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华商报:当回领头羊 动漫就能“喜羊羊”?(图)

《喜羊羊与灰太狼》

  春节期间的影市,《赤壁2》烽火连天,宁浩的《疯狂的赛车》疯狂地奔跑,刘德华和舒淇的《游龙戏凤》大赚温情眼泪,但有一部看似小儿科的电影《喜羊羊》,却意外地在它们面前撒了一把野——以8000万票房的傲人成绩,成为春节期间国内电影票房“领头羊”。然而,国产原创动画片就此真的扬眉吐气了吗?《喜羊羊》或可以成为一个有象征意义的标本,让我们来拨开它票房堆就的繁华,探寻实质。

  最近,西安的各大影院《非诚勿扰》与《高兴》的宣传栏旁边,另有卡通形象的宣传画引人注目,它就是目前最热的国产动画影片《喜羊羊与灰太狼》,首日票房800万元,首周票房突破3000万元,全国首轮票房达8000万,在与《功夫熊猫》去年的首轮票房PK中,“喜羊羊”胜出。对于投资仅600万元的国产动画来说,这犹如一支强心剂,给了国产动漫乃至文化产业强烈的自信心。

  制作方:对动漫产业来说是个好兆头

  国产原创动画片《喜羊羊》的票房刷新了国产动画电影的票房纪录,这让文化产业界、动漫人士均非常意外和兴奋。出品方甚至宣布很快推出5元低价票进行第二轮的放映,争取票房过亿。据悉,影片续集拍摄已进入筹备期,多项动画电影项目的运作也正在进行。而该电影的光碟也即将面市,光盘公司已经收到超过100万元的预售订单。

  记者昨日联系了该片的制作方,广东原创动力文化传播有限公司,宣传部的杨先生告诉记者:“我们原先的设想是有3000万就不错了,这个结果也出乎我们的意料。”据悉,之前的国产动画片中,《风云决》的票房是最好的,但也仅仅有3300万。《宝莲灯》的票房是2000多万,但它的投资非常高。“人们对国产动画片的喜欢,超出我们想象。我想对动漫产业来说,这是一个很好的兆头。”

  营销者:我们创造了一种生活方式

  该影片在西安的票房也相当不错,西安万达影城的营销经理张华告诉记者:“影片票房不错,现在排行第四位,看片的多是5岁以下的孩子,由家长陪同,家庭式观影,稍微大一些的孩子少一些。我们知道25岁到35岁之间的成年人是有经济实力的观影人群,而他们的孩子基本就在5岁以下,所以这部片子的票房不错。”张华也指出,由于正值假期,所以这部片子观看人数很多,很多孩子早上9点就来排队看片了。

  而记者在走访中了解到,虽说大人小孩都进影院,但这部影片主要是孩子爱看,家长大多都提不起兴趣,甚至有些家长看着片子就睡着了。

  SMG(上海文广集团)影视剧中心营运部主任刘咏昨日在接受记者采访时表示,“喜羊羊”的成功,很大程度上也归功于营销,“首先,电影的目标定位群非常明确。我们定位是给小朋友看,而且还需是家长带着去看。我们在营销手段上传递的信息很明确,《喜羊羊》拍电影了,因为这个题材本身已有500集电视剧,以及电影上映前,我们在全国电视、少儿频道都播放预告片,都为电影做了很好的铺垫。影片与国际知名快餐连锁店合作,准备了350万个毛绒玩偶在快餐店赠送,对方也以广告互换形式在央视等媒体投放广告。去看电影,会有好的礼品送,这样很多小朋友就冲着这个东西,几次进出电影院。“第二个原因就是,我们创造了一种生活方式,我们进行的是快乐营销,本身电影很轻松,也很吉祥。小朋友不见得喜欢电影本身,但他们更多喜欢这种感觉,许多小朋友在一起,就像一个大的PARTY,以前的贺岁档从来没有过这种情况。正是这种健康、积极快乐的生活方式,让央视新闻频道也两次对此进行关注。也为影片打了两次大广告。

  业内人士:等待机会进行模式克隆

  不久前,袁纯清省长针对我省发展文化产业、建设文化强省指出方向,他说:“突破在动漫。”

  西安动漫如何突破?《喜羊羊》的成功能给我们什么借鉴?带来哪些启示?昨日,记者采访了西安本土的玛雅动画公司的总经理胡国军。

  胡国军认为,《喜羊羊》的优势是影片内容的特殊性,有一定受众基础。这部电影的“前身”、电视动画片《喜羊羊》之前在北京、上海、广州等大城市最高收视率达到了17.3%,大大超过同时段播出的境外动画片。

  正如原创动力文化的杨先生说的那样,动画片打下了电影卖座的基础。“不然如果平白无故出这样一个电影,看的人不会很多,这部片子培养了观众,因此投资方心里的把握较大。”胡国军说。“而且这个影片主题反映的是娱乐,没有上升到艺术的角度,我们这部国产电影是商品,而不是艺术品,这是正确的。因为电影需要站在开心的角度,动画和电影必须有受众营销,而我们西安的现状是,我们还在喊艺术,关在房子里幻想我们的观众然后创作,与别人在了解受众的情况下做的动漫作品是有差别的。”

  二是营销好,《喜羊羊》的营销是由SMG做的,SMG结合了上海电视、广播、报纸、移动平台于一体来进行宣传,整体营销很强,也比较全方位。“其实陕西一些动漫作品也是不错的,但营销制约它们的成功。西安很难达到这样力度的营销。”

  不过《喜羊羊》是否就是成功的例子,胡国军认为还要再观察:“《风云决》当时也是这个模式,目前这样的模式有两个已经成功,但经验还不明显,我们需要等待第三个成功的例子,才能基本有规律可循,进行模式克隆。”而不管怎么说,《喜羊羊》的成功也提供了一个国产动漫,甚至文化产业的模板,为国产动漫杀出了一条“血路”。

  思考:为什么不能老少皆宜?

  西安的动画界工作人员庞先生昨日向记者表示,《喜羊羊》本身的缺点很突出,《喜羊羊》艺术水准上还不如同期上映的《闪电狗》,更难与《功夫熊猫》、《狮子王》等抗衡。同时我们的动画片,表面的热闹下缺少人性关怀,形式大于内容。此外,在技术方面,《喜羊羊》停留在二维动画层面,比不上三维动画的《魔比斯环》、《潜艇总动员》或《宝葫芦的秘密》,与国际水准相比更是相形见绌。

  事实上,《喜羊羊》的票房成功并不符合动画创作的国际潮流。好莱坞动画片,都是家长主动带领儿童进场观看。但《喜羊羊》主要吸引低龄观众,是孩子“领”着家长进影院。对于小朋友津津有味,成年人呼呼睡的情况,刘咏承认:“有这样的情况,做续集时我们也要研究和思考这个问题,下集的时候我们也想更多地在剧情和台词上下工夫,肯定要比前一部好看。” 本报记者 刘慧 唐爱明

  影院调查

  小朋友乐翻天 大人呼呼睡

  《喜羊羊》目前仍在西安各大影院热映。记者调查发现,偌大的影厅,不再是以往放映动画片时那么空荡荡,电影一开场,“喜羊羊,美羊羊,懒羊羊……别看我只是一只羊,绿草因为我变得更香……”小朋友都大声唱《喜羊羊》的歌,比电影的声音还要响亮,电影放映中这些小观众也是一会儿哭一会儿笑,电影结束后,他们还津津有味,看到最后一个字幕。

  观众中,这些五六岁的小朋友大多由父母陪同。37岁的余女士表示,她就是带着自家孩子和一朋友家孩子,一起来看《喜羊羊》的,像她这样的“家庭集体活动”也有不少。不过,在孩子们的叽叽喳喳声中,她努力观看了半小时就睡着了。“对于成人来说,这部影片的搞笑有点小儿科了”。

  和电视版相比,电影版《喜羊羊》最大的亮点在于灰太狼和红太狼有了孩子小灰灰,以及软绵绵村长的出现。这次灰太狼的发明更多,包括山寨版的飞机、坦克及缩小变大丸,它基本成为了百变机器狼。在这里面,我们看不到简单的“坏人”和“好人”这样符号化的划分,代表正义的喜羊羊也会有搞笑的一面,反派头目的灰太狼却也是个唯唯诺诺的“妻管严”。电影里一干人物都很有特点,比如贪吃、偷懒、总带个小枕头的“懒羊羊”,自命不凡的“沸羊羊”……都可以让孩子们对号入座。

  但记者也发现,《喜羊羊》还拥有少数20岁至30岁的“粉丝”,这些粉丝承认,看《喜羊羊》是怀旧,也是为了放松。

  
(责任编辑:Dawn)

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