谎。还是以三鹿奶粉为例，每个代言明星都说自己千挑万选才选中了它，孩子每天都喝。其中绝大多数都在撒谎，有些人甚至连孩子都没有。

　　明星可能会说，我是在扮演角色，就像演电影一样。当然不是这样，广告不是电影。无论多么发烧的粉丝也知道电影中的那个人不是你。但在广告中，你并没有第二个身份，消费者会认为那就是你本人，是你本人的看法、你本人的推荐。这是一种公然的欺骗，不管产品有没有毒，消费者都可以把明星告上法庭，因为这种做法本身就有害。