1月25日内地票房：赤壁无望3亿 赛车仍靠口碑

　　本周是传统春节到来之前的最后一周，应该也是相当忙乱的一周，人们充满期待地忙着搞定车票机票、忙着采办年货、忙着准备休息，兴奋点大多集中在过年放假上面，对电影的热情必然有所减弱，但三部新上映的国产新片表现不弱，电影市场基本保持平稳，票房总量并没有大幅回落。

　　宁浩喜剧疯狂升级

　　提起《疯狂的石头》仿佛就在昨天，因为每次说到国产喜剧片就一定会说到它，想到它就会情不自禁地快乐，而它竟然已经是三年前的旧事了，所以，《疯狂的赛车》更值得期待。宁浩应该是个顽固的完美主义者，第一步都必须完美：率领七八个编剧、耗费近十个月时间做剧本，全国各地寻找合适演员，必须有性格，不管是否歪瓜裂枣，全组拉到厦门低调拍摄，然后是后期和漫长的等待审查。幸福的家庭都相似，不幸的家庭各有各的不幸，换成电影，当然也说得通，每部国产片都有辛酸史，多说也无益，但《疯狂的赛车》题材涉黑被毙的传言肯定让很多影迷揪心过，所幸，发行方终于宣布影片确定1月20日上映了。

　　《疯狂的赛车》肩负重担，它必须接过《赤壁》（下）的接力棒，实现中影集团贺岁档的整体布局。在北京的首映礼上，宁浩和主演黄渤骑上赛车冲向虚拟的亿元票房目标，它能不能做到？它能走到多远？一时间充满各种猜想。除了黄渤和客串的徐峥还算脸熟之外，《疯狂的赛车》其他的演员对内地观众来说几乎都是名不见经传，影片的演员阵容甚至是贺岁档所有影片中最弱的一部，换句话说，别指望演员的票房号召力。影片前有《赤壁》（下），后有《游龙戏凤》，又面临跨年，档期优势并不突出，除了投放规模等基本条件之外，决定《疯狂的赛车》票房前景的根本因素是导演的综合能力，是影片体现出来的智商，归根结底是口碑。条条大路通罗马，《疯狂的赛车》却选择一种最艰难的走法，值得敬佩。

　　《疯狂的赛车》周二半价日进场，首映日全国票房820万，周三周四单日票房均在500万左右，周末由于过年放假票房有所收缩，影片首映周全国票房2200万左右影片首映周票房拿到2200万，这个数字虽然不算特别突出，但影片得到广大观众的全面认同，某网站各地电影评审团给出86的平均分，某知名影评人说自己笑到差点抽筋……疯狂笑蛋，喜剧顶峰，牛年最牛电影等等各种美誉喷薄而出，这些赞美不是枪手炮制的，而是发自内心，据影院统计，影片上座率基本保持在九成以上，每场至少爆笑20次以上。《疯狂的赛车》叙事颇为复杂，就是一盘精心设置的填字游戏，人物也极具特色，不管是长相还是性格都各有千秋，称得上是个个都很出彩，影片笑料不仅密集，而且铺排得精密准确，每每都能戳中观众的笑点，等等等等，这些都是以往喜剧片所不可能相提并论的，这也是《疯狂的赛车》最具价值的地方。

　　贺岁档观影其实是一种惯性消费，观众购票以后进场观看，有的人心满意足走出影院，有的却会跳脚大骂上当，各种反应都很正常，但票款肯定是要不回来的，所以，最重要的是观众的满意程度，观众觉得值回票价的电影才是成功的电影。那么，如果让你挑选一部影片，让你免费在影院里再看一遍，你会选什么？相信《疯狂的赛车》得票数最高。在这个严酷的年关，观众真的开心了，而热闹的笑声是可以传染的，甚至有影迷四进影院观看，这可能是任何一部电影都做不到的。

《赛车》众主创合影

　　家有喜事提前捞金

　　1月12日，发行方正式宣布《家有喜事2009》从原定的1月28日大年初三提前到22日上映。估计发行方事先已有两手准备：如果《赤壁》（下）首映周超常发挥票房爆棚，那就按原计划上映，不与《疯狂的赛车》正面冲突，春节时再与《游龙戏凤》对峙；如果《赤壁》（下）只是正常水准，第二周适量收缩，第三周势必有相当回落，此时入市与《疯狂的赛车》竞争会有一定机会，省得春节期间被《游龙戏凤》打压。结果《赤壁》（下）首映周并没有过人表现，于是《家有喜事2009》选择提前入市。其实也谈不上什么果断或明智选择，发行方自己也很清楚，不管从哪个方面考量，《家有喜事2009》都不可能与《疯狂的赛车》或《游龙戏凤》平起平坐，关键是如何将有限的能量投入到热闹的票房争夺战中，并抢到尽可能多的市场份额，早一天进场，多一份希望，少一份危险，第一周铺场次，第二周借春节迸发，还有一定希望，如果等到春节再进场，很有可能直接被《游龙戏凤》压制，第二周假期效应一过，反而得不偿失。

　　“家有喜事”系列曾是香港喜剧片的经典， 1992年《家有喜事》拿下4890万票房，《1997家有喜事》票房也超过4000万，都是贺岁档的卖座电影。《家有喜事2009》时隔12年后重现江湖，算是个卖点，但其实是个没有太大价值的点。先来说演员阵容，前两部电影都是周星驰主演，新片古天乐勉强算眼熟，吴君如郑中基黄百鸣在内地市场连熟脸都算不上，以前是天王担纲，如今只有一堆B咖来撑场，仅凭海报上那几张半熟不熟的脸孔，很难说服观众热烈响应；再来看喜剧流派，当年无厘头喜剧正值如日中天的行情，随便拍拍都卖座，十几年后的今天，无厘头风潮早已烟消云散，这部新片拼命想挠出观众的笑声，无奈在喜剧形式上并无其它长处，观众普遍反应是笑料生硬无新意。

　　今年内地贺岁档喜剧片本来过于拥挤，而《家有喜事2009》属于应景之作，必须在贺岁档上映，必须硬着头皮上就只能运用短平快战术，速战速决，免得遭遇人一走茶就凉的尴尬。影片在《疯狂的赛车》之后上映，首映周四天全国票房780万左右，其“合家欢”喜剧的概念在近香港的广东市场有所发挥，但是在内地其它地区没有太大吸引力。影片剩下的最后机会就是春节档期，春节之后势必迅速缩水。

　　赤壁落空小羊依然强悍

　　《赤壁》（下）上映之前，中影发言人翁立的说法还是比较保守的：“无论从哪方面说，都有可能打破上集的票房纪录，有望碰触4亿这个高度”，当时市场行情确实很高昂，以《非诚勿扰》的制作水准都能轻松大把捞金，《赤壁》这么大的制作没理由不再创新高。如果保持在“有可能”还有一定的余地，但这个4亿票房目标很快被媒体放大了，中影有点骑虎难下，既然这样干脆就豁出去吧，反正《梅兰芳》之前都喊过3亿，惊人目标可能更有号召力。

　　《赤壁》（下）第一周拿到过亿票房，第二周拿到8000万，发行方中影方面表示满意，继续对4亿票房目标表示保持乐观，第二周没有重量级竞争对手，但影片票房没有放大，此时的乐观就有点过于乐观了。本周是影片上映第三周，3800万票房虽然还能保住冠军位置，但已经是高台跳水，跌幅超过52%。《赤壁》（上）第三周跌幅只有46%左右，在暑期档没有太多竞争对手的情况下，影片最终拿到超过3亿1000万的票房。而《赤壁》（下）不仅要面对《疯狂的赛车》，又将遭遇《游龙戏凤》腰斩，影片想超过3亿关口已经基本无望。《赤壁》（上）已见利润，下集就没有宜将胜勇追穷寇的冲动了。

　　《喜羊羊与灰太狼》借助首周票房飚红的利好效应，继续细抠市场，努力挖掘假期市场和家庭观众的潜力，而来自中央电视台的报道更是起到画龙点睛、推波助澜的积极作用。1月21日，《新闻联播》播出《节前动漫影片成“宠儿”》，重点报道这部影片并配发“快乐过年”的短评。《新闻联播》是全中国收视率最高的电视节目，这则新闻报道无疑起到了极为强大的宣传作用，其含金量远远超过其它任何形式的宣传推广。于是，影片本周拿到2200万票房，环比上涨近26%，与新上映的《疯狂的赛车》打成平手。

　　本周还有其它两部新片上映，但票房产量都很有限。除非是《金刚》之类的大片，一般进口片绝非强项，《声梦奇缘》也是如此，影片是标准的好莱坞式的文艺片，很精致很温暖，但显然不具备票房潜力，只能起到点缀功能，影片周五上映，首周末票房只有60万左右。《赤壁》（下）的贴片广告有《淘气包马小跳》，中影集团不能说没下功夫，但两部影片目标观众截然不同，这个宣传手段没有任何意义，再加上影片只在数字影院放映，规模非常有限，即便没有《喜羊羊与灰太狼》竞争，也不会有什么过人表现，影片首映周票房30万左右。另一部动画片《唐吉珂德外传》也是默默收割了20万票房。进入后期的《非诚勿扰》仍有250万左右票房进账，3D立体电影《闪电狗》本周收得300万，继续在有限的放映空间内争取票房。

　　《疯狂的赛车》开局不错，《喜羊羊与灰太狼》努力支撑，但《赤壁》（下）的大幅缩水还是对市场总成绩有一定影响，本周市场票房总量大约在9600万左右，环比上周下滑23%左右，传统春节即将到来，属于市场正常的回落。去年同期，市场只有《哆啦A梦大冒险》新片上映，周总票房只有3300万左右，同比去年同期，本周市场涨幅超过190%。

　　下周展望

　　《游龙戏凤》是华谊2009年开年大戏，宣传推广做足文章，刘德华和舒淇完美组合，灰姑娘的梦幻故事，再加上导演刘伟强的品质保证，当然是春节档的最佳选择。《澳洲乱世情》是进口文艺大片，休•杰克曼和妮可•基德曼倾情演绎澳大利亚史诗，有一定吸引力，但不合时宜，很难成为市场的主流选择。《十个约定》号称《导盲犬小Q》姐妹篇，主打家庭观众市场，也是起到补充作用。