人民日报：国产影片领军电影市场

　　今春国产贺岁影片市场繁荣，势头强劲，无论从观众反响、票房收入，还是从市场占有率来看，都远远超过进口影片。

　　从市场反映看，国产影片备受观众热捧。自贺岁档在国内建立逐渐成熟以来，观众在岁末对国产片抱有更大兴趣。去冬今春初贺岁档期间，《非诚勿扰》、《赤壁（下）》、《叶问》、《游龙戏凤》、《喜羊羊与灰太狼》等国产影片在观众中反响热烈，备受热捧。与此对应，诸多进口影片反响普通。比如，从春节档主打品牌温情片和喜剧片来看，大年初一上映的《游龙戏凤》和初三上映的《澳洲乱世情》，时间非常接近，题材也都是以爱情为主。但耗资超过1亿美元、被誉为澳大利亚版“乱世佳人”的《澳洲乱世情》最终却票房平平，而《游龙戏凤》却一票难求。

　　从票房收入看，国产影片遥遥领先。2008年的国产贺岁电影一路高歌猛进，一次次用数字刷新纪录，仅2008年12月的全国票房就超过5亿元，被称为“井喷式”增长。全国春节档期城市影院可统计票房，放映场次83765场，观众522.9万左右，票房1.55亿元左右。目前贺岁档已有4部影片票房过亿元，《梅兰芳》、《叶问》过亿元，《非诚勿扰》、《赤壁（下）》超3亿元。春节期间，票房位居前五的电影全部被国产片囊括，这是国产片实力的大放量，也是市场与观众对国产电影近年来进步的认可。而几部进口影片则票房很不理想，如《唐吉珂德外传》春节档期票房约30万元，累计90余万元。《声梦奇缘》春节档票房79万元左右，累计票房约150万元。

　　从市场占有率看，国产影片远超进口大片。贺岁电影票房不但没有受到金融危机的冲击，反而逆势而上，国产大片全面开花，已经占据了院线的主流地位，无论是作为贺岁档头阵的《桃花运》、《爱情呼叫转移2》、《硬汉》、《证人》，还是作为中期的《梅兰芳》、《叶问》、《女人不坏》、《家有喜事2009》，还是收尾的《疯狂的赛车》、《游龙戏凤》等，数十部国产片占据贺岁档。春节档期五大国产片充当市场主力，合计票房占了档期85.4%的市场份额，充分显示本土电影广泛的观众基础与巨大的市场潜力。

　　从动画类型看，国产原创动画片出奇制胜。值得一提的是春节档国产动画片势头强劲，一改往日美国动画大片独步天下的局面。1月16日上映的《喜羊羊与灰太狼》首日票房超过800万元，超过了去年好莱坞动画片《功夫熊猫》。随后相继上映的国产动画片《淘气包马小跳》和中国首部3D音乐动画片《动物狂欢节》，大量二维手绘结合三维动画，有趣的人物和故事，同样受到小朋友欢迎，票房表现优于《闪电狗》、《马达加斯加2》等好莱坞动画大片。一些小观众表示，喜羊羊和灰太狼，还有马小跳这些人物，比米老鼠更让他们喜欢。

　　从产业链看，国产影片相关衍生品销售兴旺。除国产影片大卖外，随着影市的繁荣和兴旺，也带动了相关电影边缘产品销售的迅速发展，比如电影《赤壁（下）》的人物扑克、U盘、打火机等系列产品以及《喜羊羊与灰太狼》中的各类动物明星公仔等，销售情况均十分理想。这为国产电影延伸产业链条，完善产业化运作积累了丰富的经验。

　　国产影片火爆贺岁银幕，得益于多种因素的综合作用。首先，国产电影类型类别增多，满足了市场多样化需求。从片源看，去年的贺岁档只有两三部有号召力的大片可看，而今春贺岁档全国电影市场可供选择的影片十分多。喜剧片《疯狂的赛车》、《家有喜事2009》，历史片《赤壁（下）》，爱情片《游龙戏凤》，动画片《喜羊羊与灰太狼》等，满足了不同消费群体的需求。据统计，今年在春节期间新上映的影片共有10部，加上之前已经上映的片子，总量达到了15部，是去年同期上映影片数量的两倍。

　　其次，电影制作精良，满足了观众审美需求。2008年底陆续上映的贺岁片，获得了票房和口碑的双赢，大部分观众对影片质量表示满意。国产影片比以往更注重故事内核，并通过故事来展现人物丰富的内心，探求精神境界的本质。在幽默的同时显得厚重、深刻，这对应了审美要求早已提升的观众层次，达到了思想性与艺术性的共同提升。如再现中国京剧大师梅兰芳艺术生涯的大片《梅兰芳》上映后，观众反响热烈，对影片“东方风韵、全球视点，中国特质、人类关怀”的艺术追求给予充分肯定和很高评价，并认为影片的成功反映出国产大片创作开始走向成熟、理性。

　　再次，国产电影讲述“中国故事”，贴近生活实际，成为吸引观众的又一亮点。国产贺岁片大多是中国故事，有根有据。《非诚勿扰》贴近生活、幽默温馨，讲述都市现代人的爱情婚姻生活，鼓励人们追求真挚而坚贞的爱情，就像冬日里的阳光，让人觉得温暖。《梅兰芳》表现方式恰到好处，用温婉、厚重的风格勾画了一个平实的艺术大师，吸引了不少中老年观众。《赤壁》取材于古典名著《三国演义》，讲述国人耳熟能详的赤壁之战。这些影片或取材于真人真事，或来源于生活实际，并自觉地选取平民化视角，带着浓厚的生活气息，引起观众普遍好评，在市场上收到了良好反响。

　　最后，随着院线制改革不断深入，银幕数增加，带动了消费潜力。从银幕来看，随着院线制改革不断深入，行业内外各类资本受到万达等成功盈利影院的刺激，纷纷投资于城市影院建设，形成了电影人梦寐以求的影院建设的热闹局面。到2008年底，全国院线新增影院118家，总数达到1545家，比上年增长8.27%；新增银幕数570块，平均每天新诞生1.56块银幕，全国银幕总数达到4097块，比上年增长16.16%。新增加的银幕在规划方面更加科学，布局合理，减少了观众看电影的时间和金钱成本。此外，营销创意不断出新，也使中国电影的产业化运作逐渐成熟。观众观影习惯的逐渐养成，离不开电影公司管理经营的经验积累。近年来，中国电影产业化程度进一步提高，在制作、发行、宣传、营销等方面运作科学、规范有序，使国产电影的社会影响力逐步扩大，受众群体越来越多。

　　2008年是不寻常的一年，在抗冰雪、抗地震、迎奥运、迎接改革开放30年等一系列重大事件中，我国民众经历了沉痛的哀伤，也感受到了胜利的喜悦。一个民族释放的回顾缅怀、痛定思乐、宣泄情感的心理力量，对电影消费产生了看不见的影响。特殊的原因导致了观众社会心理的变化，这也是国产影片今春贺岁档特别火爆的一个重要原因。