2月1日内地票房：《游龙》成绩亮眼红到情人节

　　农历新年在本周正式到来，老百姓暂时都忽略经济危机的烦恼，一门心思沉浸在幸福当中，不管目前及将来的生存是否变得艰难，这个年总是要快快乐乐地过的。作为中等级别的娱乐消费形式，看电影已经逐渐成为消费主流，在节假日期间更容易形成观影热潮，春节七天假期是年度第一个黄金周档期，市场回报率比较高高，也是贺岁档中除圣诞档之外含金量最高的时段，于是成为电影发行公司的必争之地。今年春节档共有三部新片进入市场，再加上之前上映的七八部老片，春节档可供选择的影片非常之多，市场相当火爆。

　　要让观众有满足感

　　经济危机对电影行业来说并不是一件坏事，上世纪30年代美国经济危机全面爆发，却成为好莱坞的黄金年代，《乱世佳人》等经典作品至今仍令后辈仰望，迪斯尼的米老鼠惹人喜爱，秀兰•邓波儿更是无比可爱，电影行业的整体营业额快速增长，中低收入者更加青睐这种相对低廉的娱乐形式，80年代初的经济危机对电影业也没有产生太大影响，除了继续去电影院看电影，更是录像带产业突飞猛进的黄金时期。如今的经济危机是否会对电影产业产生实质性影响，目前还没有足够的数据，但至少电影公司在挑选项目、控制成本、市场营销等方面会重新部署。而对于消费终端的观众来说，在经济危机中，娱乐消费预算也会相对紧缩，电影好不好看，是否足够梦幻，能不能让他们在短短一两个小时内暂时摆脱烦恼并产生满足感，已经成为非常重要的评判标准。从这个方面来判断，《游龙戏凤》是颇具实力的。

　　和《非诚勿扰》一样，《游龙戏凤》上映档期几经波折之后，最终也成了不折不扣的赢家，在这个注意力经济的时代，华谊的营销手段不仅花哨，而且很有成效。影片最早的对手是原定1月15日上映的《赤壁》（下），宣传稿上用的是“对抗”、“迎战”之类的字眼，后来《赤壁》（下）提前上映，坊间也传出《游龙戏凤》确定1月5日上映的消息，一切都是营销的烟雾弹，影片最终锁定1月26日、也就是大年初一正式上映，这一决定直接把阿甘导演的《高兴》逼走了，这部低成本喜剧退到了2月份才上映。《赤壁》（下）是古装战争史诗大片，有大场面，有隐藏在遥远时空的情怀，但它过于庞大，容易使人疲惫；《疯狂的赛车》的小人物最终实现了小小理想，执拗甚至荒诞，它是爆笑喜剧，是另一个路子的喜剧，它蕴藏着极高的编剧智慧，但从另一个角度来看，影片似乎过于精英化，表面看是下里巴人，骨子里是阳春白雪；《家有喜事2009》是应景之作，形式陈旧，基本不具备可比性。于是，《游龙戏凤》就显得比较出众了，它是春节档唯一的浪漫爱情喜剧，明星卡司，澳门赌场的极尽奢华形式华丽，灰姑娘的故事全球通吃，最适合让观众痴醉如梦，非常适合春节观影需求。

　　《游龙戏凤》是华谊新年开场锣鼓，自然会做大声响，宣传推广处处都是文章。《非诚勿扰》中葛优苦苦追求舒淇，善良的癞蛤蟆最终吃到了天鹅肉，而《游龙戏凤》之刘德华追求舒淇，则是彻底地满足了观众对王子公主的完美想象，一个是不老传奇，一个娇美动人，自然大大拉动票房。影片投放胶片拷贝数量500个左右同时在数字影厅上映，算是超大规模放映，足以接手《赤壁》（下）释放的空间。影片首映日拿到超过千万票房，初一到初六六天拿到4300万左右票房，首映周全国票房约在4800万左右，一举夺得本周票房冠军的位置。影片在南方地区备受欢迎，其中广东市场春节期间票房超过1000万，北方市场表现正常，新影联院线票房产出超过400万，中影星美院线拿到620万左右，而上海联合院线票房只有不到360万，万达院线是一条全国性院线，其将近620万的票房产量应该是影片的平均水平。

　　浪漫爱情喜剧生命力比较长，《游龙戏凤》很有希望将优势保持到情人节以后，影片票房过亿已经没有任何问题。

　　乱世情遇冷 狗狗小温馨

　　《澳洲乱世情》是澳大利亚有史以来最昂贵的电影，影片仅制作预算就达1亿3000万美元，拿到了奥斯卡最佳服装设计提名，但是在北美市场表现并不出色，影片去年11月底上映，北美地区票房不到5000万美元，海外市场表现还可以，影片总票房将近1亿9000万美元，但仅从影院市场根本无法回收成本。都是史诗片，都由妮可•基德曼主演，《冷山》和《澳洲乱世情》有一定的可比性，二者的市场表现也很有意思：前者是澳大利亚女星和英国男星演绎的美国内战史诗片，影片全球票房1亿7300万左右，其中北美市场占55%，海外市场占44%，营销重点很明显放在北美地区；后者是澳大利亚史诗片，视野辽阔，风光优美，情感更是充沛，但北美市场反应平平，要不是有“金刚狼”和女神般的妮可，美国观众对那块孤独的大陆并没有太大兴趣，影片主要依靠海外市场和音像市场完成回收，近年来二战题材的史诗片越来越少，而全球市场是可以消化这份史诗野心的，比如澳大利亚本地票房超过2000万美元，法国、西班牙、德国等地区票房均超过1300万美元，而老东家英国票房只有1100万美元左右，虽然每个地区表现都不是特别突出，但所谓聚沙成塔，最终海外票房也将近1亿4000万美元，而且，澳大利亚需要这样的影片。

　　《澳洲乱世情》感恩节在美国上映，和2004年的《亚历山大》一样遭遇冷遇，可见史诗片并不适合感恩节上映，同样道理，它并不适合在春节上映，与过年的热闹气氛不相符合。影片初三开始上映，首映周四天票房只有560万左右，在大城市还有一定数量的小资观众愿意捧场，到中型城市就几乎无人问津了。不过，《澳洲乱世情》仍旧是一部制作比较精良的史诗片，如果能坚持长线放映，也不能说一点机会没有，但它的票房总量不会太高是肯定的。日本电影《10个约定》走当年《导盲犬小Q》的温情路线，成为市场的有效补充，影片初一上映，春节期间拿到300万左右票房，影片发行方大地时代与某数字院线关系紧密，相信会坚持做长线放映。《仙境之桥》是春节期间唯一的儿童魔幻题材影片，和《纳尼亚传奇》出自同一制作班底，但此时儿童观众市场仍旧是《喜羊羊与灰太狼》的天下，影片首映周票房只有340万左右，票房潜力比较有限。

　　《喜羊羊与灰太狼》成为春节家庭观众的最佳选择，小孩子带着大人一起去看电影继续成为风景，虽然影片已经进入放映第三周，但本周拿到2350万左右票房，与上周相比还有微弱涨幅，截止目前，影片累计票房已有6400万左右。上海文广制作这部低成本动画片，借住自身媒体资源进行高调宣传，发行方上海东方精心操作，已经在上海和周边地区已取得1500万票房，上影集团/上海文广制作，上海东方发行，这个小型的垂直一体化系统非常实用，通常都能取得区域性的成功。另外，作为联合发行方的保利博纳在外围地区也起到相当重要的支撑作用。

　　《疯狂的赛车》出色的口碑为影片争取到更多的放映场次，同时也积极推动了票房上扬，影片本周拿到3000万左右票房，春节六天假期票房2800万左右，其中，广东市场票房630万左右排名最高，万达院线票房480万左右，中影星美院线票房450万左右，新影联院线也有超过410万的票房，而上海联合票房产出只有不到200万，可见地方保护主义仍有相当大的影响。《疯狂的赛车》截止目前累计票房已经超过5000万，可以开始向利润冲刺了。《非诚勿扰》春节期间也有一定表现，而《淘气包马小跳》和《唐吉诃德外传》的票房产出仍然十分低下。

　　本周上映的新老影片达十几部之多，市场相当热闹，票房总产量高达1亿5500万，单以春节档期票房进行对比，今年涨幅高达34%左右。

　　下周展望

　　《高兴》为避免正面冲突推迟上映，虽然是低成本喜剧片，但据说试映反应不错，应该是下周最具潜力的作品，希望阿甘导演这次能有出色表现，不过下周市场仍然是压力重重，不可过分乐观。《黑皮书》和《澳洲乱世情》类似，并不适合在贺岁档上映，但影片会有一定的观众群。几次更换档期，欧洲风味的浪漫爱情喜剧《谁主名花》终于还是挤进贺岁档，但它能不能得到内地观众喜欢还是未知数。《寻找狗托邦》是动物题材影片，《动物狂欢节》是央视动画开发的首部国产3D音乐动画电影，都是瞄准家庭观众市场，但目前市场中家庭片仍旧处于饱和状态，难度较大，估计《寻找狗托邦》机会会大一些。