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《喜羊羊》:中国动漫产业09贺岁喜洋洋

  2009年1月,贺岁档期进入第二阶段。承接第一阶段《非诚勿扰》等片子的兴高采烈,人们对第二阶段也吊足了期待。这个期待当然不会落空,不过很多人没有想到,立下头功的居然是一头“羊”。上周全国影城的票房都传出了一条喜讯:一部人们始料不及的动画片成了观众热捧的焦点。

动画片在新春来临之际成为主打片进入市场,已经是多年未见的现象了,更令我们高兴的是,观众主要是儿童和他们的家长。这部影片就是上海文广集团和广州原创动力公司合拍的《喜羊羊和灰太狼》。

  观众热捧到什么程度?广州的飞扬影城周六一天可以达到十万元票房!从南到北,从东到西,影城上映之处,我们都看见成群结队的孩子们在家长的带领下走进影院,孩子们也在用脚投票,只不过他们选出的不是成千上亿投资的大片,不是世界巨星主演的强片,而是一部很和谐、很欢乐的儿童动画片。我们的分析从发行开始。有意思的是,儿童片的上映经常选择六一节,但《喜羊羊》却选择了寒假,并且是幼儿园放假的第一天。这一天是周五,同期上档的片子没有,影院在等待周六的来临。就是这个一月十六日,幼儿园放假的第一天,成了家长们犒劳自己的宝贝儿女的日子,室外很冷,影院很暖和,看电影最合适。十六日首映的成功,又直接带动了周六和周日的票房。从产业的角度和发行的创意看,《喜羊羊》的档期选择,尤其是起片日的确定,十分正确也十分成功。

  但比起档期来说,最有意义的是《喜羊羊》影片策划的创意。这部影片本来就已经很有儿童观众的基础,因为它的同名电视系列剧在儿童之中早已深入人心。我们在影院看到孩子们喊着各种“羊”的名字,唱着连续剧里的歌,嚷着让成人买票,就已经可以看到它的“品牌”基础。动漫产业一直在寻找孩子们喜欢的品牌,《喜羊羊》的成功就在于找到了一个,或者说塑造了一个中国当代儿童从南到北都接受的、都喜欢的形象。 这个形象是特别针对低幼龄儿童的,是有时代特色的,是可持续的。正是由于有这三个特色,我们因此为这个“喜羊羊”的出现而由衷地叫好。

  在很长段时间里,我们希望有一部针对低幼龄儿童的电影出现,但即使像《宝葫芦的秘密》,也没能成为合适低幼龄儿童的影片。《喜羊羊和灰太狼》填补了这个空白。而它所以能够填补空白,很主要的原因又在于它很具备当代生活的特色,和我们这个时代的很多信息都能衔接,比如说影片中连三聚氰胺都被拿来说事,我们就可以看到它与当代生活已经贴的多么近。动漫作品的形象一旦为社会所接受,它的价值就是可持续开发的基础。我们知道广州原创动力公司已经准备接二连三地推出《喜羊羊》的系列,而广州有关部门已经准备支持影片的再开发,广东省电影公司在与上海东方公司、北京保利博纳公司成功地联合发行本片之后,也已准备长期发行《喜羊羊》的所有系列。现在还有一块产业链条,就是衍生产品的开发,相信《喜羊羊》也已经有了计划。

  《喜羊羊》是中国特色的动漫品牌,我们应该关注它的诞生和成长。很多场合下,我们说到动漫产品,总是想到日本的,其它地区的。我们所看到的不少动漫形象,往往是很暴力的,甚至是背离我们社会的价值观念和行为规范的。健康的,代表和谐的,合适中国低幼龄儿童的动漫形象只能说仍在呼之欲出的状态中。究竟中国特色的动漫形象应该是怎样的,除了孙悟空,我们能不能有新时期的、现代化的动漫形象?我们在这个领域能不能产生超过阿童木、叮当、龙珠那样的中国动漫形象来?中国儿童的心灵地图,还能有多少块中国的色彩?如果在这一块领域我们已经完全放弃给了别人,我们的文化还有什么传承可言?

  这几年来,国内的机构的确很焦急,也有很多动漫公司在很努力地生产动漫作品。但真正找到规律的不多,能占领市场的不多,像《喜羊羊》今天这样一出现就拥有市场的很少。《喜羊羊》值得庆贺,其价值应该珍惜,其中的创作经验和推广经验值得总结。它的非暴力,它的和谐善良特色,它正面的价值观和伦理观,也包括它洋溢在童心中的诙谐幽默,都令我们在江河般泛滥的动漫作品中耳目一新,并相信中国的动漫创作已经出现了属于自己的方向,产生了自己的脉搏。

  中国的父母为孩子们寻找这样的作品已经到了苦心孤诣的地步。我们只能说,一部《喜羊羊》不够。2009年春天的电影市场惊喜,不属于成人们喜欢的电影,尽管它们也令我们很喜欢,承认创作的丰收。毋庸置疑,看到《喜羊羊》把这么多的家长与孩子吸引进影厅,我们才真的看到了2009年的电影春天,以及伴随着这个春天盛开的文化的花朵。

(责任编辑:杨昊)

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