春晚广告吸金五个亿 观众圆桌前食品饮料都掏钱

　　春晚咋吸金？插广告！作为央视的吸金大项，每年春晚的广告收益都多得惊人。今年虽有金融风暴，但似乎没受影响，广告收益接近5个亿。

    5亿的广告收入已经十分庞大，但央视内部还有人觉得“可惜”，他说：“金融危机影响太大了，某些广告价格抬不上去，不然奔6亿都是有可能的。”这位知情人解释说：“这几年央视春晚的广告每年都要增加五六千万，2002年我们是2亿的收入，到2006年我们的广告收入都接近4亿元了，今年节目好、创新多，本来预计能有6亿收入，没想到5亿都没上去，虽然超过了去年，但也没达到理想水平，金融危机的影响太大了。”

　　整点报时 价格500万起

　　央视春晚的每个环节都有广告赞助商，其中最大的广告商在整点报时，今年整点报时在广告招商时，价格是从500万起跳，最后以4800多万的价格被某电器企业买下央视20时和零时两个整点报时的广告时段，此举也创下了中国电视节目片段环节最高广告价格，比去年的1200万高出了3倍。除了整点报时外，央视春晚的每个环节都有广告商赞助，其中贺电、拜年环节是广告商必争之地，今年此环节居然有20家广告商赞助。至于价格，央视内部人士只是表示，每个向全国人民拜年的企业，大约都需要支付1000万的广告费用，那么仅仅贺电环节，已经让春晚进账2亿人民币。另外一个广告商争夺的热点是“我最喜欢的节目评选”环节，每年此环节的最大赞助商都是某电信行业，但今年此环节有一个酒业广告商斥巨资赞助，只要导播转到“我最喜欢的节目评选”方向，主持人就必须宣读出这家广告商的名字，据透露，这家广告商以与一个整点报时（约2000万人民币）不相上下的价格买下。而买下我最喜欢春晚节目冠名权的某酒业中标的价格则是5600多万人民币。

　　观众时段 桌面布满小广告

　　硬式广告和软植入仍然没有满足春晚对广告的需求，于是广告商把目光投入到观众席。细心的观众可能会发现，每年春晚导播都习惯给前排圆桌的观众席很多特写镜头，而观众席的圆桌上摆满了各种食物和饮料，今年的圆桌上最清晰的就是某饮料品牌，这家饮料品牌买断了所有观众席上的饮料席位，除了支付巨额广告费外，还负责提供现场所有演职人员、观众的饮料，唯一的要求仅仅是春晚直播期间有该饮料名称的镜头。

　　此外，山木培训老总这回又在观众席中被摄像机清晰地拍到。2008年春晚这位老总就曾经以同样的方式露脸春晚，这回再次出现，让观众惊呼：“到底是央视大客户啊。”

　　而那些既没有动辄几千万的巨额资金，又想加入央视广告赞助行列的企业，则在春晚结束之际，放在字幕的“鸣谢单位”里。央视内部人士告诉记者，只要在春晚上投放广告超过500万的企业，都可以根据企业自己的要求，出现在“鸣谢单位”中。但每年也有企业不愿意和别人摆在一起而拒绝出现在“鸣谢单位”里。

　　本山时段 广告免费的

　　早在春晚筹备时，就有消息传，今年春晚要搞植入性广告，赵本山的小品是各商家竞标的大热门。到了年三十，赵本山果然打起了广告，他两次对毕福剑说：“你上搜狐网查查丫蛋这个词。”

    大家都以为搜狐这回下了大血本，但昨天，央视内部人员却向记者透露，这台词根本不是央视要求加进去的。赵本山跟搜狐网早就达成战略合作关系。他的新电视剧《关东大先生》就是在搜狐网站做的宣传，他跟弟子小沈阳还在搜狐先后开了博客。

    虽然对外，赵本山方面称，提到搜狐的名字完全是创作小品中无意写到的。但是，此举还是让不少观众怀疑赵本山是在给搜狐还人情。当然，最得意的应该是搜狐网，没支付一分钱就能打出如此醒目的广告，实在牛得很，也不枉费搜狐为赵本山的“刘老根大舞台”免费做的宣传。

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　　2009元宵晚会有点“穷”

　　“我最喜爱的春晚节目”投票活动将在元宵节晚会揭晓。而这台元宵晚会也成为人们现在关注的热点，据悉，每年元宵晚会都会用春晚淘汰下的节目，但是今年却有了难题，春晚淘汰的节目太少，恐怕支撑不起元宵晚会的台面。

　　歌舞杂技剩下的精彩

　　今年春晚歌舞类节目偏多，淘汰的也相对多一些。在2009年春晚上备受瞩目的玩偶歌舞“司马光砸缸”和倒背百家姓小女孩王仙妮都将出现在元宵晚会的舞台上。据王仙妮的母亲介绍，早在春晚之前，导演就和他们说，如果上不去春晚的舞台也一定能登上元宵晚会的舞台，让他们不要上火。而残疾人舞蹈《牵手》和杂技柔术也都会在元宵晚会上亮相。“今年春晚淘汰的节目本就不多，歌舞类的基本上淘汰下的都上元宵晚会，剩下不够的就让歌舞团做大型歌舞。”一位央视元宵晚会的工作人员表示。“主要是颁奖，获奖演员们也会有一些即兴表演。但是现在能表演的也不多，今年元宵晚会确实有点穷。”

　　而黄晓明和陈好也有望在元宵晚会上露面。记者致电黄晓明经纪人，他表示虽未接到正式通知，但是确实有这个打算。

　　语言类节目“荒芜”

　　今年春晚语言类节目淘汰的很少，郭冬临和潘长江的小品有可能会上，而60人的群口相声是彻底告别“春晚”这个大舞台了。“我们也在研究这个问题，小品有点少，可能会让获奖的演员们准备些小段子。”这位工作人员还表示，目前口碑好的语言类节目就是赵本山的《不差钱》和冯巩的《暖冬》，“这两个小品都有可能得一等奖，但是赵本山和冯巩在元宵晚会上表演节目的可能性不大！”没有现成节目，即兴的也没有，元宵晚会的舞台上难道只有“歌舞”？对此这位工作人员表示，他们只能尽量安排多一点的杂技和魔术类的。“我们已经再次邀请刘谦，他表示获不获奖都会给我们再次献艺！”看来，没有太多节目的元宵晚会只能用“人气”撑台面了。