华商报：当回领头羊 动漫就能“喜羊羊”？(图)

《喜羊羊与灰太狼》

　　春节期间的影市，《赤壁2》烽火连天，宁浩的《疯狂的赛车》疯狂地奔跑，刘德华和舒淇的《游龙戏凤》大赚温情眼泪，但有一部看似小儿科的电影《喜羊羊》，却意外地在它们面前撒了一把野——以8000万票房的傲人成绩，成为春节期间国内电影票房“领头羊”。然而，国产原创动画片就此真的扬眉吐气了吗？《喜羊羊》或可以成为一个有象征意义的标本，让我们来拨开它票房堆就的繁华，探寻实质。

　　最近，西安的各大影院《非诚勿扰》与《高兴》的宣传栏旁边，另有卡通形象的宣传画引人注目，它就是目前最热的国产动画影片《喜羊羊与灰太狼》，首日票房800万元，首周票房突破3000万元，全国首轮票房达8000万，在与《功夫熊猫》去年的首轮票房PK中，“喜羊羊”胜出。对于投资仅600万元的国产动画来说，这犹如一支强心剂，给了国产动漫乃至文化产业强烈的自信心。

　　制作方：对动漫产业来说是个好兆头

　　国产原创动画片《喜羊羊》的票房刷新了国产动画电影的票房纪录，这让文化产业界、动漫人士均非常意外和兴奋。出品方甚至宣布很快推出5元低价票进行第二轮的放映，争取票房过亿。据悉，影片续集拍摄已进入筹备期，多项动画电影项目的运作也正在进行。而该电影的光碟也即将面市，光盘公司已经收到超过100万元的预售订单。

　　记者昨日联系了该片的制作方，广东原创动力文化传播有限公司，宣传部的杨先生告诉记者：“我们原先的设想是有3000万就不错了，这个结果也出乎我们的意料。”据悉，之前的国产动画片中，《风云决》的票房是最好的，但也仅仅有3300万。《宝莲灯》的票房是2000多万，但它的投资非常高。“人们对国产动画片的喜欢，超出我们想象。我想对动漫产业来说，这是一个很好的兆头。”

　　营销者：我们创造了一种生活方式

　　该影片在西安的票房也相当不错，西安万达影城的营销经理张华告诉记者：“影片票房不错，现在排行第四位，看片的多是5岁以下的孩子，由家长陪同，家庭式观影，稍微大一些的孩子少一些。我们知道25岁到35岁之间的成年人是有经济实力的观影人群，而他们的孩子基本就在5岁以下，所以这部片子的票房不错。”张华也指出，由于正值假期，所以这部片子观看人数很多，很多孩子早上9点就来排队看片了。

　　而记者在走访中了解到，虽说大人小孩都进影院，但这部影片主要是孩子爱看，家长大多都提不起兴趣，甚至有些家长看着片子就睡着了。

　　SMG（上海文广集团）影视剧中心营运部主任刘咏昨日在接受记者采访时表示，“喜羊羊”的成功，很大程度上也归功于营销，“首先，电影的目标定位群非常明确。我们定位是给小朋友看，而且还需是家长带着去看。我们在营销手段上传递的信息很明确，《喜羊羊》拍电影了，因为这个题材本身已有500集电视剧，以及电影上映前，我们在全国电视、少儿频道都播放预告片，都为电影做了很好的铺垫。影片与国际知名快餐连锁店合作，准备了350万个毛绒玩偶在快餐店赠送，对方也以广告互换形式在央视等媒体投放广告。去看电影，会有好的礼品送，这样很多小朋友就冲着这个东西，几次进出电影院。“第二个原因就是，我们创造了一种生活方式，我们进行的是快乐营销，本身电影很轻松，也很吉祥。小朋友不见得喜欢电影本身，但他们更多喜欢这种感觉，许多小朋友在一起，就像一个大的PARTY，以前的贺岁档从来没有过这种情况。正是这种健康、积极快乐的生活方式，让央视新闻频道也两次对此进行关注。也为影片打了两次大广告。

　　业内人士：等待机会进行模式克隆

　　不久前，袁纯清省长针对我省发展文化产业、建设文化强省指出方向，他说：“突破在动漫。”

　　西安动漫如何突破？《喜羊羊》的成功能给我们什么借鉴？带来哪些启示？昨日，记者采访了西安本土的玛雅动画公司的总经理胡国军。

　　胡国军认为，《喜羊羊》的优势是影片内容的特殊性，有一定受众基础。这部电影的“前身”、电视动画片《喜羊羊》之前在北京、上海、广州等大城市最高收视率达到了17.3％，大大超过同时段播出的境外动画片。

　　正如原创动力文化的杨先生说的那样，动画片打下了电影卖座的基础。“不然如果平白无故出这样一个电影，看的人不会很多，这部片子培养了观众，因此投资方心里的把握较大。”胡国军说。“而且这个影片主题反映的是娱乐，没有上升到艺术的角度，我们这部国产电影是商品，而不是艺术品，这是正确的。因为电影需要站在开心的角度，动画和电影必须有受众营销，而我们西安的现状是，我们还在喊艺术，关在房子里幻想我们的观众然后创作，与别人在了解受众的情况下做的动漫作品是有差别的。”

　　二是营销好，《喜羊羊》的营销是由SMG做的，SMG结合了上海电视、广播、报纸、移动平台于一体来进行宣传，整体营销很强，也比较全方位。“其实陕西一些动漫作品也是不错的，但营销制约它们的成功。西安很难达到这样力度的营销。”

　　不过《喜羊羊》是否就是成功的例子，胡国军认为还要再观察：“《风云决》当时也是这个模式，目前这样的模式有两个已经成功，但经验还不明显，我们需要等待第三个成功的例子，才能基本有规律可循，进行模式克隆。”而不管怎么说，《喜羊羊》的成功也提供了一个国产动漫，甚至文化产业的模板，为国产动漫杀出了一条“血路”。

　　思考：为什么不能老少皆宜？

　　西安的动画界工作人员庞先生昨日向记者表示，《喜羊羊》本身的缺点很突出，《喜羊羊》艺术水准上还不如同期上映的《闪电狗》，更难与《功夫熊猫》、《狮子王》等抗衡。同时我们的动画片，表面的热闹下缺少人性关怀，形式大于内容。此外，在技术方面，《喜羊羊》停留在二维动画层面，比不上三维动画的《魔比斯环》、《潜艇总动员》或《宝葫芦的秘密》，与国际水准相比更是相形见绌。

　　事实上，《喜羊羊》的票房成功并不符合动画创作的国际潮流。好莱坞动画片，都是家长主动带领儿童进场观看。但《喜羊羊》主要吸引低龄观众，是孩子“领”着家长进影院。对于小朋友津津有味，成年人呼呼睡的情况，刘咏承认：“有这样的情况，做续集时我们也要研究和思考这个问题，下集的时候我们也想更多地在剧情和台词上下工夫，肯定要比前一部好看。” 本报记者 刘慧 唐爱明

　　影院调查

　　小朋友乐翻天 大人呼呼睡

　　《喜羊羊》目前仍在西安各大影院热映。记者调查发现，偌大的影厅，不再是以往放映动画片时那么空荡荡，电影一开场，“喜羊羊，美羊羊，懒羊羊……别看我只是一只羊，绿草因为我变得更香……”小朋友都大声唱《喜羊羊》的歌，比电影的声音还要响亮，电影放映中这些小观众也是一会儿哭一会儿笑，电影结束后，他们还津津有味，看到最后一个字幕。

　　观众中，这些五六岁的小朋友大多由父母陪同。37岁的余女士表示，她就是带着自家孩子和一朋友家孩子，一起来看《喜羊羊》的，像她这样的“家庭集体活动”也有不少。不过，在孩子们的叽叽喳喳声中，她努力观看了半小时就睡着了。“对于成人来说，这部影片的搞笑有点小儿科了”。

　　和电视版相比，电影版《喜羊羊》最大的亮点在于灰太狼和红太狼有了孩子小灰灰，以及软绵绵村长的出现。这次灰太狼的发明更多，包括山寨版的飞机、坦克及缩小变大丸，它基本成为了百变机器狼。在这里面，我们看不到简单的“坏人”和“好人”这样符号化的划分，代表正义的喜羊羊也会有搞笑的一面，反派头目的灰太狼却也是个唯唯诺诺的“妻管严”。电影里一干人物都很有特点，比如贪吃、偷懒、总带个小枕头的“懒羊羊”，自命不凡的“沸羊羊”……都可以让孩子们对号入座。

　　但记者也发现，《喜羊羊》还拥有少数20岁至30岁的“粉丝”，这些粉丝承认，看《喜羊羊》是怀旧，也是为了放松。