“喜羊羊”领头贺岁动画 票房可贺水准待增

　　 天时地利人和成就票房黑马

     国产动画片通常选择六一节前后上映，去年六一档甚至同时挤进了三部，同期还有一部泰国动画片，但这种一天档期并不容易做出成绩，最后只有《葫芦兄弟》相对出色。这次发行方选择贺岁档运作《喜羊羊与灰太狼》，从档期上可以说是突破，影片从春节提前至1月16日上映更是抓住市场时机的妙招，这一天正好是全国中小学和幼儿园开始放假，于是很多家长带着小孩走进电影院，购买力非常强劲，可以说是“天时”；《喜羊羊与灰太狼》进入市场当然不是想与《赤壁》（下）叫板，因为两部影片的目标观众并没有交集，主要是因为《马达加斯加2》和《闪电狗》市场表现不够突出，但市场对动画片的需求有所增加，从档期来说把住了“地利”；《喜羊羊与灰太狼》源自在全国40多个城市电视台、播放超过500集的同名电视动画片，连续播出超过三年，前期宣传的累计效果比较突出，而近期电视上密集播放电影版广告收效非常明显，从电视观众转换而来的目标观众基础非常雄厚，这是最重要的“人和”。天时地利人和诸多元素已然具备，借助动画周边产品进行影院阵地推广，对目标观众更有实际的吸引力，于是，不少影院出现排队购票的热闹场面，上座率甚至高达八九成。

　　“领头羊”为国产动画片赢回信心

   近年来上映的国产动画片的数量并不算太少，但绝大多数只是走个过场就匆匆下档，比如《潜艇总动员》或《赤松威龙》，票房或社会影响力都乏善可陈。《魔比斯环》和《葫芦兄弟》有一定知名度，前者在技术上有巨大突破，但市场表现彻底失败，成本过亿票房仅数百万，后者继续推崇暴力，与动画片主流严重脱节，吸引到部分怀旧观众，但很难争取到新的观众群。《宝葫芦的秘密》和《风云决》在宣传推广和市场回收等方面表现相对突出，虽然仅从票房还难以回收成本，但重新燃起市场对国产动画片的信心，而《喜羊羊与灰太狼》的骄人成绩更是大大加分，有望在上映第二周就能收回影片宣发和制作成本，这是以往所有国产动画片不敢想象的。

　　《喜羊羊与灰太狼》票房出众，《动物狂欢节》和《淘气包马小跳》等国产动画片也即将在春节前后陆续进入市场，前者是央视动画的重点作品，后者是中影集团的儿童贺岁片，都是业界领军势力，都有一定的市场可能性，另一方面，贺岁档中《马达加斯加2》和《闪电狗》表现比较平庸，《唐吉诃德》只是过场演出，两相比较，《喜羊羊与灰太狼》变得如雷震耳。今年贺岁档动画片资源丰富，票房成绩也有可能制造惊喜，但《喜羊羊与灰太狼》的成功经验能否复制并推广还是未知，现在就开始谈与好莱坞瓜分市场显得过分乐观。

　　放眼国内喜洋洋 国际水准路漫漫

    由于政策的积极支持，中国动画产业得到长足发展，但主要是体现在电视动画方面，而且，真正具备产业链价值的作品少之又少。而单就动画电影的创作来说，仍然存在产量有限、票房低迷、影响力低下等等问题。即便以目前最为成功的《喜羊羊与灰太狼》来说，也与好莱坞或日本的成熟作品有着极大的差距。首先是定位问题，到底是为谁讲故事，想吸引什么观众进场，这个问题最为关键。不管是《怪物史瑞克》还是《功夫熊猫》，这些家庭片都是以成年观众为目标观众，因为影片有趣、成年观众主动带领儿童观众进场观看，但儿童观众只是作为加分部分存在，而《喜羊羊与灰太狼》主要吸引低龄观众，成年观众只是作为协助者，被动进入影院，他们对影片本身并没有什么热情，所以不少影院出现小孩欢笑大人瞌睡的情况。适合儿童观看的国产动画片资源稀少，再加上中国家长一贯顺从子女需要的特点，《喜羊羊与灰太狼》幸运地上演了牛气冲天，但它并不是符合动画片创作的国际潮流。其次是技术问题，《喜羊羊与灰太狼》停留在类似Flash的二维动画层面，几乎没有任何技术水准可言，它比不上探索三维动画的《魔比斯环》或《潜艇总动员》，也比不上探索真人结合三维的《宝葫芦的秘密》，与国际水准相比更是天壤之别。还有创作问题，《喜羊羊与灰太狼》针对低龄观众制作，故事相对简单，似乎是为了平衡，影片刻意为成年观众设置不少笑点，比如“黑牛白牛的奶都不能喝”、甚至“很傻很天真”之类的台词，这些笑点在影片中显得非常生硬，低龄儿童观众根本无法理解，而被胳肢的成年观众更是笑不出来。

　　中国动画产业起步至今也不过八、九年，创意设计、动画制作、产品营销等等诸多环节都还不太成熟，产业规模较小，“喜羊羊与灰太狼”是为数不多的成功案例之一，它积极摸索适合中国市场的成功之路，产业链比较完整，从电视动画到图书出版，从周边产品到电影创作，整体运作成效颇为显著，它取得成功可以增加潜在投资方的信心，有助于吸引资金，逐步加快动画片的发展速度，它在不同环节获得的经验也值得广大从业者借鉴和推广。回到影片本身，作为产业链条上的一个环节，《喜羊羊与灰太狼》取得市场成功具有积极意义，但也要正视定位过于低龄化、故事和细节仍有很大的改进空间、还不具备进入动画片国际主流市场的基本素质等等问题。动画产业发展是个漫长的过程，短期内就出现质的飞跃并不现实，《喜羊羊与灰太狼》黑马杀出值得庆贺，但保持清醒的头脑显得更为重要。